Kyllä, YouTube TV: n hinnankorotukset haisevat. Mutta älä syytä YouTubea

TV -palveluntarjoajat ovat aina olleet TV -verkkojen vaatimusten syy. Se ei ole erilainen streaming -aikakaudella. Silti halvempia vaihtoehtoja voi olla matkalla.

Kyllä, YouTube TV: n hinnankorotukset haisevat. Mutta älä syytä YouTubea

Vastaus oli aivan ennustettavissa tiistaina, kun YouTube TV ilmoitti kaikkien aikojen suurimmasta hinnankorotuksesta.



YouTube on lisännyt joukon ViacomCBS -kanavia, kuten MTV ja Comedy Central, ja nostanut hinnat 50 dollarista kuukaudessa 65 dollariin kuukaudessa. selittää Twitterissä että se ei ole syyllinen korkeampiin kustannuksiin. Vaikka yritys sanoi tarjoavansa mielellään a la carte -paketteja, joissa ihmiset maksavat vain haluamastaan, se ei ole sallittua. Useimmat verkot edellyttävät, että sisällytämme heidän koko kanavavalikoimansa tilaajille, mikä nostaa palvelun kokonaishintaa, YouTube kirjoitti.

Tämä selitys ei mennyt hyvin tilaajien kanssa.



Hei @YouTubeTV olet muuttumassa asiaksi, josta olin innoissani siirtymään pois, kalliista kaapelipaketista, jossa on paljon kanavia, joita en tarvitse, mutta joudun maksamaan, kirjoitti yksi käyttäjä .



Olet mennyt täyteen 90 -luvun kaapeliin houkuttelemalla kaikki sisään 35 dollarin perusmaksulla, ja muutamaa vuotta myöhemmin maksamme kaikesta paskasta, jota emme koskaan katso, kirjoitti toisen .

YouTube on kuitenkin oikeassa. Todellinen syy yhä korkeampiin hintoihin ei ole YouTube TV: n kaltaisilla palveluilla, vaan TV-verkoilla, kuten ViacomCBS: llä, jotka eivät ole halukkaita jakamaan kanaviaan pienempiin, joustavampiin paketteihin. Se on sama dynamiikka, jota sovellettiin kaapeli -aikakaudella, mutta sitä on myös pahentanut sarja fuusioita ja yritysostoja, jotka ovat antaneet TV -verkkoille enemmän valtaa neuvotella korkeammista hinnoista.

Tämän seurauksena YouTube TV: n kaltaisista suoratoistopaketeista tulee isompia, kalliimpia ja tasaisempia. Tämä ei muutu, ennen kuin useampi asiakas jättää kokonaan pois.

pahimmat hyväntekeväisyysjärjestöt

Sulautumismania ja sen seuraukset



Viimeisimmät YouTube TV: n hinnankorotukset olivat ennakoitavissa vuosi sitten, kun Viacom ja CBS sulautuivat ViacomCBS: ään. Yksi sulautumisen tavoitteista oli lisätä vipuvaikutusta TV -palveluntarjoajiin verrattuna , mikä antaa yhdistetylle yhtiölle laajemman jakelun korkeammilla hinnoilla.

Sulautumisten tarkoituksena ei ole antaa asiakkaille enemmän valtaa TV -paketteihinsa. Se on saada heidät maksamaan enemmän.

Sulautuminen vaikutti selvästi YouTube TV: hen, joka kantoi tähän kuuhun asti kanavia CBS: ltä, mutta ei Viacomilta. Nyt se on lisensointikanavat yhdistetyn yrityksen molemmilta osilta yhtenä pakettina - aivan kuten muut jakelijat ovat tehneet - jotta asiakkaiden on maksettava ne kaikki. Jos YouTube olisi jättänyt huomiotta Viacom -kanavat, kuten Nickelodeon ja BET, se olisi todennäköisesti joutunut luopumaan myös CBS: stä, eikä kukaan pidä kanavien poistamisesta.



Olemme nähneet tämän mallin toistuvan aiemmin suorassa TV -suoratoistossa. Kun Discovery osti Scripps Networksin, YouTube TV: n, Hulu Plus Live TV: n ja FuboTV: n kaltaiset palvelut alkoivat lisätä Discovery -kanavia valikoimiinsa nostamalla hintoja suunnilleen samaan aikaan. Mikään näistä palveluista ei halunnut luopua suosituista Scripps -kanavista, kuten HGTV: stä ja Food Networkista, joten he suostuivat vielä suurempiin nippuihin.

Harvoin näemme heidän koskaan siirtyvän takaisin kohtaan, jossa he sanovat: ”Okei, poistamme tämän sisällön valikoimastamme, & apos; sanoo Dan Rayburn , Frost & Sullivanin pääanalyytikko, joka kattaa suoratoistoliiketoiminnan.

Disneyn hankkima suurin osa 21st Century Foxista viime vuonna on aiheuttanut samanlaisia ​​paineita TV -palveluntarjoajille. Vuosien ajan FuboTV vastusti Disney -kanavien kuljettamista kustannusten vuoksi, ja jopa menetti FX- ja National Geographic -kanavat tammikuussa sen jälkeen, kun Disney osti ne osana Fox -sopimustaan. Tässä kuussa Fubo lopulta luovutti ja ilmoitti lisäävänsä Disneyn kanavat elokuussa 5 dollarin kuukausikorotuksen ohella. Saadakseen tilaa budjetilleen se luopuu WarnerMedia -kanavista, kuten TNT ja CNN.

Kaikki tämä auttaa selittämään, miksi YouTube TV ei voi tehdä Viacom-kanavista valinnaisia ​​lisäosien tai premium-tasojen avulla, kuten jotkut käyttäjät ovat pyytäneet . Näiden sulautumisten tarkoituksena ei ole antaa asiakkaille enemmän valtaa TV -paketteihinsa. Se on saada heidät maksamaan enemmän kaiken tai ei mitään -niputtamisen kautta.

Epärealistiset odotukset

Jos YouTube TV: stä ja muista TV -suoratoistopalveluista on syytä syyttää, se johtuu heidän asettamistaan ​​epärealistisista hinnoista.

Mike Keyserling, urheiluttoman suoratoistopaketin toimitusjohtaja Philo , sanoo, että kun DirecTV Now lanseerattiin vuonna 2016 35 dollarin kuukausipaketilla, se oli aina liian hyvää ollakseen totta. Vaikka se ei ollut ensimmäinen suoran TV -suoratoistopalvelu markkinoilla - tämä kunnia kuuluu Sling TV: lle, joka saapui vuonna 2015 -, se tarjosi paljon laajemman valikoiman kanavia, mukaan lukien paikalliset asemat, jotka Slingiltä puuttuivat.

Tämä puolestaan ​​sai muut palvelut aloittamaan vastaavilla hinnoilla. YouTube TV ja FuboTV saapuivat vuoden 2017 alussa samaan 35 dollarin kuukausihintaan kuin DirecTV Now, ja Hulu Live TV: llä seurasi 40 dollaria kuukaudessa.

Se aliarvioi sisällön niin merkittävästi, että näiden muiden yritysten, jotka halusivat osallistua peliin, olivatpa ne sitten Hulua, YouTube TV: tä tai Fuboa, heidän kaikkien oli yritettävä alentaa hintaa parhaalla mahdollisella tavalla, ja ne toimivat merkittävästi negatiivisesti marginaalit, Keyserling sanoo.

Lopulta todellisuus astui sisään. DirecTV Now, jonka alhaiset hinnat näyttivät aina keinolta tukea AT & T: n Time Warnerin ostoa, supistivat kanavia ja nostivat hintoja vuoden 2019 alussa. (Palvelun nimi on nyt AT&T TV Now ja se alkaa klo. 55 dollaria kuukaudessa.) YouTube -TV, joka oli jo nostanut hintansa 40 dollariin kuukaudessa, nosti hintoja edelleen 50 dollariin kuukaudessa ja nyt 65 dollaria kuukaudessa. Hulu nosti suorien TV -hintojensa 40 dollarista kuukaudessa 45 dollariin kuukaudessa 55 dollariin kuukaudessa. FuboTV alkaa nyt 60 dollarista kuukaudessa. Sony, joka oli käyttänyt PlayStation Vue -nimistä suoratoistopalvelua, jätti yrityksen kokonaan useiden oman hinnankorotusten jälkeen.

Jopa erityisen hintatietoinen Sling TV, joka on jatkuvasti kerännyt lisää kanavia useista verkoista kilpaillakseen suurempien nippujen kanssa, on nostanut hintoja. Sen kaksi peruspakettia maksavat nyt 30 dollaria kuukaudessa - tai 45 dollaria kuukaudessa yhdistettynä - ja ilman paikallisia kanavia.

Uusi hinnoittelu kuvastaa tarkemmin, mitä nämä kanavat todellisuudessa maksavat. Ja koska kourallinen mediayrityksiä hallitsee nyt suurinta osaa ihmisten haluamista kanavista, on liian myöhäistä, että YouTube TV: n kaltaiset palvelut laihtuvat.

miten chromesta tulee nopeampi

Et voi kiistellä numeroiden kanssa, Rayburn sanoo. Palvelun lisenssikustannukset verrattuna sen käyttökustannuksiin, taustapalvelun tekemiseen, kaikkeen muuhun, menetät rahaa.

Haarautuma tiellä

Yksi perustavanlaatuisista, vastaamattomista kysymyksistä johtojen katkaisemisesta on tällä hetkellä se, vaivaavatko TV-verkot edes pelastaakseen nipun.

Miljoonat kotitaloudet ovat jo päättäneet, että TV -niput eivät ole välttämättömiä - suoratoistona tai muuten - vaan valitsevat halvempia palveluja, kuten Netflix, ilmaiset vaihtoehdot, kuten Tubi, ilmainen televisio antennista tai ei televisiota ollenkaan. Tuloksena on ollut maksutelevision tilaajien kokonaismäärän jatkuva lasku.

Tavat ovat juuri muuttuneet, ja on vähemmän aikaa katsella näitä juttuja, Rayburn sanoo.

Yhdysvalloissa meidän pitäisi saada se, mitä kaikilla muilla on, eli sisältöpaketti, jolla ei ole urheilua.

Discoveryn toimitusjohtaja David Zaslav Televisioverkot voivat muuttaa asenteitaan kääntääkseen asiat toisin. Sen sijaan, että pakotettaisiin asiakkaat suurempiin nippuihin, he voisivat sallia YouTube TV: n kaltaisten palveluiden tarjota enemmän joustavuutta. Voit kuvitella paketin, jossa on vain paikallisia kanavia, uutisia ja urheilua, tai paketin, jossa ei ole lainkaan urheilua. TV -verkot ansaitsisivat vähemmän rahaa näistä paketeista, koska niillä olisi vähemmän katsojia kuljetusmaksuista ja mainostuloista, mutta ne saattaisivat säilyttää enemmän tilaajia.

On joitain merkkejä siitä, että verkot valitsevat tämän polun. Hulu on ollut ideaa tutkitaan nyt jonkin aikaa ja YouTube sanoo se pyrkii rakentamaan uusia joustavia malleja YouTube TV: n käyttäjille.

Toukokuussa tulokutsun aikana Discoveryn toimitusjohtaja David Zaslav ehdotti myös televisioverkkoja saattaa tuntea painetta laihtua urheiluttomilla tarjouksilla halvemmalla. Hän kutsui esimerkkinä 20 dollarin kuukausittaisen Filon (Discovery on sijoittaja palveluun). Mutta Philo, joka ei tällä hetkellä tarjoa lainkaan kanavia NBCUniversalilta, Disneyltä, Foxilta ja WarnerMedialta, kaipaa paljon muutakin kuin urheilua.

Mitä meillä pitäisi olla Yhdysvalloissa, on kaikilla muilla, mikä on joukko sisältöä, jossa ei ole erittäin edullista urheilua, Zaslav sanoi. Ja näemme todennäköisesti erittäin nopean käänteen tässä tilaajahävikki -asiassa, koska [tällä hetkellä] sanomme, että ota se 80 dollarilla, ota se 100 dollarilla tai älä ota sitä ollenkaan.

Vaihtoehtoisesti verkot voivat antaa koko järjestelmän kaatua ja palaa. Sen sijaan, että he yrittäisivät säästää nippua, he saattavat kilpailla rakentaakseen omia suoratoistopalveluitaan lisäämällä enemmän sisältöä esimerkiksi Disney Plus-, ESPN Plus-, HBO Max-, NBC's Peacock- ja CBS All Access -tyyppeihin. Samaan aikaan ihmiset, jotka pysyvät maksutelevisiopalvelun parissa - kenties urheilun tai yhden kaapelikanavan vuoksi, jota ilman he eivät voi käsittää ilman - jäävät kiinni korkeammista hinnoista.

YouTube TV: n uusi sopimus ViacomCBS: n kanssa ja FuboTV: n sopimus Disneyn kanssa viittaavat siihen, että TV Networks ei ole vielä vetäytynyt tältä radalta. Philo's Keyserling sanoo, ettei hän ole havainnut suurta asenteenmuutosta TV -verkkojen keskuudessa.

Silti tuntuu siltä, ​​että ohjat kiristetään, ja ihmiset menevät näihin siistiin suoraan kuluttajatuotteisiin, hän sanoo. Uskon, että ajan myötä asia muuttuu.

Älä vain odota muutoksen tapahtuvan huutamalla YouTube TV: tä ja siirtymällä toiseen suureen pakettiin, jolla on samanlainen kanavavalikoima. Voit säästää hieman rahaa Hulu Plus Live TV: llä, AT&T TV Now: lla tai jopa FuboTV: llä, mutta kaikki tiet vievät takaisin samaan paikkaan.

Lisää johtoa katkaisevia uutisia, vinkkejä ja oivalluksia löydät Jaredista Cord Cutter Viikoittainen uutiskirje .