Kun Broadway suljetaan vuonna 2020, voiko Playbill selviytyä pandemiasta?

Yli 130 vuoden ajan kerrostetulla teatterilehdellä oli pääsy lopulliseen vangittuun yleisöön. Sitten tuli seisokit.

Kun Broadway suljetaan vuonna 2020, voiko Playbill selviytyä pandemiasta?

Kun uusi koronavirus teki ei -toivotun Broadway -debyyttinsä maaliskuun alussa, reaktio oli nopea ja vaikutus armoton. Alle kaksi päivää sen jälkeen, kun ensimmäisen vahtimestarin tiedettiin osoittaneen positiivisen COVID-19-testin, teatterit ilmoittivat ennennäkemättömästä koko alan sulkemisesta, joka jatkuu tähän päivään asti ja pyyhkii pois New Yorkin talouden sektorin, joka tuotti viime vuonna lähes 2 miljardia dollaria kausi.



Siitä lähtien, kun sulkemiset pyyhkäisivät Manhattanin keskustan läpi ja sen jälkeenkin, oikeutettua myötätuntoa ja tukea on ilmaantunut lukemattomille näyttelijöille, tanssijoille, näyttelijöille ja teknikolle, jotka saavat Broadwayn taian tapahtumaan joka ilta.

Mutta yksi korvaamaton teatterilaitos on lentänyt uteliaasti tutkan alle: mitä siitä tulee Playbill, teatterin ohjelmaopas ja aikakauslehti, joka on tuonut ihmisille tietoa esityksistä vaudevillen ajoista lähtien?



Playbill Incorporatedin toimitusjohtaja Philip S.Birsh voisi yhtä hyvin kysyä, mitä tapahtuu itse teatterin taidemuodolle. Playbill on 136 -vuotias, hän kertoo Nopea yritys . Olemme selvinneet viidestä masennuksesta, 20 taantumasta, kahdesta maailmansodasta, terrori -iskuista. Teatteri ei selviydy neroistamme tai kyvyistämme, vaan yleisön rakkaudesta teatteriin.Ihmiset ovat tuijottaneet tulipaloja ja kertoneet toisilleen tarinoita ikuisesti.



Tunnettu kirkkaan keltaisesta otsikosta, näyttelijöistä ja pörröisistä haastatteluista tietoinen taiteilijoita ja tietysti paikallisia mainoksia, jotka auttavat sinua löytämään täydellisen teatterin jälkeisen ravintolan, Playbill on yksi teatterikäytön näkyvimmistä komponenteista. Playbill -brändiä johtava perheyritys pyrkii kuitenkin toimimaan kulissien takana. Birshin isä, Arthur Birsh, osti yrityksen 1970 -luvulla, aikakaudella, jolloin Times Square oli sateinen, Broadwayn teatterit jakoivat naapurustoja katsomaan esityksiä, ja alan tulevasta elinkelpoisuudesta oli todellisia kysymyksiä.

Mutta Birsh myöntää, että teatterimaailma ei ole koskaan historiansa aikana kohdannut yhtä tuhoisaa uhkaa kuin nykyinen pandemia, vaikka hän toivookin, että livetapahtumien hillitty kysyntä edistää nopeaa paluuta muotoon, kun viruksen ratkaisut on löydetty .Se palaa nopeammin kuin ihmiset ajattelevat, hän sanoo teatterialasta, ja se on jälleen tavallinen yhteiskunta.

Pelottava aikajana

Milloin teatterit avataan uudelleen, kun näyttää siltä, ​​että normaali normaali tilanne on ennen COVIDia, on kysymys, joka näyttää muuttuvan joka päivä.



Viimeisin virallinen sana on, että Broadway -näyttelyt pysyvät suljettuina ainakin vuoteen 2021 asti, mutta sisäpiiriläiset - Birsh heidän joukossaan - uskovat yhä enemmän, että sisätilojen esitykset eivät jatku niin kuin ennen, kun toimiva rokote tai hoito on laajalti saatavilla.

Tämä johtuu osittain siitä, että esityksen pitäminen on hankala taloustiede. Useimmat Broadway -ohjelmat eivät saa takaisin investointejaan, ja ne, jotka luottavat tiiviisti pakattuihin paikkoihin, ja sadat vieraat viettävät kolme tuntia yhdessä sisätiloissa, kun näyttelijät ja laulajat purskahtavat pisaroita.

Teatteri ei selviydy neroistamme tai kyvyistämme, vaan yleisön rakkaudesta teatteriin.

Philip S.Birsh, toimitusjohtaja, Playbill



Broadway ei pysty sosiaalisesti etääntymään, Broadway -liigan puheenjohtaja Charlotte St. Martin kertoi Nopea yritys kesäkuussa. Se on vain fyysinen mahdottomuus. . . . Sosiaalisesti etääntyäksemme meidän täytyisi rikkoa Broadway -malli kokonaan.

Mainoksilla tuettu toiminto, kuten Playbill, se on pahaenteinen kysymysmerkki. Tyypillisen kuukauden aikana julkaisu jaetaan yli 100 paikkaan, ja yhtiö saa jopa 75% tuloistaan ​​painotuotteestaan.Ennen pandemiaa aikakauslehti oli ollut kadehdittavassa asemassa teatterin ja painetun median risteyksessä. Aikana, jolloin painetut aikakauslehdet tuottavat jatkuvasti vähenevää tulosta, Playbill's viihtyisä jakelujärjestely Broadwayn ja sen ulkopuolella sijaitsevien teattereiden kanssa-monien alueellisten teattereiden lisäksi-antoi sille pääsyn lopulliselle vangitsevalle yleisölle.

mitä tarkoittaa 1133

Playbill sanoo, että ennen pandemiaa se oli perinteisesti kannattava yritys, vaikka se kieltäytyi jakamasta tiettyjä lukuja.

Pelkästään lehden jakelutapa riittää saamaan muut kustantajat sylkeen: Pienikokoinen vihko pakotetaan käytännössä sinuun, kun astut puolikerrokselle, etkä voi peukaloida asiaa läpi odottaessasi näinä loputtomina tunteina ennen esitys alkaa (vaikka pientä fonttia on vaikea tehdä hämärässä).Useimmat aikakauslehdet heitetään roskakoriin, kun olet valmis niiden kanssa, Playbill on välitön muisto erityisesti matkailijoille ja keräilijöille, jotka haluavat säilyttää fyysisen muistutuksen teatterimatkoistaan. Ja mikä muu lehti näkee kansensa rituaalisesti jaettuna Instagramissa?

Mutta suuri osa tästä tuotemerkistä riippuu live -teatterista, joka todella toimii.

COVID-19-aikakaudella Playbill on vain sumuisesti tunnistettava otsikko, verkkosivusto, joka kilpailee silmämunien puolesta ja huutaa sosiaalisen median digitaaliseen kaivoon. Kuten muut kustantajat, yrityksen online -vastine, Playbill.com , koki liikenteen villin kasvun pandemian alussa, kun teatterifanit etsivät pakkomielteisesti ajantasaista tietoa peruutuksista ja siitä, miten virus vaikutti yhteisöön. Maaliskuu oli ennätyskuukausi verkkosivustolla, jolla on nyt noin 2,8 miljoonaa ainutlaatuista kävijää kuukaudessa verrattuna kahteen miljoonaan ennen pandemiaa.

Pivot videoon?

Tehtävä ylläpitää Playbill.comin liikenneaaltoa kuuluu Birshin pojalle, Alex Birshille, varapresidentille ja digitaaliselle päällikölle. Verkkosivuston ennennäkemättömän kasvun keskellä Alex Birsh sanoo, että Playbill.comin on jouduttu vaihtamaan nopeasti vaihteita live-esityksiä koskevien ilmoitusten toimittamisesta ihmisten informoimiseksi varainkeräyksistä, hyväntekeväisyystapahtumista ja uusimmista COVID-19-päivityksistä.

Mikään, mitä voimme tehdä, vaikka se olisi digitaalisesti korkeimmillaan, ei voi itse asiassa korvata teatterissa olemista, hän sanoo. Mutta se ei tarkoita, että emme aio yrittää-ja se ei tarkoita sitä, että lopetamme yrittämisen yhdistää ihmiset teatteriin ja teatterin vieressä olevaan viihteeseen.

Mikään, mitä voimme tehdä, vaikka se olisi digitaalisesti korkeimmillaan, ei todellakaan voi korvata teatterissa olemista.

Alex Birsh, johtaja, Playbill

Sivuston on myös täytynyt löytää luovia tapoja tuoda ihmisille haluamaansa esityssisältöä - myös itse esityksiä. Osana uutta Playbill Playback -sarjaaan yhtiö alkoi tarjota pääsyä aiempiin Broadway-esityksiin pay-per-stream -periaatteella. Franchise käynnistyi vuonnaHuhtikuu musikaalin kanssa Bandstand , joka soitti alun perin Bernard B. Jacobs -teatteria vuonna 2017. Osa tuotosta meni Actors Fund -hyväntekeväisyysjärjestöön, joka on tehnyt ylitöitä auttaakseen esiintyjiä selviytymään seisokkien aikana.

Suoratoistetut tapahtumat ovat toinen uusi Playbill.com-sivusto. Viime kuussa se isännöi Playbill Pride Spectacularia, yhden yön musiikkiesitystä, jossa esiintyy kymmeniä esiintyjiä, kuten Broadwayn legendoja, kuten Harvey Fierstein, ja TV-kanta-asiakkaita, kuten Alexandra Billings. Läpinäkyvä mainetta.

Joka kesäkuu olemme innoissamme saadessamme syvästi juurtua Priden ja LGBTQ -yhteisön edistämiseen, Alex Birsh sanoo. Mutta emme olisi koskaan luoneet tällaista konserttia, jos meitä ei pakotettaisi olemaan teatteria.

Lavan jakaminen

Tulostusmaailmassa, Playbill -lehti ei ole kohdannut vakavaa nurmisotaa sen jälkeen, kun se kilpaili vaiheen lasku , kenen oikeudet se on hankittu vuonna 2002. Pelikentän saaminen enimmäkseen itsellesi on aivan erilainen kokemus kuin yrittäminen kesyttää verkkojulkaisemisen peto. Verkossa Playbill kohtaa muun median kaltaisia ​​haasteita COVID -aikakaudella, sillä mainostajat keskeyttävät kampanjat tai tuntevat itsensä vain haikeiksi esiintymisestä koronavirussisällön vieressä.

Mutta Alex Birsh sanoo, että se onnistui paremmin kuin useimmat.Emme tietenkään ole kova uutistoimisto, joten meillä ei ollut paljon mainostajia, joiden puoleen saimme sanoa: 'Voi, emme halua olla osa [COVID-19] tarinoita, & apos; hän sanoo. Mainostajat sanoivat lähinnä, että meillä ei juuri tällä hetkellä ole tällaista budjettia, koska emme tiedä mitä ihmettä tapahtuu, mikä on erittäin oikeudenmukaista, koska olimme ennennäkemättöminä aikoina.

jill scott ja erykah badu taistelu

Toisaalta jotkut uskolliset Playbill mainostajat todella tekivät harppauksen lepotilasta painetusta tuotteesta verkkosivustoon, mikä Philip Birshin mukaan on osoitus brändin paikasta yhteisössä. Julkaisu auttaa saavuttamaan laserille keskittyvän teatterin katsojien yleisön, joka tunnetaan vauraudestaan ​​ja harkinnoistaan. Mainostajamme, jotka pysyivät kanssamme - ja jotkut paransivat kulujaan - johtuu siitä, että he rakastavat yleisöämme, Birsh sanoo. Olemme erittäin kiitollisia siitä, koska jos he pitävät heistä meidän paikoillamme, he pitävät heistä sivustossamme.

Pinnalla pysyminen ei kuitenkaan ole ollut helppoa.

Playbill on joutunut irtisanomaan yli puolet henkilöstöstä, yritys sanoo, vaikka se kieltäytyi antamasta lukua. Se sai myös suuren lainan Paycheck Protection Program -ohjelmasta, liittovaltion avustusohjelmasta, jonka tarkoituksena oli auttaa pienyrityksiä ylläpitämään tiettyjä kuluja pandemian aikana. Playbill kieltäytyi paljastamasta lainan kokoa, mutta Small Business Administrationin julkisten asiakirjojen mukaan määrä oli 2–5 miljoonaa dollaria.

Toistaiseksi, Playbill jatkaa uusien tulovirtojen etsimistä sisältösarjoista ja muista hankkeista.Sulkemisten alkamisen jälkeen ja George Floydin tappamisen jälkeen teatterimaailma on joutunut laskemaan rodullista tasa -arvoa ja edustusta sekä lavalla että sen ulkopuolella. Playbill on peitetty ahkerasti mullistukset, vaikka ne eivät aina heijastakaan positiivisesti teatteriryhmiä, joihin brändi luottaa. Se on myös oppinut omaksumaan sosiaalisen median. Alex Birsh kutsuu Instagram-sivua liiketoimintamme nopeimmin kasvavaksi osaksi, jolla on 674 000 seuraajaa ja joka laskee heitä, ja tietysti työn alla on myös orastava TikTok.

Aivan kuten olisi mahdotonta kuvitella New Yorkia ilman Broadwayta, kun pandemia on ohi, on melko vaikea kuvitella Broadwayta ilman niitä pieniä keltaisia ​​vihkoja kädessä, kun verho nousee jälleen.

Kreivi Philip Birsh niiden joukossa, jotka uskovat sen olevan kysymys kun , ei jos.

Teatteri selviää tästä, hän sanoo.Meillä on kovia ihmisiä, jotka ovat todella masentuneita siitä, että he eivät näe teatteria. Jos he tuntevat olonsa turvalliseksi, jos heillä on rokotteita, jos kaikki etenee normaalilla leikkeellä, kuten pitäisi, teatteri palaa.