Langaton sukupolvi: Miksi urheiluliivit ja kaulakorut häiritsevät naisten alusvaatteita

Naiset kaikissa ikäryhmissä, mutta etenkin tuhatvuotiailla, asettavat mukavuuden etusijalle. Siirry, alusvaatteet - ja anna tilaa vapaa -ajan viettoon.

Urheiluvaatetrendi, joka on sidottu vuosituhannen ostostottumuksiin, ulottuu nykyään jopa alusvaatteisiin - ja sillä on suuri vaikutus alusvaateteollisuuteen.

vetoomus kirjoittaa valtaistuinpeli



Uusi tutkimus osoittaa, että nykypäivän nuoret ovat kaataneet vartaloon pistävien lankahousujen ikeen saumattomien ja aktiivisten vaatteiden osalta. NPD -ryhmän mukaan 41% tuhatvuotiaista sanoo käyttäneensä urheiluliivejä viimeisten seitsemän päivän aikana (verrattuna vain 21 prosenttiin vanhemmista naisista). Mukavuus on aina ollut - viimeisten 50 vuoden modernina aikakautena - rintaliivien avaintekijä, kertoo NPD -konsernin johtava teollisuusanalyytikko marsalkka Cohen. Nykyään naiset odottavat kuitenkin, että jokainen rintaliivin osa on mukava - mukavuus on muuttunut hieman täydelliseksi, Cohen sanoo.

Vuonna 2015 Amerikan alusvaatemarkkinat tuottivat 13,2 miljardia dollaria, ja teollisuuden kasvun odotetaan kasvavan seuraavien viiden vuoden aikana, varsinkin kun perinteisimmät vähittäiskauppiaat, kuten Topshop , Aritizia , Mango ja Ikuisesti 21 - ovat vahvistaneet läheisiä osioita.

Michi

Urheiluliivit eivät ole enää vain kuntosalille



Yleisurheilun villitys muutti tapamme ajatella urheiluliivit: harmaat, paksut ja ehdottomasti kuntosalille. Nykyään naiset käyttävät kuntosalivaatteitaan kaikkina aikoina, eivät enää erota harjoitusvaatteita muista vaatekaappiensa kategorioista. Tämä johtuu osittain siitä, että liikunta on erittäin siistiä nykyään.

Kuntotrendeistä tiedetään, olipa kyseessä pyöräilykurssi tai käynnistysleiri, sanoo tyyliasiantuntija ja Tänään Näytä avustaja Lilliana Vazquez. Urheiluliivit ovat melkein tulleet naisten kunniamerkiksi harjoittelustaan ​​ja vartalosta, joka sopii pelkästään urheiluliivien päälle.

Victorian salaisuus ja Victoria's Secret vaaleanpunainen nauttivat edelleen alusvaatemarkkinan suurimmasta osasta, mutta yhä useammat yritykset vastaavat nyt vuosituhannen alusvaatteiden tarpeisiin. Ehkä yksi Instagram -sukupolven suurimmista tuotemerkeistä on kukaan muu kuin Forever 21, joka on nähnyt valtavan kiinnostuksen urheiluliivit. Heidän kokoelmassaan on suunnittelun yksityiskohtia, kuten graafisia tulosteita, upotettavia pääntiejä, verkkokerroksia ja ainutlaatuisia hihnoja.



Asiakkaamme haluavat jännittävän ilmeen kuntosalille ja sieltä tai jopa arkipäivänä, sanoo yrityksen edustaja. Nykyisen kadulta kuntosalille suuntauksen myötä olemme nähneet, että monet asiakkaamme vetäytyvät urheilulajien pariin ja [millennials] etsivät uutta, seksikästä ja toimivaa.

Jopa C9 Champion, urheilullinen brändi Target, joka on tuotettu yhteistyössä Hanesin kanssa, on lisännyt tarjontaansa. Aiemmin tänä vuonna se esitteli uudelleen keksimänsä urheiluliiviluokan - eikä se näytä miltään Jane Fonda Harjoituspuku - tuoreita leikkauksia ja hauskoja värejä, kuten aurora violetti ja syvänmeren koralli.

Tunnistamalla luokan tärkeyden, tuotetestauksia tehtiin huomattava määrä ja useita tyylejä keksittiin palvelemaan kuluttajia paremmin, tiedottaja kertoo Nopea yritys , toteaa, että tavoitteena oli mennä naimisiin mukavuuden ja tyylin kanssa edulliseen hintaan.



Nämä tuotemerkit investoivat voimakkaasti kankaan laatuun luottaen korkealaatuisiin materiaaleihin, jotka kestävät naisen pitkän ja kiireisen päivän. Esimerkiksi Aritzia käyttää hengittävää, luomupuuvillaista modaalista trikoota, johon on lisätty elastaania joustavuuden ja muodon säilyttämiseksi.

Etsimme korkeita ja alhaisia ​​pehmeitä kuminauhoja ja kankaita, jotka ovat mukavia käyttää, sanoo Aritzian tavarajohtaja Erin Meadows. Valikoimamme lifestyle -rintaliivit on valmistettu monista samoista upeista kankaista, joita käytämme legginsseissämme.

Aritzia

Siirry yli, Push-Ups ja Tee tilaa Bralette

Urheiluliivien naisellisempi serkku, bralette, on myös saavuttanut dramaattisen suosion nousun. Uusimmat muotivihjeet näyttävät paljon ihoa, ja siksi viileä rintaliivi on välttämätön. Bralettes ovat lähes kaikkialla nyt; se on alusvaatteet. Voit syyttää malleja tästä trendistä.

Suuri osa trendikkäistä on avoin takaosa ja erittäin matala etuosa, ja vaikka se sopii hyvin Kendall Jennerille tai Gigi Hadidille, keskimääräiselle naiselle, jota tarvitset peittoa jokapäiväiseen käyttöön, selittää Vazquez, joka näyttää merkkejä kuten Michi , Rakkaudelle ja sitruunoille ja Activewear-verkkokauppasivusto Hiili38 sellaisille alusvaatteille, joita voidaan käyttää tällaisia ​​vartaloa kantavien asujen alla. Bralette on loistava tapa osallistua tähän trendiin ja saada pieni kattavuus meille kaikille ei-supermalleille.

katso macy's day paraati verkossa

Aeropostalen aktiivivaatteet, Elä rakasta unelmoi , on yrityksen mukaan kasvanut eksponentiaalisesti kahden viime vuoden aikana, ja braletit ovat erityisen suosittuja asiakkaiden keskuudessa, jotka etsivät perinteisempiä läheisiä muistuttavia pitsityylejä. Brändin langattomat rintaliivit, joissa on ainutlaatuisia leikkauksia, kuten korkeat kaulat ja hihnat, voidaan sisällyttää jokapäiväiseen ulkoasuun: Näet ne varmasti kurkistamassa selkätön T-paita , crop topit tai ylisuuret mekot tänä kesänä.

Vaikka tuhatvuotiset ihmiset voivat ajaa tätä suuntausta, monet yritykset näkevät samanlaisen liikkeen markkinoilla vanhempien sukupolvien kanssa.

True & Co. keräsi yli 60 miljoonaa datapistettä (käyttäen 2,7 miljoonan naisen otoskokoa) rintaliivitietokilpailullaan, jonka asiakkaat täyttävät liittyessään, jotta online -alusvaatteita valmistava yritys voi räätälöidä heidän ostokokemuksensa. Tietokilpailutulosten kautta True & Co. huomasi käyttäjäkuntansa kasvavan suosion rennommasta ja modernimmasta ulkoasusta - toisin kuin perinteiset alusvaatteet.

Kutsun tätä vastaavaksi, kun lenkkarit saavat osuuden kenkämarkkinoista, kertoo True & Co: n perustaja ja toimitusjohtaja Michelle Lam. Hänen yrityksensä luottaa kuluttajien palautteeseen kokoelmiensa säätämiseksi, kuten äskettäinen työntö pois Jessica Kani niitti, push-up rintaliivit.

True & Co.

Yrityksen havaintojen mukaan neljä viidestä naisesta sanoo nyt luopuneensa seksikkäästä tyylistä. True & Co: n push-up-myynti laski 24%: sta 15%: iin yhdessä vuodessa, kun taas vuoriton rintaliivit-langattomat tyylit ja kaulanauhat-olivat yrityksen suurin kasvualue asiakkaiden kanssa. Tässä kategoriassa lähes puolet True & Co: n asiakkaista halusi kevyesti vuorattuja rintaliivejä-mikä tarkoittaa, että rintaliivissä on lievä muotoilu (lue: nänni-peitto), mutta ei kokopohjaista tyynyä.

Se on muutos, jonka on dokumentoinut alusvaatemerkin perustaja Helena Stuart Vain sydämet , joka on nähnyt kaiken 38 vuoden ajan alusvaateliiketoiminnassa-vanhan John Klossin aikakaudella, 80-luvun aerobic-kuntovillissä, 90-luvun Madonna-muottikupillisessa villinä ja Wonderbra-esittelyn. 90 -luvun lopulla hän selittää, että siirtyminen oli aistilliseen aistillisuuteen, joka käsitti saumattoman siluetin.

kuinka lukea ihmisten ajatuksia

Uskon todella, että olemme siirtymässä seuraavaan suureen muutokseen trendeissä, joissa juhlimme luonnollista naisten siluettia, sanoo Stuart, joka toteaa, että naiset luopuvat käsityksestä, että rinnat tarvitsevat keinotekoisia pehmusteita. Niin monet tekijät - mukavuus, käytännöllisyys, sosiaalinen ilmapiiri, muotitrendit - ovat saaneet asiakkaat omaksumaan 'tuskin siellä' -ilmeen. Vain Hearts -myymälöissä, joita on saatavana yli 300 myymälässä ympäri maailmaa, on viimeisten kahden vuoden aikana kasvanut 40%: n kysyntä braletteille ja pehmeille kupit.

Ajatusprosessi on siirtymässä tuntemaan, että luonnolliset muodot ovat seksikkäitä ja kauniita sellaisenaan, hän korostaa.

Vilkas

New Horizons Alusvaatteet

Johdoton liike on ulottunut vakiintuneiden tuotemerkkien ulkopuolelle-ja jopa innoittanut joitain uusia startup-yrityksiä.

Michelle Cordeiro Grant, Victoria's Secretin entinen vanhempi kauppias, alkoi vasta viime vuonna kuvitella, kuinka hän voisi luoda vaatteita, jotka yhdistävät seksikkyyden terveellä luottamuksella.

Minusta tuntui, että valitsin aina mukavan, yksinkertaisen, tylsän rintaliivin tai jotain erittäin tyylikästä, hän sanoo, mutta en tuntenut oloni hyväksi.

Viime elokuussa hän käynnisti Vilkas , jossa on korkean tyylin ja mukavuuden hybridi, jota Grant kutsuu vapaaksi. Se vie inspiraation urheilullisuuden takana, uimapuvun viileän käden rohkeuden ja alusvaatteiden toiminnallisuuden luodakseen braletteja, joilla on merkittävä tuki.

Pidämme itseämme urheilubrändinä alusvaatteissa, selittää Grant, jonka suurin väestörakenne on 25–34-vuotiaat naiset ja jota seuraa 18–25-vuotias kiinnike. Hänen yrityksensä suoraan kuluttajille suunnattu verkkosivusto julkaistiin 1. huhtikuuta ruohonjuuritason markkinointistrategialla: viittausohjelma 250 Grantin ystävälle ja perheelle ansaitakseen pisteitä tulevista ostoksista jokaiselta henkilöltä, jonka he saivat rekisteröityä Livelyn sähköpostilistalle.

amazon metsä ennen ja jälkeen

Toivoimme ehkä 5 000–10 000 sähköpostia [rekisteröitymistä] kolmen viikon aikana, sanoi Grant, ja saimme 133 000 kahden päivän aikana. Palvelimemme kaatuivat kaikesta liikenteestä, jonka sähköpostit lähetettiin Livelyn verkkosivustolle. Viesti, jonka mukaan tyylin ja mukavuuden ei enää tarvitse olla toisiaan poissulkevia käsitteitä, oli osunut ostajien keskuuteen, mikä ei varmasti yllättänyt Grantia.

Käytät rintaliivejä 14 tuntia päivässä, huomauttaa Grant, joka vertaa ihanteellisia rintaliivejä siihen yksi farkut, joissa rakastat asua. Tämän rintaliivisi pitäisi olla, hän sanoo.

Mitä seuraa rintaliivien tulevaisuudelle? Todennäköisesti vielä enemmän mukavuutta. True & Co. on todistanut suurta kiinnostusta tuotteeseen nimeltä Snuggle Bra, joka on hengittävä, koko päivän kestävä tuote, jota markkinoidaan kuin ilman rintaliivejä. Yrityksen on ollut vaikeaa pitää Snuggle Bra -liivit varastossa.

Havaitsimme, että naiset, etenkin uudet äidit, jotka palaavat töihin, käyttivät urheiluliivejä mekkopaitojensa alla, kun taas palasivat selvittämään rintaliivien kokoa, Lam sanoo selittäessään Snuggle Bra -rintaliivin inspiraatiota. Monet näistä naisista pitivät sitä pysäytystoimenpiteenä, kunnes heidän kehonsa palautui normaaliksi, mutta he käyttivät usein täydellistä puristusta kuuden kuukauden ajan tai enemmän.

Aiheeseen liittyvää lukemista

  • Pyjama kuin ulkovaatteet?
  • Tämä Lingerie Company A/B testaa maailman kuumimmat naiset nähdäkseen, kuka saa sinut valitsemaan Osta
  • Jossain mummon pikkuhousujen ja housujen välistä uudet alusvaatemerkit löytävät faneja verkossa
  • Muoti-alusvaatteiden luominen muuttuville ihmisille

Se kuuntelee tällaista kuluttajapalautetta, joka auttaa alusvaatteita valmistavia yrityksiä kehittymään ja kasvamaan. Esimerkiksi, kuten NPD Group huomauttaa tutkimuksestaan, saumattoman muotoilun on oltava osa jokaisen naisten alusvaatemerkin myyntistrategiaa. Saumattomat rintaliivit ovat yhä tärkeämpiä kaikenikäisille kuluttajille, etenkin vuosituhannen ikäisille, eivätkä ne voi enää olla jälkikäteen valmistajille ja vähittäiskauppiaille, Cohen sanoo.

Kaikilla näillä uusilla vaihtoehdoilla naiset voivat sanoa hyvästit päiville, jolloin rintaliivien riisuminen oli ensimmäinen asia, jonka he halusivat tehdä kotiin tullessaan. Kuten Grant toteaa, on melkein kuin elämme vaatekaapin vallankumousta.

Meillä on [vilkkaita asiakkaita], jotka ovat ostaneet jo yli neljä kertaa tekemättä yhtä palautusta, hän sanoo. He vaihtavat kirjaimellisesti laatikoitaan - ja minulle se on unelma.