Miksi näet niin paljon neonia tämän vuoden olympialaisissa?

Nike ei halunnut käyttää vanhoja mallejaan uusiin olympialaisiin. Tässä tapahtui seuraavaksi.

Miksi näet niin paljon neonia tämän vuoden olympialaisissa?

Vain kaksi kuukautta Rion olympialaisten jälkeen Niken suunnittelupäällikkö John Hoke ja hänen tiiminsä ryhtyivät työskentelemään. Heillä oli alle neljä vuotta aikaa suunnitella suunnitelma Tokio 2020: lle. Hoken kahdeksannet olympialaiset olisivat Nikellä, joten hän tiesi, kuinka tärkeä suurin maailmanlaajuinen urheilukilpailu oli suurimmalle maailmanlaajuiselle kenkäbrändille.



[Kuva: Nike]

minne tumblrin käyttäjät katosivat?
Hänen tiiminsä koottu visio ei pettänyt. Helmikuussa 2020 Nike julkisti olympiajulkaisunsa: The Space Hippie -linja, radikaali, karkea ja kiillottamaton kenkäkokoelma, joka on koottu yhteen leikkaussalin lattiajätteistä ja vanhoista, maadoitetuista lenkkarista. Nike, joka tunnetaan sokaisevista väreistä (muista 2012 volttiväriset kengät naisten voimisteluryhmän pukeutunut?), julkaisi Space Hippien nukka -värisenä säästääkseen väriainetta. Valkoiset raitapuvut, jotka on leikattu erittäin tehokkailla kuvioilla, säästää jätettä, täydentävät Space Hippies -palkintopallia.





[Kuva: Nike]

Nike piti hillittyä ulkonäköä raakana. Space Hippies myytiin loppuun ensimmäisestä erästä. Ja sitten?

Tokio 2020 siirrettiin. Jalkineiden mallit, jotka olisivat 18 kuukautta vanhoja kisojen alkaessa, eivät enää näkyisi kärjessä. He olivat yksinkertaisesti liian vanhoja tekemään saman roiskeen.

Ikävä se? Kyllä, se tapahtui, Hoke sanoo olympiaviiveestä. Tiesimme, että se oli oikea [päätös]; olimme vain sydäntä särkyneitä tässä tilanteessa.



Silti Hoke joutui kokoamaan joukkueensa. Käytin analogiaa. . . urheilu opettaa meille monia oppitunteja ja ne voidaan siirtää muotoiluun. . . kun sinut kaadetaan, sinulla on haaste tai vaikeuksia, todella hienoja joukkueita, hän sanoo. Voimme oppia näistä dramaattisista ajoista ja muuttaa tämän oppimisen joukkoksi tutkimuksia, jotka saavat meille täysin uusia asioita.

Joten suunnittelutiimi palasi piirustuspöydälle ja tarkensi olympiatyötään. Jotkut niistä olivat samanlaisia ​​vuosittaisia ​​toiminnallisia parannuksia, joita olemme odottaneet Nike-kaltaisilta yrityksiltä. Mutta näiden 18 kuukauden aikana Nike kehitti myös tuotteidensa visuaalista vaikutusta olympialaisissa.

Suunnittelukielenä rawthentic oli poissa. Rawdacious oli mukana. Ja nyt saavutettavuuden arvo voisi jakaa palkintokorokkeen kestävästi.



Jos rawthentic tarkoitti materiaalien kunnioittamista sellaisina kuin ne olivat, rawdacious tarkoittaa korostustyökalun ottamista Nike -linjaan ja pienten väripalojen räjäyttämistä vain strategisissa kohdissa (säästää edelleen väriaineita). Samaan aikaan ikoninen Nike swoosh ottaa takaistuimen, vain mustalla langalla. Rawdacious ottaa fluoresoivan popin ja keskittyy innovaatioalustaan, Hoke sanoo. Yritämme saada silmän näkemään, että tämä on innovaatio, joka auttaa urheilijoita saavuttamaan ja ylittämään tavoitteensa.

[Kuva: Nike]

Esimerkiksi Nike Air Zoom Pegasus 38 on juoksukenkä, jossa on erittäin leveä varvaslaatikko ja ylimääräinen iskunvaimennus edessä. Joten kengässä on korostusviiva juuri edessä varpaidesi alla. Samaan aikaan Nike Air Zoom G.T. Run pinoaa kaksi Nike Zoom Air -yksikköä lisävaimennusta varten. Valkoinen kenkä korostaa näitä tyynyjä siksak -gradientilla oranssista vaaleanpunaiseen varpaasta kantapäähän.

mikä on tuhatvuotisten ikä

[Kuva: Nike]

Ja kenkien tulevaisuuden edustaja, Nike Air Zoom Alphafly NEXT% -maratonisti, sekoittaa molemmat nämä lähestymistavat ja lisää samalla fluoresoivan vihreän parin ilmakuplia ja vaaleanpunaisia ​​ja karmiininpunaisia ​​viivoja, jotka kutsuvat sisälle piilotetun täysjalkaisen hiililevyn.

[Kuva: Nike]

Nike väittää myös, että kaikki nämä värit ovat yhtenäisyyden symboli. Ehkä se kuulostaa venytykseltä. Kuitenkin, kuten kuvittelen olympialaiset, joita on lykätty vuoden ajan COVID -tautia varten, kuvattuna nukkakengissä, tämä rohkea ympäristölausunto tuntuu kerran olevan jälleen surullinen säkki -kompromissi. Väri tuntuu jälleen tervetulleelta. Mitä tulee muuhun kestävän kehityksen tarinaan, se jatkuu edelleen palkintokorokkeella.

[Kuva: Nike]

Uudet korokkeet ovat Niken saatavilla oleva Flyease Glide, joka on suunnilleen puolet raakatuotteesta. Ne on valmistettu 20% kierrätysmateriaalista (sisältäen samat komponentit, joita näemme Space Hippiessä), ja niistä puuttuu Nikon muiden olympiajalkineiden neon -kohokohdat. Mutta heillä on kirkas karmiininpunainen pop kantapäässä, mikä korostaa sen keskeistä innovaatiota. Glidessa on joustava selkä, jonka ansiosta urheilijat voivat liukua sen päälle helpommin. Nike uskoo, että paralympiakilpailijat arvostavat sitä erityisesti tulevina viikkoina. (Nike tarjoaa Flyease Gliden kaikille Team USA: n jäsenille halutessaan käyttää korokkeella.)

[Kuva: Nike]

mitä tärkeitä yrityksiä on auki
Miksi et vain räjäytä uusia kenkiä yhdellä värillä, kuten vuoden 2012 Volt Nikes? Hoke viittaa lähetysstandardien kehittymiseen. 4K-kamerat ja jatkuvasti parannetut valaistusolosuhteet tarkoittavat, että katsojat voivat saada tarkempia yksityiskohtia lenkkarista.

Tämä katsojaympäristö sai meidät ajattelemaan, kuinka voimme auttaa silmiä matkustamaan katsomaan asioita, joiden uskomme todella vaikuttavan? sanoo Hoke. Sen sijaan, että käännettäisiin kaikki 11: een, käännetään joitakin asioita alaspäin ja annetaan muiden suunnittelukoostumusten osien tehdä terveellistä nostamista.

Sellaisenaan Nike vietti myös viime vuoden pohtiessaan enemmän sen olympiakenkien muotoilua.

[Kuva: Nike]

Ajattele lähetystä 2010 -luvun alussa, ja asiat luetaan monoliittisiksi. Nyt he voivat lukea mosaiikkeina, Hoke sanoo. Voit saada tuotteen uskollisuuden pikselitasolle. Sitten saamme pikselin vokseliksi [3D -pikseli].

Näet tämän veistoksen erityisesti edellä mainitussa Next% -maratonikengässä, jonka ulkopohjalla on sellainen tasoitus ja kuviointi kuin mitä Nike on aiemmin tehnyt. Tuijota liian kauan mojovaan ulkopohjaan, ja sen mieltä taivuttavat visuaaliset temput luetaan melkein kuin Escherin maalaus.

Nyt kun Tokio 2020 -työ on nyt saatu päätökseen - kahdesti - Nike tekee jälleen sitä, mitä aina tekee, ja suuntaa nopeasti katseensa Pariisiin 2024.

Tulemme ulos näistä peleistä, juhlimme, sitten palaamme töihin, Hoke sanoo.