Miksi Tubi on salaa se suoratoistopalvelu, jota tarvitset juuri nyt

Mainontapohjaisella suoratoistolla on 25 miljoonaa katsojaa, 100% enemmän kuin vuotta aikaisemmin katsottujen tuntien määrä ja Fox nurkassa. Yhteenvetona, älä nuku Tubilla.

Miksi Tubi on salaa se suoratoistopalvelu, jota tarvitset juuri nyt

Kun Black Lives Matter oli saamassa vauhtia kesäkuun alussa, Putket , suurin ilmainen, mainoksilla tuettu elokuva- ja TV-suoratoistoalusta, ilmaisi solidaarisuutensa liikkeelle luomalla vertikaalin nimeltä United Against Inequality. Käyttäjille kuratoitujen nimikkeiden joukossa oli Ryan Cooglerin vuoden 2013 indie -hitti Fruitvalen asema , BART -poliisin murhasta nuoren mustan miehen Oscar Grantin vuonna 2009; dokumentti Harriet Tubman: He kutsuivat hänen Mooseksensa ; ja vuoden 1979 minisarja Vapauden tie , jonka pääosassa Muhammad Ali on entinen orja 1870-luvun Virginiassa, joka valitaan Yhdysvaltain senaattiin.



Yksikään niistä ei ollut Tubi -alkuperäiskappaleita - sellaista ei ole - mutta muutos korosti tapaa, jolla yritys pystyy ottamaan suuren 23 000 nimikkeen kirjaston ja esittelemään ne ketterästi käyttäjille tavalla, joka tuntuu tuoreelta ja relevantilta.

Itse asiassa monet UAI-nimikkeistä nostivat Tubin suosituimman listan pian luokan debyytin jälkeen.



Aikana, jolloin viihdeyritykset painottavat enemmän aliedustettujen ryhmien työn esittelyä (Netflixillä on vahva musta johtaja -kategoria) kansakuntaa pyyhkäisevän poliittisen ja sosiaalisen oikeudenmukaisuuden mukaisesti, Tubin DNA tekee siitä kulttuurillisesti tärkeämmän kuin koskaan.



Alustalla ei ehkä ole Netflixin tai Hulun tuotenimeä, mutta se on erittäin suosittu vuosituhansien keskuudessa ja on aina ollut korkealla etnisten vähemmistöryhmien, kuten mustien ja latinoiden, keskuudessa, mikä lisää elokuvien katselua Mutta , vuoden 2001 elokuva, jonka pääosassa Will Smith on ikonisena nyrkkeilijänä ja joka on alustan parhaita esiintyjiä.

15 päivää tasoittaa käyrämeemi

Samaan aikaan kulissien takana Tubi muuttuu upeaksi alustaksi, jota ei voi enää kutsua räikeäksi streameriksi virittääkseen myöhään illalla Netflixin ja Hulun lopettamisen jälkeen. Kun Tubi lanseerattiin ensimmäisen kerran, Lajike Otsikossa räjähti, että sen kirjasto koostui TV -ohjelmista ja elokuvista, joista useimmat et ole koskaan kuullut. Kuusi vuotta myöhemmin Tubilla on edelleen osuutensa omituisista hinnoista - Titanic 2 oli äskettäin suosituimmalla listallaan, ja Mel Gibsonin apokalypto oli uteliaasti suositeltavaa katseltavaksi-yritys on kaksinkertaistanut laadukkaamman sisällön ja paljon muuta. Kirjasto on viimeisen vuoden aikana kaksinkertaistunut.

Tubin viimeaikaiset 440 miljoonaa dollaria hankinta Fox on antanut sille uusia ammuksia mainostajien kanssa ja pääsyn hittitodellisuussarjoihin, kuten Naamioitu laulaja, Gordon Ramsayn 24 tuntia helvettiin ja Takaisin ja Lego Masters. Viimeaikaiset kumppanuudet AMC: n, Relativityn, Sony Picturesin ja NBCU: n kanssa ovat lisänneet rehua sekoitukseen. Itse asiassa aikana, jolloin suoratoistosodat ovat antaneet meille tilauspalvelujen tulvan, jotka kaikki yrittävät myydä itsensä loistavilla alkuperäisnimikkeillä, joiden tarkoituksena on saada julkisuutta ja toivottavasti tilauksia, Tubi soittaa tahallisempaa, pitkähäntäistä peli.



Palvelu säilyttää vankan asenteensa investoida alkuperäiseen ohjelmointiin ja keskittyy sen sijaan ostamaan lisää kirjasto -sisältöä, joka pitää sen 25 miljoonaa käyttäjää kiinnostuneina pitkällä aikavälillä.

Veto on tuottanut tulosta.

Foxin viime viikolla tehdyssä tulokutsussa kerrottiin, että kesäkuussa Tubi lähetti 200 miljoonaa tuntia, mikä on yli 100%: n kasvu vuodesta toiseen. (Tubi ei paljasta nimikkeiden tuloja tai näkemyksiä tai paljoakaan rakeisia tietoja.)



Tubin sisältö kehittyy edelleen melko rajusti neljännesvuosittain, kertoo Tubin perustaja ja toimitusjohtaja Farhad Massoudi. Meillä on nyt uusia tarjouksia ja työskentelemme monien suurten studioiden kanssa, joita meillä ei ollut aiemmin. Meillä ei vain ollut varaa niihin, eikä yrityksemme voinut tukea heitä. Se ei ollut järkevää pari vuotta sitten. Nyt se on.

Voidakseen yhä ruuhkaisemmalla mainontapohjaisella suoratoistovideon tilausmarkkinoilla (ns. AVOD-tila), joka sisältää nyt NBCU: n suoratoistovaihtoehdon Peacock, Tubi tarvitsee vielä enemmän erottaakseen itsensä. Mutta kun katsojat väsyvät entistä enemmän kaikista tilausvaihtoehdoista ja niiden hintalapuista, Tubi - jolla on pieni mainoskuorma, vain kuusi minuuttia mainoksia tunnissa, ja paljon laajempi kirjasto kuin kilpailijat, kuten Crackle, Roku Channel, Pluto , ja IMDB TV - on valmis olemaan se suoratoistopalvelu, jota haluat todella napsauttaa. Etsitkö upeita elokuvia ja TV -ohjelmia, joita et ole nähnyt vähään aikaan? Ota kiinni jos saat , sanoa? Tai Muisto tai Hirviö ?

Tubilla on niitä.

Heidän vanhemmat nimensä ovat vahvoja hittejä-ne eivät ole B-luokan tai hämäriä elokuvia, sanoo suoratoistoanalytiikkayhtiön perustaja ja toimitusjohtaja Tomas Vyskocil. FlixPatrol . Tuhatvuotiaille on olemassa nostalgia - 'Muistan nähneeni tämän isäni kanssa 10 -vuotiaana' - ja se on ilmainen ja erittäin helppokäyttöinen.

kysy Siriltä, ​​kun 2020 päättyy

EI YRITÄ OLLA NETFLIX

Massoudi sanoo, että Tubin tehtävä on palvella huonosti palvelevia.

Alustalla on aina ollut laajaa leveyttä, ja se menee syvälle sellaisiin kapeisiin luokkiin kuin dokumentit, anime ja kauhu. Selaa sivustoa ja löydät Paranormaalitoiminta 4 , Pyöräilijä Boyz ja Yu-Gi-Oh: Elokuva . Tämä monipuolinen kaappi on auttanut korvaamaan sen, että mitä et koskaan löydä Tubilta, on Toimisto tai Ystävät . Et myöskään koskaan näe vilkkaita, kalliita alkuperäisiä TV-sarjoja, kuten Palvelijattaren tarina tai Aamun esitys .

Itse asiassa Massoudi värisee äänekkäästi ajatuksesta investoida alkuperäisiin TV-ohjelmiin ja -elokuviin-Netflixin, Amazonin, Applen ja muiden SVOD-palveluiden omaksumaan strategiaan, joka rutiininomaisesti kattaa valtavia summia seksikkäiden ohjelmien järjestämiseksi A-listan lahjakkuuksilla. En koskaan sano koskaan, mutta se ei ole ollut strategiamme, hän sanoo. Meillä ei ole suunnitelmia alkuperäisille. Ajatuksena on löytää nämä suuret kirjastoluettelot.

Jos jotain, Massoudi yrittää tarkoituksella zikata missä Netflix zags, tarjoamalla Tubi ei Netflixin kilpailijaksi, vaan ilmaisena palveluna, jonka haluat täydentää Stranger Things katselu. Seitsemänkymmentä prosenttia Tubin käyttäjistä on Netflix -käyttäjiä, ja Massoudi pitää tätä hyvänä asiana. Olen erittäin nouseva SVOD -yrityksissä, hän sanoo. Viime kädessä AVOD: lla on suurempi osuus katsojista, mutta SVOD: t menestyvät erittäin hyvin kuluttajien houkuttelemisessa telttapaikkoihin, joihin he käyttävät paljon rahaa.

Se on sama rooli televisiolähetyksillä ja kaapelilla 10, 15 vuotta sitten. Olemme kuin TV -lähetykset verrattuna premium -SVOD -palveluihin, kuten premium -kaapeliverkot, kuten HBO.

Massoudi näkee suuremman rinnakkaisuuden Tubin ja YouTuben välillä: helppokäyttöinen kanava, jossa on jatkuvasti muuttuvaa sisältöä, josta sinun ei tarvitse maksaa. Myös YouTuben tapaan Tubi ei kerro yleisimmistä otsikoista, joita ihmiset katsovat, vaan sisällön laajuudesta. Kyse on todella siitä, että menemme syvälle ja ymmärrämme, mitä käyttäjät haluavat katsella ja miten löydämme sopivamman?

FOX POWER

Löytääkseen tämän sopivuuden Tubi on investoinut voimakkaasti suositusmoottoriinsa, joka auttaa kääntämään ja paljastamaan kaikki nimet käyttäjille asianmukaisella tavalla. Tämä tekniikka on todella ollut aseemme ekosysteemissä, Massoudi sanoo. Siksi olemme kasvaneet niin paljon, vaikka meillä ei ole irrationaalista menostrategiaa.

milloin autot 2 ilmestyivät

(Mitä tulee yrityksiin, joilla on vähemmän käytännöllinen menostrategia, Massoudi mainitsee Quibin. Toivon, että he ymmärtävät sen, hän sanoo. Mutta tämä strategia 'Laitetaan kaikki dollarit yhteen suureen käynnistykseen ja toivotaan parasta' - se on samanlainen kuin elokuvan julkaisustrategia. Se on hyvin erilainen kuin mitä teknologiayrityksillä on tapana tehdä, mikä on investointien lisäys.)

Toinen ase Tubin arsenaalissa on sen uusi ahven Foxissa suoratoistopalveluna. Ennakko neuvotteluissa mainostajien kanssa tänä vuonna Tubi yhdistettiin Foxin TV -kokoonpanoon. Yhdessä haastatella kanssa Mainoksenvaihtaja Viime kuussa Tubin pääjohtaja Mark Rotblat sanoi: 'Olemme yksi Fox -salkun pilareista.

Tiimimme ovat menneet yhteisten asiakkaiden luo yhdellä viestillä, hän jatkoi. Tulevaisuudessa kyse on kumppanuuksien vahvistamisesta koko salkussa sponsoroinnin ja mukautettujen pakettien avulla.

Tätä tehdessään Tubi on myös pyrkinyt tekemään mainoksistaan ​​vähemmän häiritseviä ja toistuvia, mikä on osoittanut, että se voi kulkea hienon rajan, joka pitää sekä mainostajat että kuluttajat tyytyväisinä.

Kuten kaikki mainonta-alustat, myös Tubi kärsi COVID-19-puhkeamisen seurauksena. Mutta yritys on onnistunut toipumaan nopeasti, Massoudi sanoo, koska se on reaaliaikainen tarjousliittymä. Tämä antaa mainostajille paljon enemmän joustavuutta varastotarjousten tekemisessä. Sen sijaan, että Tubi antaisi mainosdollareita viikkoja ja kuukausia etukäteen, kuten televisioteollisuus on normaalia, Tubi sallii virastojen määrittää tämän määrän viikoittain ja jopa päivittäin.

franklin planner -sovellus Androidille

Lasten testattu, vanhempien hyväksymä

Lasten ohjelmointi on yksi alue, jolla Tubi näyttää ottavan Netflixin ja Hulun.

Viime vuoden lopulla se lanseerasi Tubi Kidsin, jossa on yli 1200 lasten elokuvaa ja TV -ohjelmaa, mukaan lukien Kuinka kouluttaa lohikäärmeesi , Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadow s , ja suosittuja sarjoja, kuten Sonic the Hedgehog ja The Wiggles .

Tubi tarjoaa lapsilukkoja ja rajoittaa sisällön ikään sopiville nimikkeille-mikä tekee siitä hyvin toisin kuin YouTube. Halusimme luoda ympäristön, joka on turvallinen vanhemmille ja jonka avulla lapset voivat selata, Massoudi sanoo. Toisin sanoen otsikoita selaavat lapset eivät näe osiossa R-luokiteltua elokuvaa. Yritys noudattaa COPPA: ta (lasten online -tietosuojalaki), mikä tekee siitä entistä turvallisemman.

Itse asiassa Tubin muuttaminen alustalle, joka auttaa vanhempia viihdyttämään lapsia, voi olla Tubin suurin vipuvaikutus suoratoistosotissa, ja se on tärkeä erottelija - AVOD -tilassa Roku -kanava on ainoa alusta, joka tarjoaa vastaavaa palvelua.

Mutta Massoudi pysyy lupauksessaan pitää Tubi omalla kaistallaan ja väittää, ettei hän ole kiinnostunut SVOD -liiketoimintamallista ja kerää rahaa uusista esityksistä ja elokuvista. Se on kuin ruokakauppa, joka myy maitopakkauksen penniäkään, hän sanoo. Ei ole järkyttävää, että saat paljon liikennettä kaupassa. Mutta a) onko se järkevää? Ja b) onko se kestävää? Kun se on pieni ja hautaat kustannukset suurimman sateenvarjon alle, voit ilmoittaa nämä suuret kasvuluvut. Mutta tuleeko siitä koskaan järkevää liiketoimintaa? Mielestäni se jää nähtäväksi.

Samaan aikaan Tubi luo aluksi TV: stä pidetyn sisällön - vähemmän mainoksia ja enemmän yllätyksiä.