Miksi ulkoilumerkit, kuten Patagonia, The North Face ja REI, pelastavat meidät

Yritysten sosiaalisen vastuun ei tarvitse olla pelkkää muotisanaa, ja nämä suuret ulkoilumerkit, jotka johtavat Facebookin boikotoinnissa, ovat vain viimeisin esimerkki.

Miksi ulkoilumerkit, kuten Patagonia, The North Face ja REI, pelastavat meidät

Viime perjantaina The North Face tuli ensimmäinen merkittävä brändi, joka liittyi Facebookin mainosboikottiin .



Liike oli solidaarinen kansalaisoikeusjärjestöille, kuten NAACP ja Anti-Defamation League, sekä Color of Change, Free Press, Common Sense ja Sleeping Giants. käynnisti #StopHateForProfit -kampanjan Tavoitteena on saada Facebook vastuuseen siitä, miten se mahdollistaa rasismin ja harhaanjohtamisen.

Color of Change -johtaja Rashad Robinson sanoi lausunnossaan: Olemme olleet jatkuvasti pettyneitä ja hämmästyneitä Mark Zuckerbergin sitoutumisesta suojella valkoista ylivaltaa, äänestäjien tukahduttamista ja suoranaisia ​​valheita Facebookissa. Keskeinen tapa suuryrityksille vaatia rodullista oikeudenmukaisuutta on pidättää dollarinsa, kunnes Facebookista tulee vastuullisempi ja tilivelvollisempi alustan mustille yhteisöille.



Pian sen jälkeen, kun The North Face ilmaisi tukensa, sekä Patagonia että REI liittyivät heinäkuun boikottiin. Patagonian markkinointipäällikkö Cory Bayers kirjoitti lausunnossaan: Facebook ei ole liian pitkään ryhtynyt riittäviin toimiin pysäyttääkseen vihamielisen valheen ja vaarallisen propagandan leviämisen alustalleen. Turvallisista vaaleista globaaliin pandemiaan ja rodulliseen oikeudenmukaisuuteen panokset ovat liian korkeat istuakseen taaksepäin ja anna yrityksen edelleen osallistua väärän tiedon levittämiseen sekä pelon ja vihan lietsomiseen. Koska yritykset eri puolilla maata työskentelevät kovasti varmistaakseen, että amerikkalaisilla on mahdollisuus saada vapaat ja oikeudenmukaiset vaalit tänä syksynä, emme voi seistä ja antaa resursseja yrityksille, jotka edistävät ongelmaa.

Yksi nykyaikaisen liiketoiminnan ja markkinoinnin kliseistä on se, että tuotemerkit sanovat liian usein kaikki oikeat asiat - olivatpa ne sitten rodullista ja sukupuolten tasa -arvoa, ylpeyskuukautta, ilmastonmuutosta, kansainvälistä naistenpäivää ja jatkuvasti - mutta liian usein se pysyy. paljon enemmän mainontaa kuin mitattavissa oleva toiminta.



The North Face: n globaali markkinointi- ja tuotejohtaja Steve Lesnard sanoo, että ulkoteollisuudella on rooli mustan yhteisön tukemisessa ja systeemisen rasismin torjunnassa.

Ulkoiluteollisuudella kokonaisuutena on paljon tehtävää, mutta uskon, että monilla vertaisryhmillämme on samankaltaiset arvot, ja on ollut hienoa nähdä, että REI, Patagonia ja Arcteryx, kuten yritykset, ovat myös sitoutuneet #StopHateforProfitiin lopettamalla mainonnan. viettää Facebookin kanssa, Lesnard kertoo Nopea yritys . Ulkoilualan on ymmärrettävä kiireellisyys, kun on ryhdyttävä toimiin sosiaalisissa asioissa, jotka vaikuttavat ihmisiin, planeettaan ja paikkoihin, joita me kaikki rakastamme leikkiä, ja haluamme toimia johtajina käsittelemällä ja vaikuttamalla muutoksiin.

Viime vuosien aikana ulkoilumerkit, kuten Patagonia, The North Face ja REI, ovat todella johtaneet syytökseen puhua kiistanalaisista asioista, ottaa kantaa ja toteuttaa sen käytännössä. Kulttuurissamme on paljon enemmän yrityksiä ja tuotemerkkejä, jotka tavoittavat enemmän kuluttajia, mutta kun kyse on vastuullisesta liiketoiminnasta, täältä löytyy optimismia tulevaisuutta varten.

Okei google näytä kartat

Ulkoilumerkit nousevat ensimmäisenä huipulle



Ulkoilumerkillä ja -kauppiailla on perinne puhua sosiaalisista kysymyksistä, alkaen suojelusta ja ympäristöstä, NPD Groupin varapuheenjohtaja ja urheilun vanhin neuvonantaja Matt Powell kertoi Sanonta . Ei ole yllättävää, että he ottavat johtavan roolin Facebookin vihapuheessa ja disinformaatiossa.

Ulkonäköbrändin aktiviteetti keskittyy ymmärrettävästi ensisijaisesti juuri siihen - ulkoiluun -, jossa näiden yritysten tuotteet on luotu ja niitä käytetään. Heidän asiakaskuntansa on intohimoisesti erämaa, vuoret, valtameri, joet, metsät. On siis järkevää, että nämä yritykset ovat jo pitkään kannattaneet toimia ilmastonmuutoksen ja ympäristövastuun torjumiseksi.

Tämä ympäristötietoisuus on ollut olemassa siitä lähtien, kun tällaisia ​​käsityksiä pidettiin radikaaleina ja rapeina. Suuri osa valtavirrasta on tarttunut kiinni, ainakin siltä osin kuin on pyritty aiheuttamaan mahdollisimman vähän vahinkoa, kuten Patagonian perustaja Yvon Chouinard kertoi minulle viime vuonna.

Ennen kuin Banana Republicin ja Guccin kaltaiset tuotemerkit käyttivät digitaalitalouden lähetyspalveluja, kuten CaaStle ja thredUp, Patagonia oli aloittanut Worn Wearin. Nämä yritykset julistivat mukautuvaa uudelleenkäyttöä ja rakentamista kestäväksi, ja sekin on yleistynyt. Nyt eturintamassa edistää demokratiaa ja vetäytyy Facebookia vastaan.

Vuodesta 2016 lähtien he kaikki ovat korottaneet kollektiivisen äänensä. Patagonia on tehnyt pitkäaikaisesta tuesta ruohonjuuritason ympäristöjärjestöille yrityksen pilarin ja sen viestin asiakkaille. Vuonna 2017 The North Face -johtaja Arne Arens vastusti sisäministeri Ryan Zinken 27 kansallista muistomerkkiä koskevaa tarkastelua, lahjoitti miljoona dollaria The Trust for Public Landille ja liittyi 350 ulkoiluyritykseen kirjallisesti sihteeri Zinkelle tunnista edut että nämä kansalliset muistomerkit mahdollistavat työpaikkojen ylläpitämisen ja terveiden yhteisöjen tukemisen.

Julkisista maista puheen ollen, vuonna 2018 Patagonia syytti hallitusta valehtelemasta aikomuksistaan kun se vähensi Bears Earsin ja Grand Staircase-Escalanten kansallisten monumenttien liittovaltion suojelua lähes 2 miljoonalla hehtaarilla ja käynnisti tiedotuskampanjan, jossa julistettiin presidentti varastanut maasi.

Vielä tärkeämpää on, että tämä sitoutuminen ympäristöön ulottuu itse asiassa pidempään kestävien tuotteiden valmistamiseen, tuotteiden korjaamiseen ja ihmisten aktiiviseen kannustamiseen ostaa vähemmän. Se alkoi epäilemättä Patagonian vuoden 2011 mainoksella Älä osta tätä takkia, mutta se ulottuu REI: n palkittuun #OptOutside-kampanjaan vuonna 2015, jossa se sulki kaikki vähittäiskaupan ovet mustana perjantaina kannustaakseen ihmisiä ulos. Tänä vuonna The North Face lähetti suunnittelijat takaisin kouluun oppiakseen käyttämään, korjaamaan ja parantamaan tekemiensä vaatteiden pitkäikäisyyttä.

Suuret maailmanlaajuiset tuotemerkit, kuten Nike ja Adidas, ovat viime viikkoina sitoutuneet lisäämään sitoutumistaan ​​rodulliseen oikeudenmukaisuuteen ja monimuotoisuuteen, kuten Adidas täyttäen 30% avoimista tehtävistään mustilla ja latinalaisilla työntekijöillä . Tämä on loistava sisäinen liike, mutta ulkoisiin voimiin - kuten Facebookin väärät tiedot - on tehtävä enemmän näihin yhteisöihin.

Eilen toinen merkittävä brändi ilmoitti liittyvänsä #StopHateForProfit -kampanjaan, ja - arvasit sen - se oli ulkomerkki, Eddie Bauer.

Joten miksi nämä ulkoilumerkit ovat edelläkävijöitä sosiaalisen median ilmaston katastrofin ratkaisemisessa?

Kuvittele parempaa maailmaa

Ulkoilumerkit ovat aina olleet pyrkimyksiä.

Siksi sinulla on takki, joka selviytyy Everestin noususta, mutta näkee sinut enimmäkseen ajaessasi ylöspäin tai paikalliselle laskettelumäelle. Se on myös syy siihen, että he ovat modernin seikkailun hyväntekijöitä ja lähettävät Jimmy Chinin, Alex Honnoldin, Hillaree Nelsonin, Dave Rastovichin ja muiden kaltaisia ​​ihmisiä surffaamaan, kiipeilemään, pyöräilemään ja hiihtämään parhaiten, hulluimmat, gnarliest, useimmat kauniita maan kulmia.

Joten kun liu'utat sen T-paidan, takin tai minkä tahansa päälle, tunnet todella pienen palan tuosta seikkailusta luissasi.

Nyt nämä yritykset ottavat tämän ajatuksen pyrkimyksestä ja mukauttavat sitä - vaihtelevassa määrin ja omalla tavallaan - jotta voit kuvitella itsesi osana parempaa maailmaa. Se, joka perustuu kestävämpiin materiaaleihin, jolla on paremmat työkäytännöt ja joka ottaa vastuullisemman kulutuksen. Sellainen, joka suojaa luonnonvaraisia ​​tiloja. Ja jopa sellainen, joka edistää äänestää terveessä demokratiassa .

Nämä ulkomerkit eivät ole täydellisiä. Jokainen näistä yrityksistä on selvinnyt omista virheistään, kuten silloin, kun Patagonia löysi hyödyntää työvoimaa toimitusketjussaan tai The North Face muokkasi tuotteitaan Wikipedia -merkintöihin.

Erottaminen auttaa heitä kuitenkin siinä, miten he tunnustavat virheet ja virheet ja siirtyvät sitten eteenpäin. Eikä se silti estä heitä puhumasta.

Olemme tilanteessa, jossa kohtaamme vaikeita ongelmia ja näennäisesti törmäämme kerralla. Jatkuvista komplikaatioista pandemian ympärillä rasisminvastaisiin ja poliisin vastaisiin raakuusprotesteihin ja uusiin vaatimuksiin rodullisesta tasa-arvosta kaikkiin niiden vaikutuksiin Yhdysvaltojen tuleviin vaaleihin. Oli aika, jolloin tuotemerkit tunsivat olonsa mukavaksi istua sivussa, kun oli kyse sosiaalisista kysymyksistä, ehkä upottamalla varvas varovasti tänne ja tänne, kaikki toivoen, ettei venettä keinuta samalla kun tasapainotetaan historian oikealla puolella.

Tämä ei ole yksi niistä ajoista.

Kestää paljon enemmän kuin pimennetty Instagram-viesti vakuuttaakseen kuluttajat ja työntekijät siitä, että yritykselläsi ei ole vain yhteisiä arvoja, vaan myös rohkeutta ja vakaumusta pysyä heidän rinnallaan. Pienyritysten on paljon vaikeampaa lopettaa Facebook -mainokset kylmässä kalkkunassa, koska niillä ei ole tietoisuutta eikä markkinointiinfrastruktuuria sen korvaamiseksi.

Mutta #StopHateForProfit -kampanjan omaksuminen ei ole kiistanalainen asia. Katsokaa vain uutissykliä todellisia natsisymboleja (tahallisesti tai ei) Facebook -presidenttikampanjan avulla.

Brändien on kohdattava itsensä peiliin ja vastattava kysymykseen: Jos ei nyt, niin milloin?

Jos tarvitset inspiraatiota, katso ulos.