Miksi Miller Lite teki olutpullostaan ​​TV -antennin NFL -jalkapalloa varten

Cantenna kytketään televisioon, jotta voit katsella ilmaisia ​​pelien lähetyksiä langattomasti sen sijaan, että striimaisit varjoisesta venäläisestä verkkosivustosta.

Miksi Miller Lite teki olutpullostaan ​​TV -antennin NFL -jalkapalloa varten

Uusi jalkapalloliigan kausi alkoi viime viikonloppuna erittäin COVID-tutulla ilmeellä-(enimmäkseen) tyhjillä stadioneilla. Vaikka jotkin joukkueet antoivat vaihtelevan määrän faneja katsomaan pelejä henkilökohtaisesti, valtion määräyksistä riippuen, suurin osa jalkapallo-uskollisista oli kotona katsomassa televisiota.



Tässä Miller Lite näki mahdollisuuden.

Olutbrändi ja sen mainostoimisto DDB San Francisco näkivät sen yli kolmannes urheilun katsojista saa urheilunsa suoratoiston kautta , ja suuri osa tästä suoratoistosta tehdään luonnoksettomilla laittomilla sivustoilla, jotka ovat täynnä pop-up-mainoksia ja puskuripyörän jatkuvaa aavikkoa, joka saa aikaan jonkin verran sielua murskaavaa pahenemista. Astu sisään Cantenna-modifioituun olutpulloon, joka voidaan kytkeä televisioon, jotta voit vastaanottaa usein saatavilla olevia ilmaisia ​​lähetyksiä.

Sofia Colucci, Miller-tuotemerkkien maailmanlaajuinen varapuheenjohtaja, sanoo, että koska useammat ihmiset katsovat pelejä kotona, ei stadionilla tai tungosta baareissa, laittoman suoratoiston haitat vain yleistyisivät. Halusimme saada ihmiset lopettamaan napsauttamisen ja palaamaan nauttimaan Miller Time -tapahtumasta, Colucci sanoo. Kuluttajamme rakastavat näitä omituisia, ”eivät tarvinneet tätä asiaa, mutta saivat sen” -tyyppisiä esineitä, ja juuri sitä Cantenna on.



Colucci ja brändi antoivat DDB San Franciscolle idean, joka erottuisi faneista ja vakuuttaisi heidät tarttumaan Miller Liteen pelin katselun aikana. DDB San Franciscon luova johtaja Ben Wolan sanoo, että monet fanit eivät halua maksaa kaapelista, joten The Cantenna vaikutti fiksulta tavalta tavoittaa heidät odottamattomalla tavalla. Löysimme laittomien jalkapallovirtojen karkean alamaailman ja tämä johti lopulta ratkaisuun: Cantenna, Wolan sanoo. Mietimme, mikä olisi parempi tapa puhua jalkapallofaneille kuin käyttää niitä naurettavia musiikkivideoita, jotka toistetaan ennen NFL -pelejä? Joten teimme yhden varoittavan tarinan laittomasta suoratoistosta.

On myös pieni asia, että monet massatuotetut oluet yksinkertaisesti maistuvat samalta. Bud Light, Coors Light, Miller Lite, ketä kiinnostaa, eikö? Se on luokka, jossa brändivalinnalla on vähemmän tekemistä maun ja enemmän imagon kanssa tai mikä 30 oluen tapaus on halvempi tällä viikolla. Siksi nämä tuotemerkit ovat myös näkyvimpiä urheilun sponsoreita ja kokeilevat omituisia markkinointitemppuja. Coors Lightin vuoret muuttuvat sinisiksi tölkillä sanoakseen oluen kylmän. Budweiser on ollut myydään kuppeja, jotka kertovat, milloin joukkueesi teki maalin vuosien ajan . Viime vuonna jopa Miller Lite muutti olutölkit peliohjaimeksi .

Miller Lite -purkki on erittäin ikoninen, eikä sitä tarvitse innovoida. Se on olutta, Wolan sanoo. Se tekee sekä Cantrollerista että Cantennasta hauskoja ideoita. Ne ovat samanaikaisesti todella tyhmiä, mutta myös todella hyödyllisiä.



Harmi vain, että he eivät voineet tehdä sitä estää Kansas City Chiefsin fanit .