Miksi Disney haluaa 30 dollaria Rayalta ja viimeiseltä lohikäärmeeltä, kun Soul oli ilmainen

Kaikki tämä on täysin järkevää yritysten näkökulmasta, mutta se hämmentää kuluttajia.

Miksi Disney haluaa 30 dollaria Rayalta ja viimeiseltä lohikäärmeeltä, kun Soul oli ilmainen

Disney -fanit, jotka viettivät joululoman, suoratoistivat Pixar -ominaisuutta Sielu heidän lapsilleen Disney Plusin kautta voi olla hieman hämmentynyt tänä viikonloppuna. Disney Animationin uusin elokuva, Raya ja viimeinen lohikäärme , joka ilmestyy 5. maaliskuuta ja kertoo Kaakkois -Aasian soturiprinsessasta, joka etsii lohikäärmettä, joka yhdistää hänen kansansa, on myös Disney Plus -palvelussa, mutta tilaajien on maksettava vielä 30 dollaria nähdäkseen sen, ainakin oikein nyt. Tänä kesänä elokuva on kaikkien Disney Plus -tilaajien saatavilla ilmaiseksi. On vielä yksi ryppy: Raya julkaistaan ​​myös teattereissa. No, jotkut heistä. Cinemark, Yhdysvaltojen kolmanneksi suurin elokuvateatteriketju, kieltäytyy näyttämästä elokuvaa, kuulemma koska Disneyn taloudelliset ehdot olivat liian raskaita elokuvalle, joka julkaistaan ​​myös suoratoistona.



Kuluttajien ruoska? Vain vähän. Tämä on ilmiö, joka viittaa siihen, kuinka viihderyhmät ovat edelleen hyvin kokeilutilassa suoratoisto- ja teatterikeskustelun ratkaisemisessa, etenkin lastenelokuvien osalta. Siinä korostetaan myös sitä, kuinka monta kinkkiä ei ole vielä ratkaistu (eli teatteriketjuilla). Jos haluat ymmärtää, kuinka kaoottista ja ratkaisematonta se kaikki on-ja kuinka ei todellakaan ole olemassa yhtä ainoaa, vakiintunutta kaavaa-harkitse, että Paramount julkaisi 4. maaliskuuta Paavo Elokuva: Paavo juoksulenkillä yksinomaan uudella suoratoistoalustallaan Paramount Plusilla premium video-on-demand vuokrausalustat hintaan 19,99 dollaria . Viikkoa aiemmin Warner Bros. julkaistiin Tom ja Jerry sekä teattereissa että HBO Maxissa (ilman lisämaksua).

Mukaan Paul Dergarabedian , Comscore, vanhempi media -analyytikko, tämä on pandemian aiheuttama uusi maailmanjärjestys, joka on tuhonnut teatterinäyttelyliiketoimintaa. 'Aiotko mennä suoratoistoon vai teatteriin?' Tämä oli ennen kysymys, ja siihen oli kaksi vastausta, hän sanoo. Nyt on 10, 15 vastausta ja permutaatiota elokuvan julkaisemisesta.

Raya Julkaisu heijastaa Disneyn julkaisua live-actionista Mulan viime kesänä lähestymistapa, joka hämmensi kuluttajia - ja myös synnytti ire . Kolmekymmentä dollaria, kun tilaajat maksoivat jo 7 dollaria kuukaudessa Disney Plus -palvelusta?



Disneyn näkökulmasta hybridimalli on tapa pysyä riippumatta siitä, mitä lipputuloja voi vielä saada. Ennen kuin pandemia iski, Disney oli loppujen lopuksi lipputulojen kuningas. Yhtiö tuotti 11 miljardia dollaria teatterilippuja vuonna 2019, virstanpylväs toimitusjohtaja Bob Chapek on luonnehtinut meille todella suureksi asiaksi. Tämä saa Disneyn innostumaan enemmän teatterityön tekemisestä, ja siksi sen kolmiosainen strategia COVID-19-aikakausien julkaisuille. Disney on sanonut, että se joko julkaisee elokuvia ensin yksinomaan teattereissa; elokuvateattereissa ja suoratoistossa samanaikaisesti Disney Plus -tilaajien pääsymaksun kanssa; tai kuten Sielu , julkaisemalla ne ilman lisäkustannuksia Disney Plus -palvelussa.

Kanssa Raya , on vielä enemmän halua avata elokuva teattereissa, koska useimmat niistä ovat auki. Kiinassa, jossa Disney toivoo elokuvan yhdistävän (kiinalainen näyttelijä Zhao Liying kopioi Rayan äänen paikalliselle yleisölle), liiketoiminta kukoistaa. Helmikuussa näki ennätysnumerot Kiinan lipunmyynnissä, vaikka teatterit toimivat puolet kapasiteetista. Nousua on johtanut kuun uusi vuosi, jolloin ihmiset ympäri maata ovat jumissa kotona matkustusrajoitusten vuoksi. He tuntevat olonsa kipeäksi ja tylsistyneeksi, he ovat parveilevat elokuviin. Tämä auttoi ajamaan Tom ja Jerry pandemian vuoksi alkavaan 38 miljoonan dollarin alkuviikonloppuun, mikä herättää toivoa siitä, että ihmiset todellakin houkutellaan takaisin elokuviin.

Mitä tulee Sielu , Chapek on kuvannut ilmaistarjouksensa todella kivaksi tekemiseksi kuluttajakuntamme hyväksi. Se oli myös tapa voittaa joulun kauden suoratoistosodat - kun HBO Max lanseerattiin Wonder Woman 1984 ja Netflix esitteli sarjan uusia elokuvia ja TV -ohjelmia, kuten Shonda Rhimesin Bridgerton - ja anna Disney Plusille uusi vauhti. Mitä se teki. Palvelu lisäsi 8 miljoonaa uutta tilaajaa pelkästään joulukuussa (sillä on nyt yhteensä 95 miljoonaa), joka on molempien velka Sielu sekä uuden kauden Mandalorialainen .



Mutta vaikka kaikki voi olla järkevää yritysten näkökulmasta, kuluttajilla ei ole pääsyä Disneyn uusimpaan PowerPoint -esitykseen, eivätkä he todennäköisesti kuunnelleet Disneyn viime joulukuussa pidettävää sijoittajapäivän konferenssia, jossa johtajat esittelivät suuren osan tästä strategisesta suunnittelusta. Tavallisille ihmisille Disneyn vaihtamisstrategia aiheuttaa yksinkertaisesti hämmennystä ja turhautumista. Disney saattaa sallia itselleen sen molempiin suuntiin, mutta ajan myötä se voi hävitä, kun katsojat etsivät yksinkertaisempia vaihtoehtoja. Tänä viikonloppuna loppujen lopuksi Paavo on vain napsautuksen päässä.