Mitä helvettiä Ray-Ban ajattelee kiinnittävänsä brändinsä Facebookiin?

Brändikuvan kompromissi Facebookin ja Ray-Banin emoyhtiön EssilorLuxottican välisessä monivuotisessa sopimuksessa on yhtä vinossa kuin rikkoutuneet lasit.

Mitä helvettiä Ray-Ban ajattelee kiinnittävänsä brändinsä Facebookiin?

Kun Mark Zuckerberg tuli näytölle käynnistääkseen Facebook Connect -virtuaalikonferenssin viime viikolla, hän hahmotti yrityksen tavoitteet virtuaalisen ja lisätyn todellisuuden innovaatioissa ja leviämisessä. Itse asiassa hän julkisti aivan uuden divisioonan nimeltä Facebook Reality Labs, joka valvoisi Facebookin veloitusta tulevaisuutta kohtaan, jossa emme kirjaimellisesti koskaan kirjaudu ulos.

DC musta elämä on seinämaalaus



Osa siitä ilmoitti ensimmäisen älykkään silmälasiparinsa - ei vielä lisätyn todellisuuden lasien - lähestyvästä julkaisemisesta, mutta kuten Zuck sanoi, he ovat matkalla sinne. Facebook on katsonut erilaisten arvostelujen ja tuotteiden, kuten Google Glassin, Amazonin Echo Framesin ja Snap Spectaclesin, sekaantumisen ja tunnistanut suunnittelun selvästi kilpailijaksi erottautuakseen täällä.

Ei vain muotoilu, vaan myös designbrändi.



Joten sen sijaan, että yrittäisi vakuuttaa ihmisiä ostamaan Facebook -lasit, hän päätti löytää maan suosituimmat silmälasimerkit ja laittaa Facebook -tekniikan niiden sisälle.



Silloin hän ilmoitti monivuotisesta kumppanuudesta Milanossa sijaitsevan EssilorLuxottican kanssa, joka on Ray-Banin ja Oakleyn emoyhtiö sekä lasien valmistaja Armani ja Versace -muotimerkkeille. Mutta ensimmäinen tuote, joka tulee markkinoille joskus vuonna 2021, on Ray-Banin ja sosiaalisen verkoston välinen yhteisyritys.

Joillekin ihmisille tämä on jännittävää tekniikkaa, ja sen yhdistäminen Ray-Banin kaltaisen brändin klassiseen tyyliin on yksinkertaista.



He olisivat oikeassa.

Facebookin näkökulmasta tämä on täysin järkevää. Muodikas halo, joka leijuisi Wayfarersin ja Aviatorsin vuosikymmenten pituisen maineen ja suosion varassa, voisi antaa uudelle yritykselle merkittävän lisäyksen. Facebook hyödyntää vuosikymmenten kerääntynyttä viileyttä, jonka ovat rakentaneet kaikki Bob Dylanista Andy Warholiin Debbie Harrystä Madonnaan Tom Cruiseen.

Mutta mitä se tarkalleen ottaen sisältää Ray-Banille?



Parhaat brändiyhteistyöt sisältävät kaksi vahvaa nimeä ja tuotetta ja yhdistävät ne ainutlaatuisella, yllättävällä ja suoraan sanoen mahtavalla tavalla. Ajattele Taco Bell ja Doritos. Stranger Things ja koksi (tai Stranger Things sekä Baskin Robbins tai Levi's). Travis Scott ja melkein mitä tahansa (katso: McDonald’s, Nike, Fortnite , Mattel).

Jopa KFC: llä ja Crocsilla oli hauska rengas.

Pointti on, että jokaisella oli jotain tarjottavaa toiselle, ja molemmilla käytiin kauppaa brändikuvan valuutassa jotain jostain . Facebookin ja Ray-Banin välillä juuri nyt? Brändihissi on yksisuuntainen katu.

Yksi liittyy James Deaniin, JFK, ja yhtä mukava hipster -vaatekaapissa kuin Joe Bidenissä ja melkein kaikkialla välissä.

Klassikko.

Facebook? Brändikäyttäytymisen Jekyll ja Hyde. Onko se ystävällinen foorumi, jossa näet kuvia tätisi pandemisen leivän leipomisen etenemisestä tai ostatko lipaston naapuriltasi? Joo. Onko se väärien tietojen tyhjentäminen, joka uhkaa sekä todellisten ihmisten että demokraattisten instituutioiden terveyden ja turvallisuuden? Huh. Viikon sisällä tämän uuden sopimuksen julkistamisesta entisen Facebookin datatieteilijän 6600 sanan muistio- julkaissut BuzzFeed —Hahmosi ympäri maailmaa väärennettyjen tilien lumivyöryä, jonka hänen täytyi yrittää sulkea. Se mainitsi myös mahdollisen COVID-19-virhetiedon leviämisen amerikkalaisille käyttäjille, jotka on liitetty 672 000 tilin renkaaseen Espanjassa.

Niin, ja sitten ilmeni raportteja, että FTC valmisteli kilpailua koskevaa kannetta yritystä vastaan.

[Video: Facebook]

Koko kuukausi taaksepäin elokuuhun saakka asianajajaryhmä Avaaz ilmoitti, että harhaanjohtava terveyssisältö oli kerännyt Facebookissa arviolta 3,8 miljardia katselukertaa viime vuoden aikana ja saavutti huippunsa pandemian aikana. Raportissa sanottiin, että kymmenen terveydellistä väärää tietoa jakavan superskautin sivuston sisällöllä oli huhtikuussa lähes neljä kertaa enemmän Facebook -näyttökertoja kuin vastaavaa sisältöä kymmenen johtavan terveyslaitoksen, kuten Maailman terveysjärjestön ja CDC: n, sivustoilta.

Samaan aikaan muutama viikko sitten brändi julkaisi suloisen lyhytelokuvan siitä, kuinka rakastetun New Yorkin naapurustoravintolan Coogan's jouduttiin sulkemaan pandemian aikana. Oscar-ehdokkaan kuvaajan kuvaama, siinä oli pehmeä emo-kansi Lykke Li: n I Will Survive -elokuvasta. Muistuttaa sinua myös kaikista hienoista asioista, joita Facebook tekee pienyrityksille, erityisesti tänä haastavana aikana. Sama pandemia, kaikki väärät tiedot vaikuttavat epäilemättä, ja ne voivat kannustaa tai eivät kannusta ihmisiä tekemään asioita, kuten marssimaan Targetin läpi protestoimaan maskeja, kuten jonkinlaista vapauden taistelijaa vastaan, esteettömille kasvoille.

Jopa parhaina aikoina brändikumppanuus Facebookin kanssa tuotteessa, johon odotat ihmisten todella käyttävän rahaa, on noppaa. Se ei ole rakastettu yritys. Se on yleensä siedetty. Henkilökohtaisten tietoturvaloukkausten, jatkuvasti loukkaavan mainonnan ja tietojen aseistamisen välillä ihmiset ovat varovaisia ​​luottamasta siihen kuva illallisesta.

Haluatko nyt, että he laittavat Facebookin kasvoilleen?

Huomautus: Tämä on ennen vaalit. Mitä luulet Facebookin ja väärän tiedon ympärillä käytävästä vuoropuhelusta marraskuussa ja siitä, mitä odotetaan kiistanalaiseksi taisteluksi?

Älylasit ja lisätty todellisuus ovat tulevaisuutta, ja jokaisella suurella teknologian jättiläisellä on ollut laboratorio täynnä ihmisiä, jotka houkuttelevat sitä vuosien ajan. Ehkä Ray-Ban ja sen emoyhtiö näkivät mahdollisuuden päästä sisään aikaisin ja mahdollisuuden olla käyttämättä kuluvaa kaivosta, kuten kuinka monet kellomerkit ovat luovuttaneet oman paikkansa Applelle.

Kuka tahansa vedonlyöntisalongin ulkopuolella oleva tupakoitsija kertoo sinulle, että oikean hevosen valitseminen on kova maila. Vielä vaikeampaa on, kun hevosta syytetään demokratian romahtamisesta.

Ainakin he voivat kierrättää lähes vuosikymmenen ajan käytetyn tunnuslauseen Ray-Ban: Älä koskaan piilota .

Vaikka nyt sillä on melko uhkaava uusi merkitys.