Uber on verbi

Kuinka brändistä tulee verbi - ja miksi se on merkittävä.

Uber on verbi

Jos olet koskaan kertonut ystävällesi, että tulet Uberin luo tapaamaan heitä, olet auttanut ratsastusyritystä saavuttamaan harvinaisimmat tuotemerkkisaavutukset: verbiksi tulemisen.



On yksi asia, että markkinoita hallitseva tuote, kuten Kleenex, poreallas tai koksi, tulee luokan oletusnimikkeeksi, mutta nousu Googlen tai Xeroxin kaltaiseen verbitilaan on tuotemerkin tunkeutumisen lopullinen taso asiakkaiden fyysiseen olemassaoloon .

kuinka katsella illan keskustelua verkossa
Jos on brändi, joka on hyvin keskittynyt johonkin toimintakeskeiseen, siitä voi tulla verbi, varsinkin jos kyseisellä toiminnalla ei ole ilmeistä verbiä jo olemassa.

Mutta miten brändistä tulee verbi ja miksi se on merkittävä? Mikä tahansa nimi voi muuttua verbiksi, kunhan kyseinen brändi tai tuote liittyy hyvin erityiseen, toistuvaan toimintaan, sanoo Anthony Shore, kielitieteilijä, joka on nimennyt kymmeniä merkkejä, mm. Huviretki , Snapdragon ja Lytro virastonsa Operative Words kautta. Hän mainitsee samanlaisia ​​esimerkkejä FedExistä, Skypestä ja Photoshopista. Jos on brändi, joka on hyvin keskittynyt johonkin toimintakeskeiseen, siitä voi tulla verbi, varsinkin jos kyseisellä toiminnalla ei ole ilmeistä verbiä jo olemassa. Voit kutsua FedExin yön yli toimitukseen, mutta he loivat luokan.



Shore sanoo myös, että itse tuotemerkkien muodossa tai äänessä ei ole mitään sellaista, joka erityisesti kannustaisi tai estäisi adoptiota verbinä. Sanojen Xerox ja Nike tai Photoshop ja Microsoft välillä ei ole paljon eroa, hän sanoo. Nimet, kuten Nike, Microsoft ja Apple, eivät ole tulleet verbeiksi, koska niitä ei ole määritelty hyvin toimiksi. Mitä Applen pitäisi tehdä ollakseen verbi? Brändi ei rajoitu yhteen tiettyyn toimintoon.



Brändin verbing ei kuitenkaan aina osoita pitkän aikavälin markkina-asemaa ja menestystä. Monet ihmiset sanovat 'olen Tivoing' jotain, kun heillä ei ole Tivoa eikä koskaan ole, sanoo Karin Hibma, Croninin strateginen kumppani, joka tunnetaan muun muassa nimittämällä Amazon Kindle. Google on luonut haun ympärille kokonaisen maailman, jota ei ollut olemassa ennen kuin he antoivat sen saataville, ja se on todella ylivoimainen palvelu. Mutta Tivo ei ollut niin tehokas saamaan viestiä kokonaan ulos, että sinulta puuttui koko Tivo -kokemus, koska ihmiset eivät halunneet ostaa Tivoa tai he saivat lopulta DVR: n jonkin muun palvelunsa kanssa. Ja kun Tivo menettää suosion, niin myös sen verbimuoto. DVRingistä on tullut itse verbi jälkikäteen.

Pitäisikö brändin siis pyrkiä oletusverbityyn? Kun nimeämme asioita, haluamme nähdä, voisiko nimestä tulla verbi vai substantiivi, joka edustaa kyseistä tuoteryhmää, Hibma sanoo. Valitettavasti se on ongelma sekä oikeudelliselta kannalta että joskus tuotemerkin kannalta, että nimi tulee yleiseksi. Sinun on löydettävä se hieno raja Kleenexiksi tai Xeroxiksi tulemisen välillä-tai historiallisemmin, granola, bikinit, yo-yo, liukuportaat, vetoketju, viidakon kuntosali ja monet muut. Ne olivat kaikki omituisia sanoja jossain vaiheessa.

Ja jälleen, yrityksellä ei ehkä ole oikeaa toimintakeskeistä tulosta verbiksi, eikä se ehkä haluakaan. Vain siksi, että nimesi on tullut verbi, ei tarkoita, että sinusta on välttämättä tullut menestys, Shore sanoo. Monet merkit, jotka eivät ole verbejä, voivat hyvin.



Mitä tulee Uberiin, siitä on tullut oletustoimintasana tekniikan avulla tapahtuvaan, tilattavaan kuljetukseen huolimatta siitä, että sen suurin kilpailija on ruma riffi todellisesta sanasta. Uber on yksinkertaisesti yleisempi ja suosittu kuin Lyft, ja se vakiinnutti itsensä ihmisten mieleen brändinä, joka tulee edustamaan kyydissä olevaa sovelluspalvelua, Shore sanoo.

on disneyn omistama kettu

Mielestäni 'Lyft' on parempi, ystävällisempi ja upeampi nimi, lisää Hibma. Mutta Uber tekee parempaa työtä kehittääkseen aggressiivisesti liiketoimintamalliaan.