Peukalon pysäytyshetki: vinkkejä Facebookista mainostamiseen Facebookissa

Siirtyminen mobiiliin on jo tapahtunut. Näin voit varmistaa, että mobiilimainoksesi kiinnittävät ihmisten huomion.

Kaikkien puhelimet ovat henkilökohtaisia, Facebookin globaalien markkinointiratkaisujen johtaja Carolyn Everson muistutti yleisöä mobiilimainonnan paneelissa Fast Companyn innovaatiofestivaalilla torstaina.



Tämän vuoksi Facebookissa ja muissa mobiilisovelluksissa tapahtuvaa markkinointia odotetaan, että tuotemerkit näkyvät ihastuttavalla ja hyödyllisellä tavalla - muuten olet melua; kuluttajat haluavat sinun tuovan lisäarvoa kokemukseen.

Paneeli - moderaattori Nopea yritys päätoimittaja Noah Robischon - mukana oli myös Facebookissa mainostavan Samsungin Yhdysvaltain markkinointijohtaja Marc Mathieu. Mathieu sanoi, että alustan henkilökohtaiset tiedot voivat toimittaa mainoksia oikealle henkilölle oikealla viestillä oikeaan aikaan.



Marc Mathieu ja Carolyn Everson



Esimerkiksi Facebook voi kertoa, ketkä käyttäjät ovat käyttäneet tiettyä puhelinta kahden vuoden ajan, ja he saattavat odottaa sopimuksen muuttamista. Ihmiset eivät halua tulla mainostetuiksi, keskeytetyiksi. Haluat todella tuoda hyödyllisyyttä ihmisten elämään, informaation näkökulmasta tai suurella viihdehetkellä, Mathieu sanoi.

Mitä neuvoja duolla oli yrityksille, jotka haluavat parantaa mobiili- tai Facebook -mainontaansa?

Älä elä menneisyydessä

Ensinnäkin, Everson sanoi, hyväksy, että siirtyminen matkapuhelimeen on jo tapahtunut.



On selvää, että vietämme enemmän aikaa mobiilisovelluksiin kuin televisioon. Et voinut kuluttaa mainoksia aiemmin odottaessasi ruokakaupassa jonoa, hän sanoi. Olemme eläneet sen ja tiedämme, että tämä on suuri haaste useimmille yrityksille, ja jos aiot aloittaa yrityksen, aloitat sen todennäköisesti tänään mobiilina.

Vaikka hän on vasta alkuvaiheessa, yksi ensimmäisistä oppitunneista, jonka he ovat ottaneet, on se, että mainoksen kolme ensimmäistä sekuntia ovat ratkaisevia.

Mikä on 'peukaloa pysäyttävä' sisältö? on tärkeä kysymys, Everson sanoi, kun otetaan huomioon, miten ihmiset kuluttavat sisältöä mobiililaitteilla - verraten prosessia pysähtymiseen aikakauslehden sivulla verrattuna sen ohittamiseen.

Kukaan ei pidä meluisasta mainoksesta



Toinen näkökohta on järkevä.

Monet ihmiset käyttävät mobiilivideota äänettömänä aluksi, Everson sanoo. Jos ääni tulee yhtäkkiä, se voi olla häiritsevä kokemus. Siksi yritysten on tärkeää ajatella enemmän kuvien tai visuaalisesti mielenkiintoisen tekstin, kuten otsikkokorttien, pysäyttämistä.

Data avaa luovuuden

Lopuksi, Facebookin yhä kehittyneemmät kohdistusominaisuudet merkitsevät rikkaampaa tietojoukkoa, joka voi parantaa mainontakokemusta.

Datasta tulee luovuuden avaus - tästä aiomme kuulla lisää, Everson sanoo. Esimerkiksi äskettäisessä Lexus -kampanjassa oli tuhat erilaista muunnelmaa 47 eri väestömuuttujan, kuten sukupuolen, sijainnin ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Jos olisin nainen surffaillen L.A: ssa, näkisin kyseisen Lexus -maastoauton mainoksen, jossa oli surffilauta ja kuvia L.A. jos olisin mies San Franciscossa, jolla oli muita etuja - se on sama ajoneuvo, mutta sinä näytät tehokkaammalla tavalla.

Aiheeseen liittyviä: Miten Mark Zuckerberg luo innovaatioita?