Tämä uusi Facebook -mainos on suunnattu ainoille jäljellä oleville ihmisille, jotka todella pitävät brändistä

”Hyviä ideoita ansaitsevat löytää” on pohjimmiltaan kohdistettu mainoshype, joka on asetettu funky-tahtiin, jotta pienyritysten mainosten ostamisen musiikki pysyy jatkuvana.

Tämä uusi Facebook -mainos on suunnattu ainoille jäljellä oleville ihmisille, jotka todella pitävät brändistä

Kissan adoptiokahvila. Erikoismuotiasusteet. Vuohen jooga. On yksi paikka, josta kaikki voivat löytää yleisön. Tässä on vinkki: Se on yksi kahdesta paikasta, jotka nielevät yli 60% digitaalisen mainonnan dollareista. Tällä viikolla Facebook julkaisi uuden mainoksen, joka on suunnattu kaikentyyppisille pienyrityksille ja yrittäjille.



Virasto Droga5: n luoma paikka sisältää Grace Jonesin kertomalla pumppaavasta syntetisaatiosta.

Jokaisesta ideasta, joka saa sen rakkauden, mitä sen pitäisi saada

On vielä viisi, jotka eivät onnistu, ja jotkut menetetään lopullisesti



Jotkut niistä ovat melko puutteellisia, ja jotkut ovat hieman outoja

Mutta monet ovat pienyrityksiä, joilla ei yksinkertaisesti ole työkalua

Löytää innoissaan ihmisiä, jotka pysähtyvät ja sanovat: Se on siistiä

kuinka kirjoittaa paahtoleipäpuhe



Ja nämä kaksi heistä pitävät tästä ajatuksesta, ja nämä kolme pitävät tästä

Tämä johtuu siitä, että räätälöidyt mainokset löytävät hyviä ideoita kaikille.

Tarkoitan, se ei ole Pull Up to Puskuri. Kuitenkin, koska Facebook löytää edelleen tarpeellisen pahan alueen useimmille ihmisille - he haluavat nähdä kuvia ystäviensä lapsista, mutta vihaavat kaikkia väärää tietoa ja yksityisyyden suojaa - yhtiö on viime aikoina päättänyt nojautua viimeiseen väestörakenteeseen jotka todella pitävät heistä: pienyritykset.



Pienyritysten osuus Deutsche Bankin mukaan on lähes 75% Facebookin 70 miljardin dollarin vuotuisista mainostuloista, ja se oli suoja, joka esti suurten tuotemerkkien viime kesän mainonnan boikotoimisen merkityksellisiltä tai pysyviltä taloudellisilta vaikutuksilta.

Joten ei ole yllätys, että yritys jatkaa pienyritysten houkuttelemista, vaikka useimmat eivät ole siellä, koska he eivät näytä olevan uskollisia brändille. Ollakseen kylmäverinen siitä, Facebook tarjoaa halvimman markkinointivaihtoehdon, jolla on suurin ulottuvuus. Toukokuussa 2020 yhtiö otti käyttöön Facebook Shops -verkkokaupan palvelemaan pienyrityksiä, ja toimitusjohtaja Mark Zuckerberg itse kertoi, kuinka Facebook toivoi, että se merkitsisi enemmän tuloksia ja myyntiä pienyrityksille.

Pari kuukautta myöhemmin, viime kesänä yhtiön tuloskutsun aikana, jossa lause pienyritys sanottiin 34 kertaa, Zuckerberg veti alan esiin, kun hän esitti kovasti kohdistettuja mainoksia, sanoen: Siksi olen usein huolestunut kehottaa seuraamaan Internet -mainontaa, etenkin tällaisen taloudellisen sekasorron aikana, kuten nykyään Covidin kanssa. . . . Tällaisen siirron kustannukset olisivat paljon suuremmat, mikä vähentäisi mainosten tehokkuutta ja pienyritysten kasvumahdollisuuksia. Tämä pienentäisi pienyritysten mahdollisuuksia niin paljon, että se todennäköisesti tuntuisi makrotalouden tasolla. Tätäkö poliittiset päättäjät todella haluavat pandemian ja taantuman keskellä?

Rumpulyönti jatkui syyskuussa 2020, kun brändi julkaisi kyynelehtimainoksen, jonka Oscar-ehdokkaan kuvaama kuvaaja ja jossa oli pehmeä emo-kansi Lykke Li: n I Will Survive -elokuvasta. sulkeutumaan pandemian aikana. Se on ihana kunnianosoitus ainutlaatuiselle pienyritykselle, mutta silti. . . pienennä ja muista, että Facebook on paikka, jossa asianajajaryhmän Avaazin mukaan harhaanjohtava terveyssisältö on kerännyt arviolta 3,8 miljardia katselukertaa viimeisen vuoden aikana.

Ja jotta emme unohtaisi, joulukuussa Facebook päätti kostaa Applen päätökselle, alkaen iOS 14: stä, vaatia mobiilisovelluksia pyytämään lupaa seurata käyttäjiä mainontatarkoituksiin. Facebookin vastaus oli poistaa koko sivun mainoksia sisään The New York Times , Washington Post, ja Wall Street Journal toteamme, että seisomme Applen puolesta pienyrityksille kaikkialla.

tomaatit ostavat yhden

Ihmiset ovat nyt yleensä varovaisempia kuin koskaan ennen, miten heidän henkilökohtaisia ​​tietojaan käytetään. Brändi näyttää ajattelevan samaa vanhaa keskustelua osuvampien mainosten saamisesta, mitä olemme kuulleet teknologiayrityksiltä kymmenen vuoden ajan, jotenkin kuulostaa paremmalta, kun sitä laulaa Grace Jones. (Ei.) Droga5: n luova johtaja Thom Glover kertoi Muse By Clio , Tiesimme, että ihmisten on vaikea ymmärtää Facebookissa ja Instagramissa päivittäin näkemiensä mainosten arvoa. Haasteemme oli kertoa tarina henkilökohtaisesta mainonnasta, joka osoittaa tämän arvon.

Mainostajat voivat ostaa sen, mutta todelliset käyttäjät eivät välttämättä ole niin helppo myydä. Muista WhatsApp-käyttäjien vastaus tammikuussa, kun huhuttiin, että viestisovelluksen tietosuojakäytännön muutokset sallivat WhatsAppin lukea käyttäjien viestit ja luovuttaa tiedot emoyhtiölleen Facebookille, jonka yritys on kiistänyt. WhatsApp alkoi nopeasti vuotaa käyttäjiä, ja salatut sovellukset, kuten Signal, saivat merkittävän lisäyksen. Tai muista, kun niitä oli Instagram -salasanojen virheellinen käsittely .

Huolimatta Facebook jatkaa asiansa. Vain muutama viikko sitten yhtiö loi käyttäjille uuden ponnahdusikkunan , ylistää tiedonkeruustrategiansa hyveitä, kuten räätälöityjä mainoksia, joita se haluaa meidän ajattelevan ennen kuin siirrymme uuteen tietosuojavaroitukseen, joka tulee pian Applen iPhoniin.

Tämä uusi mainos on siis Facebook, joka ottaa sivun jokaiselta keskilännen konservatiivilta, joka on koskaan osallistunut kongressiin, ja kietoutuu unelmaan amerikkalaisesta yrittäjyydestä ja pienyrityksestä. Jokaisen korostetun liiketoiminnan erityispiirteet ja tarina lämmittävät isänmaallista sydäntämme ja hämärtävät kaikki laajemmat politiikat, jotka voivat olla vastoin etujamme.

Markkinointistrategiana se on helvetin hyvä. Tarve voi loppujen lopuksi olla yhtä voimakas asema kuin rakkaus.