Tämä 24-vuotias suunnittelija ansaitsi juuri miljoonan dollarin myymällä käytettyjä vaatteita verkossa

Pandemia on ollut siunaus muodin online -jälleenmyyntimarkkinoille: Depop on myynyt 300% enemmän tammikuun ja huhtikuun välisenä aikana verrattuna samaan ajankohtaan viime vuonna. Ja se on vasta alkua.

Tämä 24-vuotias suunnittelija ansaitsi juuri miljoonan dollarin myymällä käytettyjä vaatteita verkossa

Vain neljä vuotta myymälän avaamisen jälkeen muodin jälleenmyyntisivustolla Depop , 24-vuotias Bella McFadden on tullut kaikkien aikojen ensimmäinen myyjä, joka ansaitsee miljoonan punnan (1,26 miljoonaa dollaria) sovelluksella. Koronaviruksen aiheuttama maailmanlaajuinen taantuma ei ole kaventanut hänen liiketoimintaansa. Itse asiassa myynti on noussut 146% lukituksen alkamisen jälkeen. Odotin liiketoiminnan hidastuvan, McFadden kertoo minulle Zoomin kautta soittaen Los Angelesin toimistostaan. Mutta teen töitä enemmän kuin koskaan.



Bella McFadden [Kuva: iGirl]

Depop, joka nousi ensimmäisen kerran italialaisesta teknologiahautomoista vuonna 2011 ja perusti sitten pääkonttorinsa Lontooseen, on tumma hevonen muoti -ecom -sodissa. Täällä Yhdysvalloissa sillä ei ole Poshmarkin tai The RealRealin nimeä. Se ei ole ollut noin kauan kuin Etsy. Mutta se on laajentunut yli 100 miljoonan dollarin rahoituksen ansiosta, ja sillä on nyt yli 20 miljoonaa käyttäjää 147 maassa. Yritys tuottaa tuloja vähentämällä 10% jokaisesta alustalla myydystä tuotteesta, ja se on kasvanut tänä vuonna pandemiasta ja taantumasta huolimatta, koska ihmisillä on ollut enemmän aikaa selata sovellusta ja listata tuotteita. Yhtiön mukaan myytyjen tavaroiden määrä on kasvanut 300% tammikuun ja huhtikuun välillä verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Ja tämä on hyödyttänyt yksittäisiä myyjiä, jotka pitävät Depopia tärkeänä tulonlähteenä - ja sitten jotkut, McFaddenin tapauksessa - kun talous murenee heidän ympärillään.

[Kuva: iGirl]

Muoti, Z-tyyli



Mutta miksi Depop? Miten se on noussut kiertokulkuksi kilpailussa muodin jälleenmyynnissä? Lyhyt vastaus: Gen Z rakastaa sitä. Arviolta 90% sen aktiivisista käyttäjistä on alle 26 -vuotiaita, mikä on nuorempi käyttäjäkunta kuin vastaavien alustojen, kuten Poshmark ja TheRealReal, käyttäjät.

Depopin vierittäminen tarjoaa vilauksen Gen Z -muotisuunnittelijoiden vilkkaaseen maailmaan. Vaikka myyjät kattavat laajan valikoiman estetiikkaa-Y2K-muodista solmimisväreihin ja logomaniaan-niiden yhdistäminen keskittyy kestävyyteen ja saavutettavuuteen. Depop -myyjät muuttavat vintage -vaatteita tai muotoilevat niitä luovasti, jotta ne houkuttelevat asiakkaita, mikä teoriassa sallii näiden kappaleiden pysyä markkinoilla pidempään. (Myyjät käyttävät lyhennettä Repop kuvaamaan käytettyjä tavaroita, jotka he ostivat ja myivät uudelleen alustalla.) McFadden uskoo, että muodin tulevaisuus edellyttää suunnittelijoilta, jotka ottavat kestävän kehityksen periaatteet, kuten kierrätyksen, käyttöönsä luomisprosessissaan. Näin muodin pitäisi olla, hän sanoo. Meidän ei pitäisi vaikuttaa saastumiseen, vaan löytää luovia tapoja välttää se.

[Kuva: iGirl]

milloin he alkavat laskea ääniä

Uudelleen muotisuunnittelija



Alusta antaa myös pyrkiville suunnittelijoille mahdollisuuden ilmaista itseään muodin kautta ilman, että heidän tarvitsee turvautua perinteisiin kanaviin. Tyypillisesti murtautuaksesi muotiin sinun täytyy mennä suunnittelukouluun, työskennellä toisessa muotitalossa tai verkostoitua oikeiden ihmisten kanssa (tai todennäköisemmin jonkin näiden kolmen yhdistelmä).

Se ei ole McFaddenin tarina. Hän kasvoi Kanadassa jakamalla aikansa Manitoban ja Toronton välillä. Hän on aina ollut kiinnostunut muodista, mutta ei uskonut voivansa koskaan murtautua alalle, koska hän ei luullut olevansa riittävän hyvin yhteydessä toisiinsa. Yliopistossa hän törmäsi Depopiin ja alkoi myydä vintage -tavaroita, jotka hän löysi säästökaupoista ja muotoili siten, että ne näyttävät viileiltä. Hän jätti yliopiston vuonna 2016 työskentelemään kokopäiväisesti rakentaakseen brändinsä Depopissa.



[Kuva: iGirl]

Tähän mennessä McFadden on myynyt 40 231 tuotetta, jotka ovat sekoitus vintage -esineiden välillä, joita hän on vaivattomasti hankkinut säästökaupoista ja tyhjiötuotteiden toimittajista, sekä kohteita, jotka hän on suunnitellut ja valmistanut itse. Osa hänen menestyksestään on peräisin yleisön rakentamisesta sosiaaliseen mediaan: hän julkaisee säännöllistä sisältöä 600 000 Instagram -seuraajalle ja 100 000 YouTube -fanille. Kasvaessaan hän on palkannut neljä työntekijää, jotka auttavat häntä kaikessa liiketoiminnassaan: matkustavat maasta hankkimaan käytettyjä vaatteita, suunnittelevat ja valmistavat vaatteita ja koruja sekä kuratoivat kokonaisia ​​asuja asiakkaille henkilökohtaisen maun ja kehon muodon perusteella.

McFadden laskee menestyksensä Depopissa osittain pelkästään kovasta työstä. Hän sanoo, että monet myyjät postittavat satunnaisesti vaatekaappejaan tai hyviä löytöjä paikallisista säästökaupoista. Mutta alusta lähtien hän on pitänyt myymälää kokopäivätyönä. Kun otetaan huomioon hänen tuotteidensa alhainen hinta, joka sisältää 15 dollarin korvakorut ja 25 dollaria T-paitoja , McFaddenin on myytävä volyymia.

Hän viettää päivittäin tunteja hankkiessaan ja suunnittelemalla tuotteita, sitten hän luetteloi ne esteettisyyden perusteella. Hän putoaa muutaman päivän välein tietyn teeman perusteella. Eräänä viikkona se voi olla prinsessa -ilme, toisena se voi olla futuristinen esteettisyys. Näiden kohteiden kuvaaminen ja luetteloiminen vie paljon työtä. Hän etsii mielenkiintoisia paikkoja - kuten hylättyjä hallit ja kujia - ja ampuu sitten koko päivän. (Sulkemisen jälkeen hänen on täytynyt ampua toimistossaan värillistä taustaa vasten.) Aloitan ampumisen noin kahdeksalta aamulla ja lopetan vasta seitsemän tai kahdeksan aikaan yöllä, hän selittää.

McFadden ei ole ainoa Depopin nuori suunnittelija, joka on murtautunut läpi ja saanut jonkin verran valtavirtaa. Kelley tein , joka kierrättää suunnittelijalogoja käyttäviä vaatteita, on esillä Hän ja High Snobiety, ja Rihanna on käyttänyt sitä. Johnny Grummons, keskilännen myyjä, joka tunnetaan laajasta graafisesta tee -kokoelmasta, jonka on määrä tuottaa kuusi lukua tänä vuonna. Jazzelle Zanaughtti, malli ja suunnittelija, on hyödyntänyt Depop -suosiotaan käynnistääkseen kumppanuuksia muotibrändien, kuten Palladiumin ja Chrishabanan, kanssa.

Bella McFadden [Kuva: iGirl]

Näkökulma

Mutta muoti on tunnetusti häilyvää, ja toinen osa McFaddenin menestyksestä johtuu siitä, kuinka hyvin hän on kyennyt nauhoittamaan hetken ilmeen ja auttamaan muita kehittämään sitä. Hänen esteettisyytensä kertoo 90 -luvun pakkomielle. Hänen tuotemerkkinsä, iGirl (joka lyhennettiin alkuperäisestä versiosta InternetGirl), heijastaa hänen kiinnostustaan ​​Internetin alkuaikoihin ja tuon ajan syntyneeseen muotiin. Hän on saanut inspiraationsa 90 -luvun ja 2000 -luvun alun gothista ja grungista sekä Y2K -kaudesta syntyneestä futuristisesta ulkonäöstä. McFadden viettää suuren osan ajastaan ​​upotettuna 90 -luvun pop -kulttuuriin. Tilaan lehtiä 90 -luvulta ja tutkin niitä, hän selittää. Vietän paljon aikaa 90 -luvun verkkosivustoja käyttämällä Wayback -kone .

Bella McFadden [Kuva: iGirl]

Hänen kaupastaan ​​löydät a pari puolivälissä olevista bootcut-housuista, joissa on kiiltävä punainen kobra-painatus, pariksi vauvan t-paita ja jumbo-alustat. Löydät myös karkean ketjunlenkkikuristin pääkallo, johon on yhdistetty valkoinen polkadot-rintaliivit ja mustat sormettomat kyynärpään käsineet. Tai a ruudullinen minihame yhdistettynä hartiapitoiseen pitsitoppaan ja mustiin polvikorkeisiin sukkiin. Nämä ovat kaikki ulkoasuja, jotka tunnen läheisesti, koska olin lukiossa 90 -luvulla. McFaddenin asut ovat erittäin aitoja.

2

Hänestä on tullut kuuluisa muotoilupaketeistaan, joissa yhdistyvät hänen suunnittelemansa esineet vintage -vaatteisiin. Hän luo joka viikko teemavalikon. Eräs viime viikko oli: Bedroom Pop Baddie, Gloomy GF ja Daydream Ditz. 200 dollaria hän ja hänen tiiminsä luovat täydellisen ilmeen teeman, asiakkaan henkilökohtaisen maun ja mittausten perusteella. Se on lähestymistapa, jonka hän pitää erillisenä perinteisestä muodin perustamisesta, joka perustuu usein yksinoikeuteen kaikissa muodoissaan, mukaan lukien suunnittelu laihoille vartaloille ja ihmisille, joilla on varaa korkeisiin hintatasoihin. Tunsin itseni lukion yksinäiseksi gootiksi, kuin en olisi sopinut siihen, McFadden sanoo. Haluan olla paikka, jossa ihmiset voivat tulla hakemaan näitä asuja. Ja jos he eivät tiedä, miten aloittaa näiden ulkoasujen muotoilu, haluan auttaa heitä.

Mitä seuraavaksi?

Depopin kasvu viime kuukausina on järkevää, kun otetaan huomioon, että monilla kuluttajilla on vähemmän käteistä ja he etsivät halpoja vaatteita. Samaan aikaan monet ihmiset ovat jumissa kotona, ja heillä on runsaasti aikaa myydä vaatekaapinsa takana olevia esineitä. Mutta jatkuuko vauhti, kun talous paranee? Ja haluavatko menestyneet Gen Z -myyjät jatkaa Depopissa liiketoiminnan kypsyessä? Loppujen lopuksi on olemassa riski, että sinut kytketään Depopin kaltaiselle alustalle sen sijaan, että heittäytyisivät omaan brändiisi myyjinä Etsy ja eBay ovat löytäneet.

Toistaiseksi McFadden on edelleen sitoutunut Depopiin, mikä on antanut hänen ohittaa muotialan portinvartijat ja rakentaa kukoistavaa liiketoimintaa. Muotiteollisuus vaikutti oikeiden ihmisten tuntemiselta ja oikeilta paikoilta, hän sanoo. En uskonut, että voin tehdä niin Ottowassa.