Starbucksin logolla on salaisuus, jota et ole koskaan huomannut

Katso tarkasti sireeniä. Hän näyttää täydelliseltä. Mutta suunnittelun mukaan hän ei ole.

Starbucksin logolla on salaisuus, jota et ole koskaan huomannut

Hänen silmänsä herättävät lämmintä luottamusta. Hänen hiuksensa väreilevät valtameren aallona, ​​joka kiertää provosoivasti rintojensa yli. Starbucksin kasvot vuodesta 2011 lähtien, Siren -logo on houkutteleva ja kutsuu sinut kauppaan nappaamaan latteen tai leivonnaisen. Hänen kasvonsa ovat niin täydelliset, se on oma peili, vasen ja oikea puoli kopioitu vastaamaan Rorschach -testiä.



Mutta kun Lippincottin kansainvälinen tuotemerkkitiimi tuijotti häntä seinälle seitsemän vuotta sitten, hän ei vain toiminut - eivätkä he tienneet miksi. Hän ei ollut kaunis; hän oli tahattomasti kaunis, hieman kammottava, ollakseni rehellinen, antaa sinulle hauska tunne vatsassasi, kuin hän olisi ihmisen kuori, kuten ulkomaalainen tai robotti, joka teeskentelee olevansa ihminen.

Tiiminä olimme: 'Jokin ei toimi täällä, mikä se on? & Apos; kertoo globaali luova johtaja Connie Birdsall. Se oli kuin: 'Voi, meidän täytyy astua taaksepäin ja laittaa osa ihmisyydestä takaisin sisään. Epätäydellisyys oli tärkeä, jotta hänestä tulisi todella menestyvä merkki.



Erityisesti Lippincott tajusi, että näyttääkseen ihmiseltä Sireeni ei voinut olla symmetrinen, vaikka symmetria on hyvin tutkittu määritelmä ihmisen kauneudesta . Hänen piti olla epäsymmetrinen. Näetkö sen nyt, kun tiedät? Katso tarkasti hänen silmiään. Huomaatko kuinka hänen nenänsä putoaa oikealle alemmas kuin vasemmalle? Se oli vain muutaman pikselin korjaus, joka sai Sirenin toimimaan.



Lopulta vain piirustuksen kasvojen osalta on pieni epäsymmetria. Siinä on hieman enemmän varjoa kasvojen oikealla puolella, sanoo suunnittelukumppani Bogdan Geana. Se tuntui hieman inhimillisemmältä ja vähemmän kuin täysin leikattu naamio.

Vaihe vaiheelta, edellisestä logosta uuteen. Huomaa, kuinka kiillotetuin sireeni tapahtuu prosessin keskellä, ja sitten suunnittelijat palaavat epäsymmetriaan. [Kuva: kohteliaisuus Lippincott]

Sireenin alkuperä

Lippincott ei tietenkään piirtänyt Sireenia tyhjästä. Hän oli ollut olemassa Starbucksin ensimmäisestä sijainnista vuonna 1971. Kaksoispyrstöinen merenneito näyttää viittaukselta italialaiselle keskiaikaiselle hahmolle Starbucks on väittänyt olevansa norjalainen - mutta joka tapauksessa merikirjasta syntyneet kuvat inspiroivat sen perustajia tekemään hänestä Seattlen kahvilan logon.



Logon, jonka he suunnittelivat uudelleen vuonna 2011, Birdsall kutsui rakastavasti donitsiksi, ja se edusti paljon kypsempää Starbucks -tuotemerkkiä, joka oli jo häirinnyt kahvilakulttuuria sellaisena kuin me sen kerran tiesimme.

mitä tarkoittaa 11

Donitsilla oli kaikenlaisia ​​ongelmia. Yhdysvalloissa Starbucks -logo oli läsnäololeima samaan kahvilaan joka kulmassa. Tunnistettavissa? Varma. Mutta se oli niin rajoittuva omassa piirissään, että brändi oli esitettävä tiukalla logolla sidotulla tavalla, joka luki täsmälleen sen, mitä kuluttaja saattaa nähdä, Starbucks Coffee [merkki]. Samaan aikaan Starbucksilla oli muita tavoitteita kuin kahvin myynti. Se halusi myydä enemmän aamiaisruokaa (vuotta myöhemmin se osti La Boulangen leipomon 100 miljoonalla dollarilla) ja ehkä jopa myydä viiniä kävijöille yöllä. Se halusi myös myydä enemmän tuotteita supermarketissa, ja se tarvitsi toisen työkalun kuin kahvilan merkin.

Ulkomailla logo oli yhtä ongelmallinen. Sen ympärillä oli sormus, joka luki Starbucks -kahvia, ja tämä muoto kiinnitti silmäsi niin paljon, että et ehkä edes huomaa yläosattomia puupiirroksia. Tämä ympyrä oli niin näkyvä, että se kiinnitti huomiosi ennen kaikkea muita elementtejä, minkä ansiosta kahvilat voivat muuttaa logon pieniä osia huijatakseen uusia brändin kuluttajia.



Mistä tiesit, että olit oikeassa Starbucksissa Kiinassa? kysyy Birdsall. Maailman ympäri saatat ihmiset kirjoittamaan tähtiä ja taalaa ja asettamaan peuran keskelle. Suunnittelu oli hyvin toistettavissa, ja sitä oli vaikea valvoa, koska se huijasi silmäsi.

Yhdessä Starbucksin sisäinen suunnittelutiimi ja Lippincott kehittivät uuden lähestymistavan: Katkaise sireeni hänen piiristään. Tee hänestä yrityksen kasvot. Väritä hänet uudestaan ​​mustasta Starbucks-vihreäksi. Ja kun kaikki tämä tuotemerkki on paikallaan, poista sanat Starbucks ja kahvi kokonaan. Ne olivat tarpeettomia.

katso presidentin keskustelua suorana

Sireenistä tuli symmetrisempi ja jopa ystävälliset silmät, ennen kuin suunnittelijat palasivat salaperäisempään, epäsymmetriseen muotoiluun. [Kuva: kohteliaisuus Lippincott]

Sireenin persoonallisuuden löytäminen

Todellinen puupiirros - kirjaimellisesti puusta veistetty ja leimattu - donitsi -logon Siren oli hieman karkea modernille yritysbrändille. Hän ei ollut valmis lähikuvaukseensa. Joten Lippincott aloitti muodonmuutoksen. Katsoimme hänen mittasuhteitaan. Pää oli hieman liian leveä, vartalo tuntui liian kyykkyltä, Geana sanoo. Aloimme siis säätää ja tarkistaa näitä muotoja, tehdä niistä teräviä, suunniteltuja ja geometrisia.

Mutta nyt kun he määrittelivät piirustuksen paremmin, heidän täytyi myös määritellä sireeni paremmin. Hän oli nyt niin korkealla resoluutiolla, että voit todella tarkastella hänen persoonallisuuttaan. Joten suunnittelijat alkoivat kyseenalaistaa, kuka sireeni pitäisi olla, koska se olisi kirjaimellisesti Starbucksin kasvot.

Onko hän luonnollisempi ja vieraanvaraisempi? Esittääkö hän luottamusta? Tuntuuko hän viettelijältä? muistelee Geanaa ja huomauttaa, että hänen ominaisuuksiensa muokkaaminen vain tuuman murto -osina muutti valtavasti hänen persoonallisuuttaan. Lopulta päätimme, että haluamme säilyttää hänelle myyttisen, salaperäisen, houkuttelevan laadun.

Kun tiimi oli terävöittänyt kaikki yksityiskohdat täydelliseksi yrityksen logon täydellisyydeksi, Lippincott tajusi, että se oli mennyt liian pitkälle. Emme halunneet hänen olevan täydellinen, kuten Barbie tai muut merkit, joilla on hahmoja, Birdsall sanoo. Wendy on liian täydellinen. [Sireeni] on maailmallisempi. Eikä negatiivisessa merkityksessä ’maallinen. & Apos;

Joten suunnittelijat harkitsivat uudelleen hänen muutostaan. He lisäsivät pyöreämpiä yksityiskohtia pehmentämällä reunoja. Ja he lopulta tunnustivat geometrian perusongelman: hänen kauneutta määrittävän symmetriansa.

Meillä oli [iteraatioita] yhteensä, ja kaikki kiinnitettiin seinään. Ja me kaikki seisoimme keskustelemassa, keskustelemassa ja keskustelemassa, Birdsall sanoo. Ja silloin tiimi tajusi, että huolimatta siitä, mitä olemme kaikki uskoneet ihmisten houkuttelevuuteen, kukaan ei todellakaan halunnut katsoa täydellisiä kasvoja. Se oli eureka -hetki.