Starbucks kielsi työntekijöitä käyttämästä BLM-t-paitoja. Nyt se tekee omansa

Mikään ei sano valtavirtaa, kuten karamellimakiaton saaminen Starbucks-baristalta yrityksen sponsoroimassa Black Lives Matter -paidassa.

Starbucks kielsi työntekijöitä käyttämästä BLM-t-paitoja. Nyt se tekee omansa

Starbucks kutsuttiin kuuroksi suurimmalle kansalaisoikeusliikkeelle vuosiin, ja se yrittää nyt korjata tilanteen T-paidalla.



Viikonloppuna Starbucks käänsi kantansa kieltäen työntekijöitä käyttämästä Black Lives Matter -symboleja univormuissaan. Työntekijät voivat paitsi käyttää T-paitoja, nastat ja nimilappuja, jotka ilmaisevat tukevansa liikettä, Starbucks on jopa suunnitellut omat BLM-t-paidansa , joka jaetaan yli 250 000 työntekijälle ympäri maata, Vogue raportteja. Työntekijöiden ei tarvitse käyttää niitä, mutta he voivat halutessaan. Toistaiseksi niitä ei voi ostaa suurelle yleisölle, vaikka jotkut online -myyjät myy t-paitoja.

Virallinen Starbucks BLM T-paita on erittäin selvästi brändissä. Siellä on graafinen koodimerkkiStarbucks Black Partner Network, mustien työntekijöiden sisäinen organisaatio.Siinä on protestimerkkejä Starbucksin punaisen, vihreän ja keltaisen väripaletissa mustaa taustaa vasten. Yksi lukee Black Lives Matter. Muilla on yleisempiä sanontoja, kuten Stand Up! Oikeus ja Rakkaus. Alareunassa on lyriikka musikaalin kappaleesta Hamilton : Se ei ole hetki, se on liike.



Katso tämä viesti Instagramissa

Mustalla elämällä on väliä. Kuuntelemme edelleen kumppaneitamme ja yhteisöjämme ja heidän haluaan puolustaa oikeutta yhdessä. Vastauksena tähän historialliseen aikaan myymäläkumppanimme voivat osoittaa tukea omilla t-paidoillaan, neuloillaan ja nimilapeillaan. Lisätietoja saat käymällä bion linkissä. Starbucks Black Partner Network on myös suunnitellut tämän grafiikan t-paitoja, jotka lähetetään pian 250 000+ kauppakumppanille.

Jakama viesti Starbucks Kahvi (@starbucks) 12. kesäkuuta 2020 klo 06:51 PDT

Se poikkeaa brändin alkuperäisestä vastauksesta. Kun mielenosoitukset alkoivat Yhdysvalloissa sen jälkeen, kun poliisi tappoi George Floydin muistopäivänä, Starbucks - monien muiden merkkien tavoin - alkoi lähettää Instagramiin viestejä, joissa he ilmaisivat tukensa mustalle yhteisölle ja linkittivät toimitusjohtajan Kevin Johnsonin kirjeeseen, jossa hän lupaa tehdä yrityksen rotuun osallistavampaa esimerkiksi antibioottikoulutuksen avulla. Mutta sitten työntekijät alkoivat kysyä esimiehiltään, voisivatko he ilmaista tukensa mielenosoittajille vaatteidensa kautta. Yrityksen laajuisessa henkilöstökokouksessa-nimeltään Workplace Live -tapahtuma-johdon vastaus oli kiinteä ei. Kokousmuistio vuotaa osoitteeseen Buzzfeed , Zing Shaw, Starbucksin osallisuuden ja monimuotoisuuden johtaja, sanoi, että yhtiö ei sallinut työntekijöiden käyttää BLM -asusteita univormunsa kanssa, koska on olemassa sekoittajia, jotka tulkitsevat väärin Black Lives Matter -liikkeen perusperiaatteita - ja tietyissä olosuhteissa tahallisesti käyttää niitä lisäämään erimielisyyttä. Vastauksena asiakkaat uhkasivat boikotoida tuotemerkkiä.



Starbucks on 28,2 miljardin dollarin yritys, jolla on noin 30 000 myymälää eri puolilla maata. Se on ottanut kantaa sosiaalisiin kysymyksiin aiemmin, joten kannattaa kysyä, miksi yritys epäröi tukea Black Lives Matter -liikettä, joka syntyi ensimmäisen kerran vuonna 2013 Trayvon Martinin ampumisen jälkeen. Yhtiö on tukenut LGBTQ+ -oikeuksia yli kahden vuosikymmenen ajan, koska se dokumentoi aikajanansa verkkosivusto . Joka kesäkuu, joka on ylpeyskuukausi, yhtiö jakaa t-paitoja ja -neuloja, joita työntekijät voivat käyttää halutessaan. Mutta se ei ole ollut niin ennakoivaa Black Lives Matter -liikkeen tukemisessa. Vuonna 2018 Starbucks kutsuttiin rotuprofilointi , kun kaksi mustaa miestä pidätettiin Philadelphiassa yrittäessään käyttää myymälän kylpyhuoneita.

Starbucks ei heti vastannut kommenttipyyntöön päätöksestään luoda työntekijöiden T-paitoja. Mutta on selvää, että yritys käyttää vaatteita mea culpana. Jonkin verran asiakkaita Instagramissa sanoa, että ele on pinnallinen eikä käsittele yrityksen perusongelmia, kuten sitä, että se on historiallisesti luottanut vangityöhön paketti kahvia .

Starbucksilla on vielä pitkä matka.