Selena Gomezin uusi kauneusbrändi haluaa sinun tietävän, että et tarvitse meikkiä

Laulaja-näyttelijän uuden Rare Beauty -meikkilinjan tehtävänä on edistää itsensä hyväksymistä ja tukea mielenterveyttä.

Selena Gomezin uusi kauneusbrändi haluaa sinun tietävän, että et tarvitse meikkiä

Kun Selena Gomez kiusasi kauneuslinjansa, Rare Beauty, lanseerausta 190 miljoonalle Instagram -seuraajalleen helmikuussa, hän ei olisi voinut ennustaa, kuinka radikaalisti erilainen maailma olisi, kun hänen tuotteensa lopulta saapuisivat hyllyille, kuten he tekevät 3. syyskuuta. Meikkilinja, joka sisältää kaiken säätiöstä ja peitevoiteista huulten väriin, debytoi yli 1100 Sephora -myymälässä ja Sephora -myymälässä JCPenneysin sisällä sekä edelleen Rarebeauty.com .



Gomez ei myöskään voinut ennakoida, että hänen päätöksensä käyttää harvinaista kauneutta mielenterveyden tietoisuuden lisäämiseksi olisi kiireellisempi kuin koskaan. Gomez, joka on aiemmin ollut avoin kamppailustaan ​​masennuksen ja ahdistuneisuuden kanssa, paljasti huhtikuussa, että hänellä on diagnosoitu kaksisuuntainen mielialahäiriö. Äskettäin antamassaan haastattelussa hänen HBO Max -kokkausohjelmastaan Selena ja kokki , hän puhui hänestä kamppailuja pandemian aikana .

Heinäkuussa hän käynnisti Harvinainen vaikutusrahasto jonka kunnianhimoinen tavoite on kerätä 100 miljoonaa dollaria seuraavan vuosikymmenen aikana auttaaksemme tuomaan mielenterveyspalvelut heikosti palvottuihin yhteisöihin. Yksi prosentti kaikesta harvinaisen kauneuden myynnistä, mukaan lukien vähittäiskauppakumppaneiden kautta tehdyt myynnit, lahjoitetaan rahastoon.

[Kuva: Rare Beautyin kohteliaisuus]

Rare Beautyin sosiaalisten vaikutusten varapresidentti on Elyse Cohen, Michelle Obaman elokuvan Let's Move! Entinen varajohtaja. Aloite liikalihavuuden torjumiseksi. Cohen sanoo tietävänsä hyödyntää aitojen julkkisäänen voimaa ja vaikutusta liikuttaakseen neulaa tärkeissä asioissa. Cohenin avulla Rare Beauty loi mielenterveysneuvottelukunnan, johon kuuluu asiantuntijoita, kuten tohtori Marc Brackett Yalen emotionaalisen älykkyyden keskuksesta ja tohtori Scott L.Rauch, McLeanin mielenterveyssairaalan presidentti ja pääpsykiatri ja National Alliance for Hispanic Health.Laulaja ja lauluntekijä Justin Tranter ja Teinien Vogue Päätoimittaja Lindsay Peoples Wagner on myös neuvostossa. Brändin kumppaniorganisaatiot muun muassa National Alliance on Mental Illness ja Sad Girls Club.

paras sääsovellus androidille

Alusta asti minulle oli tärkeää saada viesti yrityksen takana. Meitä pommitetaan jatkuvasti kuvilla ja sosiaalisella medialla, jotka saavat ihmiset tuntemaan itsensä huonoksi ja [tykkäämään]]Heidän on saavutettava täydellisyys, Gomez sanoo.Hän on pitänyt virtuaalisia yhteisökeskusteluja Zoomin yli pitääkseen yhteyttä faneihin ja asiakkaisiin, puhuakseen heidän kanssaan itsensä hyväksymisestä ja antaakseen heille tilaa jakaa omia tarinoitaan.

[Kuva: Rare Beautyin kohteliaisuus]

Lanseeratessaan kosmetiikkabrändinsä Gomez seuraa ohjekirjaa, jonka ovat aloittaneet tähdet, kuten Rihanna, jonka Fenty Beauty saavutti 72 miljoonan dollarin myynnin kuukauden kuluessa vuoden 2017 julkaisusta. Kuten Fenty, Rare omaksuu osallisuuden: Gomezin säätiö on täynnä 48 sävyä. Linja, joka sisältää kulmakynät, huulten värit ja peitevoiteet, on myös hinnoiteltu vastaavasti, ja useimmat tuotteet ovat noin 20 dollarin rajalla.

Ero Gomezin mukaan on se, että hän korostaa mielenterveyttä ja edistää tervettä kehon kuvaa. Vaikka kauneus on katsojan silmässä, Gomezille ainoa katsoja, jolla on merkitystä, on meikkiä käyttävä henkilö. Gomez sanoo, että on niin paljon painetta katsoa tietyllä tavalla, etenkin kauneudessa. Hän toivoo poistavansa paineen ollakseen täydellinen.

Brändin markkinointikampanja heijastaa tätä tehtävää. Kun sosiaalisen etäisyyden normit tarkoittivat, että perinteinen meikki -valokuvaus oli mahdotonta, Rare teki siitä hyveen: Yhtiö lähetti tuotteitaan malleille ja pyysi heitä ottamaan selfieitä, joissa esiteltiin pohjamaali, peitevoide ja meikkivoide ilman ammattiapua, valokuvausta tai valaistusta.

Meillä on ollut paljon haasteita, toimitusjohtaja Scott Friedman sanoo. Meillä on paljon [mainosvalokuvausta] tammikuuta 2020, mutta sen jälkeen asiat muuttuivat. Meillä oli yhteisön valuuttapuhelu, jossa pyysimme ihmisiä kertomaan tarinansa siitä, mikä teki heistä harvinaisia, kun julkistimme [brändin] 4. helmikuuta, ja sitten meidän piti kääntää strategiamme.

koirat, jotka näyttävät omistajiltaan

Vaikka Gomez pyrkii auttamaan ihmisiä tuntemaan olonsa paremmaksi sisäpuolelta, hänen tuotteistaan ​​voi olla apua pienissäkin ongelmissa. Hänen suosikkikohteensa, The Blot & Glow Touch-Up Kit, sai inspiraationsa ystävien kanssa vietetyistä öistä: [Yritimme päästä eroon loistostamme yön edetessä. Se vähentää kiiltoa säilyttäen ulkonäkösi, ja se on suunnilleen puhelimen kokoinen ja mahtuu helposti käsilaukkuun.

Silti Gomezin mukaan se ei ole välttämätöntä: Meikki on nautittavaa, ei jotain mitä tarvitset.