Ryan Reynolds Deadpoolista, monimuotoisuudesta ja onnistuneen markkinoinnin salaisuuksista

Rehellisen viestin välittämiseksi, vaikka se olisi vaikeaa, Ryan Reynolds on yksi Fast Companyn luovimmista yrityksistä vuonna 2020.

Ryan Reynolds Deadpoolista, monimuotoisuudesta ja onnistuneen markkinoinnin salaisuuksistaLuovimmat ihmiset

Puhelin soi. Se oli Ryan Reynolds. Hänellä oli idea.



Oli joulukuun alussa, ja Peloton-mainos, jossa yuppieish-aviomies ostaa yhden yrityksen yli 2 000 dollarin kiinteistä pyöristä nuorelle vaimolleen, oli juuri levinnyt-tosin ei Pelotonin toivomalla tavalla.

Pääosissa näyttelijän tuskallista ilmeestä kerrottiin kommentteja, ja hän arveli, että Peloton Girl, sellaisena kuin hänet kutsuttiin lempinimeksi, joutui harjoittelemaan sadistisen, ohuuden pakkomielteisen kumppaninsa kanssa. Mainosta pilkattiin seksistiseksi, kosketuksettomaksi ja jopa täydelliseksi dystopiseksi painajaiseksi. Furorin huippuhetkellä 2. joulukuuta yrityksen arvostus laski miljardilla dollarilla, kirjaimellisesti yhdessä yössä.



Kaiken tämän keskellä, hiljaa kauhistuttaessaan, oli mainoksen päähenkilö Monica Ruiz. Aloin saada kaikki nämä viestit perheeltä ja ystäviltä, ​​kuten linkit ja kuvakaappaukset, hän sanoi myöhemmin Tänään näytä. Osa oli todella negatiivista. Olin kuin, en voi lukea tästä enempää. Hän hylkäsi useita haastattelupyyntöjä. Mutta sitten hän sai puhelun yhdeltä planeetan ihmiseltä, joka sopi parhaiten auttamaan häntä navigoimaan tässä hetkessä.



Reynolds oli saanut numeronsa edustajaltaan. Hän kysyi, toisiko hän roolin uudelleen omistamansa Aviation Gin -nimisen alkoholijuomayhtiön mainoksessa. Tunsin vain vahvasti, että se olisi hieman digitaalista judoa, että hän ottaisi tämän voiman takaisin ja käyttää sitä uudella tavalla, Reynolds sanoo maaliskuun alussa Atlantassa. Hänellä on paksut kehykset ja hän juo koomisen suuresta täytettävästä vesipullosta, jonka hän vitsailee olevan niin suuri, että vuorovesi vaikuttaa siihen.

Digitaalinen judo on yksi Reynoldsin tosielämän supervoimista. 43-vuotias, tunnetuin roolistaan ​​roiskeissa Kuollut allas franchise, on myös monien omien elokuviensa lehmäkirjoittaja ja tuottaja, ja etenkin markkinointi-pakkomielteinen ideakone, jolla on häikäisevä herkkyys (kierretty, meta, mutta ei koskaan ilkeä) ja ajoitustaito, joka tekee hänestä yhden sosiaalisen median aikakauden luotettavimmat buzz -generaattorit. Ota surrealistinen mainos vuodelle 2018 Deadpool 2 , jossa punainen pukuhahmo, pukeutunut PBS-kuvakkeeseen Bob Ross, kamppailee maalatakseen bukolisen kohtauksen käyttämällä värejä, kuten Betty White. Tai hänen vuosia kestänyt vihanpito ystävänsä Hugh Jackmanin kanssa, jonka he käyttivät yhdessä Aviationin ja Jackmanin Laughing Man Coffee -yhtiön yhteiseen paikkaan; heidän pyrkimyksensä sovittaa yhteen keräsi 8 miljoonaa katselukertaa.

Mutta Reynolds tekee muutakin kuin kirjoittaa nokkelan kopion. Erityisesti viimeisen vuoden aikana hän on ollut edelläkävijä uudessa vertikaalisesti integroidun markkinoinnin tyylissä. Hänellä ei ole vain taloudellista osuutta myymästään tuotteesta, vaan hän kirjoittaa siitä selkeästi ja älykkäästi ja pystyy jakamaan tietoja suoraan lähes 36 miljoonan seuraajan yleisölle Instagramissa ja yli 16 miljoonalle Twitterille. Aikana, jolloin tuotemerkit haluavat epätoivoisesti kommunikoida verkossa, että he ovat aivan kuten me, Reynolds itse asiassa On aivan kuten me, vain paremman näköinen ja hauskempi. Ja aikakaudella, jolloin perinteiset markkinointisäännöt eivät enää ole voimassa, Reynoldsin nopeudesta ja rehellisyydestä tulee selvä etu.



Esimerkiksi viime Super Bowl -sunnuntaina Reynolds loi-ja käytti noin 100 000 dollaria sijoittaakseen-koko sivun mainoksen The New York Times Mint Mobilelle (edullinen matkapuhelinoperaattori, jonka hän osti viime vuonna), joka pilkkasi 30 sekunnin paikkoja, jotka kilpailijat olivat ostaneet pelin aikana 5 miljoonalla dollarilla kappaleelta: Voisimme kirjaimellisesti lahjoittaa yli 300 000 kuukauden ilmaisen palvelun ja säästää silti rahaa. Ja juuri sitä aiomme tehdä. Kuten Reynolds selittää, minussa on jotain kiehtovaa jaettavan sisällön luomisessa, joka tunnustaa alasti mainoksen. Ja se on varmasti rehellisempi.

Reynoldsin alkuperätarina markkinoijana juontaa juurensa Kuollut allas kampanjaan. Twentieth Century Fox, joka hallitsi X-Men-viereistä hahmoa, suhtautui skeptisesti R-luokitellun sarjakuvaelokuvan lipputulopotentiaaliin. Joten, studion markkinoinnin johtajan nimeltä George Dewey, Reynolds käynnisti sarjan pienen budjetin temppuja, joiden tarkoituksena oli antaa faneille tunne elokuvan iloisesti hämmentyneestä ja uskollisesta sarjakuville. He paljastivat puvun tähtikuvan avulla, joka poseeraa karhunnahan matolla ja joka herättää Burt Reynoldsin kuuluisan beefcake -laukauksen. Näyttelijä ilmestyi sitten Extra , jossa juontaja Mario Lopez lupaa perheystävällisen elokuvan ennen Deadpoolin kaatumista, murhaa Lopezin ja paljastaa, että elokuva saa R-luokituksen. Ajatuksena oli käyttää mahdollisimman vähän rahaa faneille räjähdysmäiseksi, Dewey sanoo.

vastaus miten voit

Suunnitelma, voidaan sanoa, toimi. Elokuvasta ja sen vuoden 2018 jatko-osasta, jotka molemmat Reynolds tuotti, cowrotea ja markkinoitiin, tuli kaikkien aikojen eniten tuottaneet R-luokitellut elokuvat, ennätykset, jotka rikkoi vain toinen R-luokiteltu sarjakuvakuva, Jokeri . Fox tarjosi Reynoldsille meneillään olevaa sopimusta, ja Reynolds pyysi Deweyä liittymään hänen kanssaan käynnistämään tuotantoyhtiön ja markkinointitoimiston, jonka he nimittivät Maximum Effortiksi Deadpoolin tunnuslauseen mukaan.



En ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa, sanoo Reynoldsin ystävä ja mentori Emma Watts, 20th Century Fox -studiojohtaja, joka vihreänä Kuollut allas , kuvaamalla hänen moniviivaista taitojaan. (Hän jätti yrityksen sen jälkeen, kun Disney osti sen ja on nyt Paramountissa.) Hän on kunnollinen, hauska ja vilpitön. Hän on hieman neuroottinen. Joten luulen, että ihmiset näkevät itsensä hänessä.

Maximum Effortilla on nyt 10 työntekijää ja toimistoa New Yorkissa, jossa Reynolds ja hänen vaimonsa Blake Lively asuvat kolmen pienen tyttärensä kanssa, ja Los Angeles, jossa Dewey sijaitsee. Ennen Kuollut allas , En ollut koskaan pitänyt ylennystä muuna kuin pakollisena, Reynolds sanoo. Mutta tajusin, että se voi todella olla luovasti tyydyttävä. Ja hauskaa - ei vain minulle, vaan yleisölle.

Fanit ovat yhä kärsimättömämpiä Deadpoolin palatessa - etenkin siksi, että hahmo on nyt Disneyn omaisuus, mikä tarkoittaa, että hän voi mahdollisesti esiintyä Avengersin ja Black Pantherin ja muun jengin rinnalla. Niin, mitä Deadpoolille tapahtuu? Kolme sanaa, Reynolds sanoo. Minä en tiedä. On selvää, että kaikki on tällä hetkellä tauolla.


Vain muutama päivä Reynoldsin ja Ruizin keskustelun jälkeen Peloton Girl oli jälleen Twitterissä, vain tällä kertaa Aviation Ginin paikassa. Ruiz nähdään juomassa martineja kahden ystävän kanssa, jotka paahtoavat uuden alun. (Yksi juhlallinen lupaus, Olet turvassa täällä.) Reynolds julkaisi paikan, jonka hän ja Dewey kirjoittivat, sosiaalisille tileilleen juuri lähtiessään São Pauloon, missä hän osallistui Brazil ComicConiin. Valitsin send, nousin ilmaan ja nukahdin.

Kun hän laskeutui, se oli syttynyt tuleen. Mainos keräsi pian 10 miljoonaa katselukertaa pelkästään Twitterissä, ja Reynoldsin esiintyminen vahvisti sitä entisestään Tonight Show muutama päivä myöhemmin. (Mistä ostaa Aviationin verkkosivuston hakuja, se kasvoi niin dramaattisesti, että verkkosivustoa ylläpitävä yritys ajatteli jotain menneen pieleen.) Ilmailu, jossa Reynolds osti osuuden vuonna 2018, oli jo maailman nopeimmin kasvava ginimerkki kolmella -numeroiden kasvu vuosina 2018 ja 2019 ja sama ennuste vuodelle 2020, baarien ja ravintoloiden sulkemisesta huolimatta. Saimme viime vuonna noin 13 miljardia medianäkymää, kertoo Andrew Chrisomalis, Davyn Brandsin toimitusjohtaja. Ja me käytimme alle miljoona dollaria tuotemarkkinointiin. Jos teet laskutoimituksen, se on alle kymmenesosa sentistä näyttökerrasta, mikä on poikkeuksellista.

Reynolds investoi Aviationiin, jonka alun perin baarimikko ja tislaajaduo perusti Tyynenmeren luoteisosassa, lähinnä siksi, että hän piti siitä niin paljon, ettei voinut lakata miettimästä tapoja auttaa sitä menestymään. Tämä on melkein sama syy, miksi hän osti viime vuonna merkittävän omistusosuuden nelivuotiaasta Mint Mobilesta. Mint on nimeltään MVNO-virtuaalinen mobiiliverkko-operaattori-mikä tarkoittaa, että se ostaa ylimääräistä tukkukapasiteettia suuresta valtakunnallisesta verkosta (Mintin tapauksessa T-Mobile) ja palauttaa sen asiakkaille. MVNO-tuotemerkeillä, joihin kuuluvat Boost Mobile, Google Fi ja operaattorien omat edulliset vaihtoehdot, kuten AT&T: n kriketti, ei yleensä ole vähittäiskaupan jalanjälkeä ja suhteellisen pienet markkinointibudjetit. Siellä Reynolds näki mahdollisuuden. Hänen mielestään arvoehdotus oli niin vahva - useimmat Mint -suunnitelmat ovat 15 dollaria kuukaudessa, verrattuna noin 60 dollariin suurimmilla tuotemerkeillä - että hänen ainutlaatuinen kykynsä saada sana esille antaisi pienelle nousujohteiselle yritykselle ratkaisevan edun. Kyllä, alennus langattomasta ei ole. . . seksi, hän sanoo nauraen. Monet julkkikset liittyvät luksusbrändeihin ja sellaisiin pyrkiviin asioihin. Edullinen langaton ei ole sellainen asia, jonka uskot tulevan esiin kenellekään, puhumattakaan minulle - mutta rakastan sitä.

Myös hänen ajoituksensa oli hyvä. Perinteisesti amerikkalaiset kuluttajat ovat ostaneet puhelimensa suoraan palveluntarjoajalta valtavien kivijalkakauppojensa kautta, missä ne ovat lukittuina, mikä tarkoittaa, että he toimivat vain kyseisen operaattorin verkossa. Mutta tämä on muuttumassa. NPD Groupin uuden raportin mukaan yli 80% kuluttajista tietää, että on mahdollista ostaa lukitsematon puhelin - ja juuri nämä uudet pelaajat, kuten Mint, kohdistavat.

Reynolds olisi voinut helposti seurata muiden toimijoiden, kuten Ashton Kutcherin, polkua, joka on yhdistänyt kuuluisuutensa investointeihin Piilaakson kuumimpiin nuoriin yrityksiin-ottamatta kuitenkaan mitään vastuuta omistajuudesta. Joo, mutta jotain rakentaminen on uskomattoman palkitsevaa, Reynolds toteaa. Se on kuin elokuvan tuottaminen - olipa kyseessä kahden miljoonan dollarin tai 150 miljoonan dollarin budjetti, sinun on järjestettävä valtavat voimat saadaksesi asian toimimaan. Ja Mintun kanssa rakastan vain sen käytännöllisyyttä. Edullinen langaton yhteys on välttämätön kaikille, ja uskon, että voin auttaa pallon siirtämisessä kentälle.


Jos vuosi 2020 on paljastanut jotain, se on, että räikeät viestit voivat mennä vain niin pitkälle. Kun COVID-19-kriisin todellisuus ilmeni, kanadalaissyntyinen Reynolds reagoi suorimmin, mitä hän ja Lively pystyivät ajattelemaan. (Pari myös lahjoitti 400 000 dollaria neljään New Yorkin sairaalaan.)

Reynolds perusti myös rahaston, joka lahjoitti 30% online-ilmailutuloista työttömille baarimikoille Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa 1. toukokuuta asti, mikä oli yli 50 000 dollaria. Mint Mobile tarjosi kuukauden ilmaista dataa kaikille asiakkaille. On niin paljon lapsia, jotka tekevät kotikoulutusta puhelimen tai jonkin muun laitteen kautta, hän sanoo. Maximum Effortin, Mintin ja Aviationin kokopäivätyöntekijät ovat kaikki säilyttäneet työpaikkansa, täyden palkan ja edut.

Pian sen jälkeen, kun toukokuussa puhkesivat mielenosoitukset George Floydin tappamisen jälkeen, Reynolds joutui kamppailemaan oman monimutkaisen henkilökohtaisen historiansa kanssa. Hänen ja Livelyn häät vuonna 2012 pidettiin Boone Hallissa, entisessä istutuksessa Etelä -Carolinassa. Lehdistötiedotteet keskittyivät tuolloin lähinnä tapahtuman glamouriin, vaikka jotkut terävät poikkeukset osoittivat, että oli häpeällistä järjestää juhla paikassa, jossa orjat olivat kärsineet ja kuolleet. Vasta vuonna 2018 tarina tarttui merkittävästi, kun twiitti Reynolds julkaisi ylistystä Musta pantteri (ensimmäinen supersankarien menestysesitys, jossa esiintyi suurelta osin afrikkalainen amerikkalainen näyttelijä) herätti viruksellisen vastauksen, joka syytti häntä tekopyhyydestä. Näyttelijä kärsii edelleen selvästi häiden aiheuttamasta loukkaantumisesta sekä omasta arvostelukyvyttömyydestään. Se on jotain, josta tulemme aina olemaan syvästi ja varauksetta pahoillamme, hän sanoo. On mahdotonta sovittaa yhteen. Se, mitä näimme tuolloin, oli hääpaikka Pinterestissä. Näimme sen jälkeen tuhoisan tragedian päälle rakennetun paikan. Vuosia sitten menimme naimisiin uudelleen kotona - mutta häpeä toimii outoilla tavoilla. Tällainen valtava erehdys voi joko sulkea sinut tai muuttaa asioita uudelleen ja saada sinut toimimaan. Se ei tarkoita, ettet nauraisi uudelleen. Mutta elinikäisen sosiaalisen ehdon uusiminen ja haastaminen on työtä, joka ei lopu.

Seuraavien vuosien aikana hän seurasi yhä kauhuissaan, kuinka aseettomien mustien amerikkalaisten poliisimurhat jatkuivat, ja alkoi keskittyä hyväntekeväisyyteensä sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen - mukaan lukien pari miljoonan dollarin lahjoitusta, jonka hän ja Lively tekivät viime vuonna NAACP: n oikeudellisen puolustusrahaston ja Young Center for Maahanmuuttajien lasten oikeudet. Se on aihe, josta hän on haluton puhumaan, osittain siksi, että hän on huolissaan siitä, että valkoiset julkkikset tukahduttavat liian usein ei-valkoisia ääniä, vaikka se ei olisi heidän tarkoituksensa. Mutta toukokuun lopulla, kun hänen hääpaikkansa tuli uudelleen esiin verkossa, hän ja Lively avasivat. Lahjoittamisen lisäksi 200 000 dollaria NAACP Legal Defense Fundille he julkaisivat viestin sosiaalisille tileilleen ilmaista häpeän tietämättömyydestään systeemisestä rasismista: Haluamme oppia itsemme muiden kokemuksista ja puhua lapsillemme kaikesta, kaikesta. . . varsinkin oma rikos.

Maximum Effortissa tämä työ tapahtuu erilaisilla rekrytoinneilla sekä tarjoamalla henkilöstölle pääomaa yrityksessä. Edustuksen ja monimuotoisuuden on oltava täysin mukaansatempaava, Reynolds sanoo. Kuten se, se on upotettava tarinankerronnan juureen, ja se koskee sekä markkinointia että Hollywoodia. Kun lisäät näkökulmaa ja oivallusta, joka ei ole sinun, kasvat. Ja kasvatat myös yritystäsi. Äskettäin yhtiö käynnisti useita laajamittaisia ​​pro bono -kampanjoita, mukaan lukien valmistautuminen äänestämään NAACP Legal Defense Fundin kanssa. Sen jälkeen keskitytään Reynoldsin seuraavan elokuvan, scifi-komedian, julkaisuun Vapaa kaveri . Elokuvassa, jonka 20th Century toivoo julkaisevansa joulukuussa, Reynolds esiintyy pienenä videopelihahmona, joka alkaa ajatella itse. Se on toiveiden täyttymys, ja et näe sitä paljon nykyään, hän sanoo. Näet sankareiden puristavan leukalihaksia ja rypistyvän ilman mitään syytä ja sanovat sankareita. Mutta pidän haavoittuvuudesta.