Todellinen syy Facebook osti Giphy 400 miljoonalla dollarilla

Facebook saattaa haluta muuttaa Gifyn mainosliiketoimintansa seuraavaksi vaiheeksi. Mutta se ei todennäköisesti ole sen tärkein tavoite Internetin suosikki GIF -hakukoneelle.

Todellinen syy Facebook osti Giphy 400 miljoonalla dollarilla

Kun Facebook vahvisti sen osti Giphyn viime viikolla viileälle 400 miljoonalle dollarille syyt eivät olleet heti ilmeisiä. Giphyllä on vain mainontayrityksen siemenet, eikä GIF ole vallankumouksellinen mainostuote. Mark Zuckerbergillä on tapana tietää, mihin kiekko on menossa, mutta hänen yrityksellään on edessä todellista työtä saadakseen Giphystä mainosvoimala. Ostaminen voi kuitenkin olla sen arvoista vain sen näkemyksen perusteella, mitä se voi antaa siitä, millä verkkopalvelualoilla ihmiset vierailevat ja mitä he jakavat siellä.



Giphy ylläpitää suurta haettavissa olevaa GIF -kuvien tietokantaa, jonka käyttäjät voivat hakea sosiaalisen median ja viestintäalustojen kautta sovellusohjelmointirajapinnan (API) kautta. Pääomasijoitusten tukema startup on rakentanut suuren käyttäjäkunnan, joka on 65 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää sen perustamisen jälkeen vuonna 2013 (kaksi sijoittajaa kieltäytyi kommentoimasta hankintaa). Giphy oli juuri alkanut sallia mainostajien sponsoroida GIF-tiedostoja ja lisätä videopeittokuvia käyttäjien luomiin GIF-tiedostoihin.

Super Bowl 2018 ilmainen suoratoisto

Mutta GIF -tiedostot eivät ole mitään uutta, eikä ole olemassa vahvaa näyttöä siitä, että suuret brändimainostajat olisivat innokkaita tarttumaan niihin vaikuttaakseen kuluttajiin. Ei ainakaan nykyisessä muodossaan. GIF -tiedostot voivat jo ärsyttää sosiaalisen median uutissyötteitä ja viestiketjuja, ja ihmiset voivat olla vielä vähemmän suvaitsevaisia ​​niitä kohtaan, kun niitä sponsoroidaan. Giphy on kuitenkin nähnyt kiinnostusta viihdeteollisuudessa. Mainostaakseen viimeistä Tähtien sota elokuva, Disney loi joitain GIF-suodattimia, jotka saavat avaruusalukset lentämään käyttäjän luomilla Giphy-GIF-tiedostoilla. Mutta mikään raha ei vaihtanut omistajaa.



Siksi Facebookissa ja Instagramissa tarvitaan todellista kekseliäisyyttä saadakseen GIF -tiedostot toimimaan mainostuotteena, sanoo Michael Ostrovsky, Stanfordin kauppakorkeakoulun taloustieteen professori.



Myyntihintaan olisi tullut toinen nolla.

Michael Ostrovsky

Jos Giphy olisi menestynyt mainosyrityksenä, myyntihinnassa olisi ollut toinen nolla, Ostrovsky sanoo. Hän uskoo, että Facebookissa ja Instagramissa tarvitaan erittäin älykkäitä ihmisiä tekemään GIF -tiedostoista arvokkaita mainoksia. Facebookilla on ehdottomasti tarvittava ulottuvuus saadakseen heidät kirjaimellisesti miljardien ihmisten eteen - vaikka kuinka ihmiset reagoivat niihin, on toinen kysymys.

kuinka olla olematta narttu

Ainakin toistaiseksi Facebook aikoo antaa Giphyn toimia itsenäisenä yrityksenä. Viime viikolla spekuloitiin, että Facebook saattaa lopulta sulkea Giphy -sovellusliittymän, jotta kilpailevien alustojen, kuten Twitterin, ihmiset eivät enää voisi helposti käyttää sen GIF -tiedostoja. Mutta tämä on epätodennäköistä ja erittäin hyvästä syystä.



[Animaatio: Facebookin ystävällisyys]

Ostrovsky kertoo minulle, että yksi Facebookin suurista arvoista saattaa olla data. Jo 50% Giphy -liikenteestä tulee Facebook -sovelluksista. Mutta nyt Facebook tietää, mitä Giphy -GIF -ihmiset jakavat kaikissa muissa Giphy -tietokantaa käyttävissä sovelluksissa, mukaan lukien Applen iMessage, Snapchat, Telegram ja TikTok.

Ostrovsky ei usko, että Gifyn GIF -käyttöä koskevat nykyiset tilastot antavat Facebookille paljon, mitä sillä ei vielä ole mainosten kohdistustietojen suhteen. Mutta hän sanoo, että Facebook voisi oppia paljon kuumista aiheista ja trendeistä jatkuvasti katsomalla, kuinka ihmiset valitsevat GIF -tiedostoja eri alustoilta ympäri maailmaa. Se voi myös oppia siitä, millaisia ​​GIF -tiedostoja ihmiset luovat Giphy -työkalujen avulla.

Se osoittaa, mitä ihmiset tekevät näillä alustoilla, ja yhtäkkiä Facebookilla on käsitys siitä, Ostrovsky kertoo minulle. Facebook saattaa pystyä hyödyntämään näitä tietoja omaan sisältöön tai tuotekehitykseen.

ennen ja jälkeen ilmastonmuutoksen



Giphy -tiedot voivat myös paljastaa uuden sovelluksen tai palvelun kasvavan suosion. Jos tällainen sovellus yhtäkkiä alkaa soittaa paljon API -puheluita Giphylle, se saattaa paljastaa, että sovelluksen käyttäjäkunta kasvoi nopeasti. Ja kaikki, mikä herättää huomiota Internetissä, on asia, jonka Facebook haluaa tietää. Viraalisuus on sen asia.

Ostrovsky sanoo, että suuret alustat, kuten Twitter ja Slack, saattavat nyt punnita mahdollisuutta valita toinen GIF -palveluntarjoaja käyttäjilleen. Mutta se ei ehkä ole niin yksinkertaista, hän sanoo, koska heidän käyttäjät voivat jo olla tottuneet Giphy -GIF -tiedostojen nappaamiseen.

Facebook on jo osoittanut suurta halua seurata ihmisten sisällön kulutustottumuksia omien sovellustensa seinien ulkopuolella. Nyt se voi kaapata paljon signaaleja siitä, miten ihmiset käyttävät GIF -tiedostoja. Ja sisältötyypille, joka kertoo niin paljon käyttäjien luovuudesta, huumorista ja persoonallisuudesta, se voi yksinään olla 400 miljoonan dollarin arvoinen.