Procter & Gamble haluaa keksiä kodin siivoamisen uudelleen

Saippua -tabletit ja vaahtoavat suihkeet. Puhdistusaineiden maailma muuttuu.

Procter & Gamble haluaa keksiä kodin siivoamisen uudelleen

Pidän likaista kulhoa kädessäni ja nopea huuhtelu ei puhdista pintaa. Se on peitetty vettä läpäisemättömällä, päivän vanhalla appelsiinikuorella.



Sen sijaan, että täytän pesualtaan liotuksen aloittamiseksi, otan pullon pesuainetta ja teen jotain käsittämätöntä. . . jotain, joka tuntuu suorastaan ​​väärältä. Kohdistan sen kulhoon ja sytytän puristusliipaisimella vaahdottamaan sen kuin suihkuttan kylpyhuoneen peilin tai suihkun.

Kuplat kukkivat kulhon pinnalla, ja minulla on erityisen voimakas saippuan tuoksu. Muutaman sekunnin kuluttua juoksen sienen kulhon ympärille pari kertaa, huuhtelen sen nopeasti ja asetan sen kuivumaan. Olen yllättynyt siitä, kuinka liukas posliini tuntuu. Tämä kulho ei ole vain puhdas; siinä on kiiltoa.





[Kuva: kohteliaisuus P&G]

Kokeilen Dawn Powerwash Dish Spray -laitetta, joka on Procter & Gamblen, 120 miljardin dollarin pakattujen tuotteiden jättiläisen uusin tuote. Viiden vuoden kehitystyön jälkeen Dawn Powerwashin peruslähtökohta ei ole kuin mikään P&G: n aikaisemmin tekemä saippua. Ei ole tarkoitus leikata rasvaa nopeammin kuin kilpailija tai pitää kädet pehmeämpinä. Dawn Powerwash on suunniteltu antamaan sinun pestä vain yksi tai kaksi astiaa kerrallaan - ja tee se samalla, kun käytät mahdollisimman vähän vettä.

Tuote on osa suurempaa trendiä. P&G suunnittelee paikkaa, jossa kuivuus on yleistä ja veden niukkuus todellisuutta - toisin sanoen Dune -esikaupunkien vastineeksi. Ja kyllä, se tarkoittaa, että tulevaisuuden henkilökohtaiset ja kodinpuhdistustuotteemme eivät vain näytä erilaisilta ja sisältävät vähemmän vettä; nämä tuotteet edellyttävät uusien kotimaisten tapojen oppimista. Kotimme siivoamisen käyttökokemus on muuttumassa. Ja pandemia on täydellinen hetki P&G: lle uudistaa odotuksemme.

Tottumusten muodostuminen on valtava. Erityisesti silloin, kun maailma on häiriintynyt ja ihmiset kyseenalaistavat entiset tottumuksensa ja kysyvät: Olenko tehnyt tarpeeksi sanitaatiossa tai hygieniassa? kertoo Phil Duncan, P&G: n globaali suunnittelupäällikkö. Keskitymme paljon kuluttajien todelliseen käyttäytymiseen ja tapoihin.



Dawn Powerwash tarjoaa hyvän tilannekuvan P&G: n nykyisestä kehitysstrategiasta. Astianpesuaine on pysynyt pitkälti muuttumattomana vuosikymmenien ajan. Mutta muutama vuosi sitten yritys huomasi muutoksen kuluttajien käyttäytymisessä. Ihmiset, jotka pesevät astioita pesualtaassa, eivät täyttäneet pesuallasta astioilla ja antaneet niiden liota yön yli. Sen sijaan 61% pesi lautasen täällä tai kupin siellä elämänsä edetessä - tämä trendi, olen kokenut, on vain lisääntynyt viimeisen vuoden aikana karanteenissa (ja on varmasti totta kotonani). Samaan aikaan, kun ihmiset pesevät astiansa käsin, P&G toteaa, että 90% jättää hanan päälle koko prosessin ajan, mikä kuluttaa gallonaa vettä 30 sekunnin välein.

Kun pesen lautasen lautasen jälkeen Dawn Powerwashilla, keittiöni täyttyy Febrezen kaltaiselta tuoksulta. Se on myös suunnittelua. Saippuan koostumuksen on tarkoitus kukoistaa kotiisi kuin ilmanraikastin. Prosessi on jopa hieman koukuttava, koska suutin laukaisee tyydyttävän vaahdon jokaisella puristuksella. Mutta käytänkö oikeasti vähemmän vettä kuin normaalisti? Rehellisesti, en voi kertoa. Voi olla? (Iso keittoastia tarvitsee vielä paljon vettä huuhteluun.) Lisäksi, koska tiedän, että tämän tuotteen on tarkoitus saada minut käyttämään vähemmän vettä, olen selvästi varovaisempi hanan käynnistämisessä. (Voit kuitenkin väittää, että kuluttajan tekeminen osalliseksi vähemmän veden käyttöä on arvokas osa tuotteen ydinsuunnittelua ja markkinointia.)

[Kuva: kohteliaisuus P&G]

Toinen uusi tuotelinja että P&G aikoo laajentaa toimintaansa pian, on nimeltään EC30. Suurin osa puhdistusaineista on vähintään 80% vettä, mutta tämä valikoima menee niin pitkälle, että poistaa veden kokonaan tuotteista. Pehmeästi lanseerattu vuonna 2019 koko vuosikymmenen kehityksen jälkeen. Duncan vertaa prosessia puuvillakarkkien valmistukseen.



Tänään testaan ​​EC30 -kasvopesua. Pumpun tai kerman sijaan avaan kolikon kokoisen paketin ja vedän ulos pienen palan siitä, mikä tuntuu ja näyttää aivan lääketieteelliseltä sideharsolta. Mutta pidä sitä hanan alla, ja sideharso liukenee nopeasti paksuksi geeliksi. Se on tahmeaa, outoa eikä erityisen miellyttävää! Hetken mietin, onko minun tarvetta napata tavallinen saippua vain saadakseni tämän roskan käsistäni. Mutta kun hieron käsiäni yhteen hieman enemmän vettä, geeli muuttuu raikkaan tuoksuiseksi vaahdoksi. Pyyhin kasvoni, huuhtelen ja katson sitten taas käsiini yrittäen löytää sideharsoa, jolla aloitin.

[Kuva: kohteliaisuus P&G]

Etukuorini ymmärtää, että harso vaahdotti itsensä unohduksiin, mutta limbinen järjestelmäni on edelleen hämmentynyt. Minusta tuntuu, että olen osa jotakin psykologista kokeilua esineiden pysyvyydestä, ja olen juuri epäonnistunut.

Joka tapauksessa EC30 sallii P&G: n toimittaa puhdistusaineen ilman raskasta, tilaa vievää vettä, mikä vähentää hiilipäästöjä. Veden poistaminen tuotteesta mahdollistaa myös sen, että P&G jättää pois joitakin kemiallisia stabilointiaineita. Samaan aikaan P&G sanoo, että niukat EC30 -pakkaukset eivät sisällä muovia ja ne ovat kierrätettäviä ja/tai kompostoitavia. Sen päätarkoitus on pitää kosteus ja kosteus pois tuotteesta, jotta se ei muutu vaahdoksi kuljetuksen aikana.

Mutta ensimmäisen typerän käytännön testini perusteella on helppo ymmärtää, miksi P&G on niin innoissaan vähäisestä EC30-alustastaan. Duncan kiusaa, että EC30 laajenee lähitulevaisuudessa henkilökohtaiseen hygieniaan, kankaiden hoitoon, kodin siivoukseen ja lanseerataan yhdellä suurimmista pyykinhoitomerkkeistä. Toistaiseksi saatavilla ovat vain EC30 -kasvopesu, wc- ja pyykinpesuaineet yrityksen suoraan kuluttajakanavan kautta , mutta vaikutelmani on, että EC30: n tulevaisuus on lopulta P&G: n kuluttajaystävällisten tuotemerkkien sisällä.

On paljon, Duncan sanoo. Tulimme pois ajanjaksolta, jolloin kestävyys oli uskomattoman tärkeää, ja se on edelleen. Mutta [COVID-19] keskittyi hygieniaan ja yleiseen terveyteen. Ja nyt näemme, että nämä kaksi eivät tule olemaan kompromissi toisilleen. Näiden kahden on oltava osa kokonaisvaltaista ratkaisua.