Pizza Hut herättää klassisen logonsa, koska se on mahtava

Otetaan kaikki henkilökohtaiset pannupizzat ja elämme ikuisesti!

Pizza Hut herättää klassisen logonsa, koska se on mahtava

Nykyään lapset saavat kaikkialla läsnä olevaa sushia ja luomuburritoja. Aika siistiä. Mutta jokainen yli 30 -vuotias muistaa jotain melkein yhtä hienoa: huippu Pizza Hut, aikakausi, kun vierailimme punaisella katolla, oli loistava amerikkalainen harrastus.



Minulla on mukavia muistoja Pizza Hut'sin syömisestä Varaa-se! -hyväksytty kirjallisuus vain täyttääkseni kasvoni pannupizzalla, Cub Scout -retket, jotka tuovat minut mökin keittiöön kuin pikkutyttöinen VIP, jotta voisin tehdä oman piirakan, muukalainen Takaisin tulevaisuuteen II aurinkolasien myynninedistäminen ja kyllä, tuo vankka logo käytössä 1967-1999, kauan sitten korvattu jollakin, joka näyttää piirtyneen punaiseen kastikkeeseen.

No, hyviä uutisia, ystävät. Kuuluisin kaikista Pizza Hut -logoista on palannut. Kun vintage-logo sai lievän kasvojen kohotuksen luovalta toimistolta GSD & M, Pizza Hutin emoyhtiö Yum Brands! tuo punaisen mökin takaisin erilaisiin kampanjoihin. On kuitenkin huomattava, että se ei korvaa suoraan logoa, joka on ollut käytössä vuodesta 2014. Vaikka klassinen, punainen katto -logomme alkaa ilmestyä useammin, aiomme käyttää punaista pyörrelogoa ja klassista logoa vuorotellen, toimitusjohtaja Marianne Radley kertoo. Nopea yritys .





Pizza Hutin logo vuodesta 2014 (vasemmalla) ja elvytetty logo (oikealla). [Kuvat: kohteliaisuus Pizza Hut]

Brändin takaisku tulee tärkeään aikaan. Pizza Hut on kamppaillut kilpaillakseen heräävän Dominon kanssa 41 miljardia dollaria nopeat pizzamarkkinat. Domino's on ollut nousussa sen jälkeen, kun se on muotoillut kauhean pizzansa vuonna 2010 johonkin miellyttävämpään, ja sitten omaksunut digitaaliset alustat ja palkinnot viime vuosina. Sisään 2018 , se on istumaton Pizza Hut maailman suurimmaksi pizzaketjuksi. Brändäyksen kannalta Domino’s on asettanut itsensä lopulliseksi jokamieheksi. Se vihaa kuoppia yhtä paljon kuin sinä ja ottaa myös törkeän näköisiä Instagram-valokuvia.

Samaan aikaan Pizza Hut on yrittänyt päivittää identiteettinsä johonkin maalliseen ja näennäisesti gourmetiin, ja tänä vuonna se muotoiltu uudelleen sen allekirjoituspannupizzan ja esitteli uuden fyysisen pannun valtakunnallisesti, jotta pizzat paistaisivat paremmin. Mutta Pizza Hut on tuntenut olevansa brändin limbo, koska se esitteli uuden logon vuonna 2014. Vaikka se on Modernistinen keittiö valokuvaus ja verkkosivuston käyttöliittymä olivat vahvempia kuin koskaan, että pizzakastikelogosta puuttui suurikontrastinen mustan kirjaimen lävistys ja vahva punainen katto. Se näyttää passiiviselta. Mikä pahempaa, se näyttää toiselta pizzayhtiöltä.

Teimme laadullista tutkimusta yli 3000 kuluttajan kanssa, ja saimme yhden johdonmukaisen palautteen, jonka mukaan asiakkaat pitävät edelleen Pizza Hut America's Original Pizza Companya. Joten päätimme, että on aika todella omaksua perintömme, sanoo Radley. Se viettää aikaa, jolloin Pizza Hut hallitsi yksiselitteisesti ylintä, koska siellä tulevaisuutemme on menossa.



Käännös: Pizza Hut haluaa muistuttaa maailmaa, että se on OG -pizzaketju, ja se oli suosikkisi kauan ennen kuin Domino esitteli nämä vastustamattomat uudet juustotikut. Tietenkin tämä on eräänlainen hiusten halkaisu aitouden puolesta, jota tuotemerkit rakastavat hyödyntää. Teknisesti Pizza Hut lanseerattiin ennen kilpailijoitaan vuonna 1958, mutta kilpailu ei ollut kaukana. Pieni Caesar's avattiin vuonna 1959 ja Domino's perustettiin vuonna 1960. Suurin uuden pizzan tulokas, Papa John's, saapui vuonna 1984.

Siitä huolimatta Pizza Hut voi tarttua johonkin luomalla menneisyytensä. Monet tuotemerkit Coca-Colasta Levin omiin pelaa historiansa houkutellakseen ja säilyttääkseen uskollisia asiakkaita. Se on koko uuden TWA -hotellin liiketoimintastrategia New Yorkin JFK -lentokentällä. Kysymys kuuluu, yhdistyykö Pizza Hutin vintage -brändäys vuoden 2014 brändin kanssa hämmentämään asiakkaita enemmän kuin houkuttelee heitä - riippumatta siitä, kuinka synnillisen herkullinen tuo uusi pannupizza on.