Pandora julkaisi juuri Spotify -tappajansa, ja se on yllättävän vaikuttava

Pandora ottaa Spotifyn käyttöön tyylikkäällä muotoilulla ja datatieteen lihaksilla. Mutta voiko se kilpailla näin myöhään pelissä?

Pandora julkaisi juuri Spotify -tappajansa, ja se on yllättävän vaikuttava

Tavallaan uuden Pandora -sovelluksen avaaminen tuntuu siltä, ​​että törmäät vanhaan ystävään. Ensinnäkin en ole käyttänyt Pandoraa paljoa viime vuosina, vaan olen valinnut musiikkia Spotifyn, SoundCloudin ja vinyylin kautta, upottamalla Pandoraan vain harvoin. Mutta aivan kuten joku aikaisemmasta elämänvaiheesta, Pandora näyttää siltä tuntea minut ja jatkamme siitä, mihin ilmeisesti jäimme: kuuntelemalla Slowdive , unenomainen englantilainen shoegaze -yhtye 1990 -luvulta. En pyytänyt Pandoraa ottamaan minua tällä tiellä, mutta se sopii mielialalleni hyvin tällä kylmällä maaliskuun iltapäivällä.



Tietenkin Pandora on aina kyennyt sukeltamaan tällaiseen henkilökohtaiseen radioasemaan. Mutta nyt sovelluksessa on uusi temppu: sen upouusi tilattava musiikkitilaustaso, joka on rakennettu kilpailemaan Spotifyn ja Apple Musicin kanssa, on kerroksittain saumattomasti kuuluisan ihmisten ja datan käyttämän soittolistamoottorin päällä. Pandora Premium on täällä. Toistaiseksi se kuulostaa aika hyvältä, mutta en voi olla ihmettelemättä, onko liian myöhäistä.

Tim Westergren, Pandoran perustaja, josta tuli yhtiön toimitusjohtaja viime vuonna, vaatii, että aikaa on vielä: Yksi syy siihen, että teemme tämän, on se, että mielestämme ihmiset eivät ole tehneet tätä oikein. Tällä hetkellä tilauspalvelut sisältävät 30 miljoonaa kappaletta ja hakukentän. Se vastaa sitä, että luovutat jollekin levykaupan avaimet ja sanot: 'Onnea!'

Itse asiassa uusi Pandora asettaa kuratoinnin ja löytämisen etusijalle suunnittelussaan, työntämällä kuulijat kohti soittolistoja ja asemia ja helpottamalla omien luomista. On myös pitkälle ratkaistava, mitä Westergren pitää musiikkipalvelujen kylmäkäynnistysongelmana, hyppäämällä suoraan kappaleeseen, kun avaat sovelluksen sen sijaan, että odottaisit kuuntelijan tekevän päätöksen.



Selaamalla sovellusta digitaalisessa nostalgiassani on toinen säie. Sovelluksen suunnittelu muistuttaa Rdion, on-demand-musiikkipalvelun tyylikästä, minimaalista käyttöliittymää, jota käytin hetken ennen kuin Spotify laskeutui Yhdysvaltoihin vuonna 2011. Se ei ole sattumaa: Pandora osti Rdion ja sen tiimin vuoden 2015 lopulla rakentaakseen haasteensa musiikkitilausmarkkinoita hallitsee nyt voimakkaasti Spotify. Tämä siirto sekä TicketFly- ja NextBigSound -hankinnat tehtiin Pandoran siirtämiseksi suoratoistotilaan, houkuttelemalla sekä taiteilijoita että kuuntelijoita ja uudistamalla liiketoimintamalliaan.

pukeudu samaan joka päivä

Pandora ei ole pelkästään muotoilu ja lahjakkuus, kun se osti Rdion. Kun Slowdive -radioasemani virtaa eteenpäin ja osuu juuri oikeaan paikkaan bändeillä kuten Jesus and Mary Chain, My Bloody Valentine ja Interpol, se menee jonnekin, jota en odottanut - Stone Rosesin laulu, jonka tunnen mutta en ollut tallentanut virtuaaliseen musiikkikokoelmaani Spotifyssa tai muualla. Ensimmäistä kertaa sen jälkeen, kun Pandora käynnisti musiikin suoratoistopalvelunsa 12 vuotta sitten, voin tallentaa kappaleen ja jopa tutustua albumiin, jolla se on. Tähän asti minun olisi pitänyt siirtyä Spotifyyn tai muuhun musiikkisovellukseen tehdäkseni sen. Tämä hetki - kun kaltaiseni ihmiset sulkevat sovelluksen - on se hetki, jota Westergren on pitkään vihannut. Tästä viikosta lähtien hän toivoo, että lopetamme.

enkeli 444 merkitys

Lyhyesti sanottuna, siksi Pandora siirtää kursseja. Musiikin kuuntelu on sittemmin muuttunut peruuttamattomasti niin innovatiiviseksi kuin sen Internet -radiomalli ja sen taustalla olevat algoritmit. Nyt odotamme pääsyä lähes kaikkiin kappaleisiin, joita voimme ajatella - ja yli 100 miljoonaa meistä maksaa nyt tästä ylellisyydestä. Suurin osa musiikkiteollisuuden tuloista tulee nyt suoratoistosta, ja vaikka taloudellinen tilanne vapisee edelleen monille taiteilijoille, lähes kaikki ovat samaa mieltä siitä, että nämä suuntaukset jatkuvat pitkälle tulevaisuuteen.

Ominaisuudet: Mitä Pandoran kiiltävässä uudessa laatikossa on?



Joten mikä on Pandora Premium? Sanalla sanoen se on supistettu versio Rdiosta, joka on kudottu erittäin saumattomasti Pandoraan, jonka sen 78 miljoonaa aktiivista kuuntelijaa jo tietävät ja rakastavat. Tilattavien kilpailijoidensa tavoin uusi Pandora tarjoaa pääsyn kymmeniin miljooniin kappaleisiin hintaan 10 dollaria kuukaudessa. Yhtiön johtajat ovat puhuneet mahdollisuudesta käynnistää ylimääräisiä tasoja ja veloittaa enemmän lisäfaneille tarkoitetuista lisäominaisuuksista, mutta tästä he alkavat.

Musiikkivalikoima on enemmän tai vähemmän sitä, mitä odotat tilauspalvelulta, ja joitakin huomaamattomia puutteita. Harvat yllättyvät kuullessaan Taylor Swiftin uusimman albumin 1989 ei ole saatavilla, mutta muu luettelo on. Beatlesin luettelo ei ole myöskään saatavilla julkaisuhetkellä. Se ei ole järkytys, kun otetaan huomioon, että bändi saapui muihin tilauspalveluihin vain 15 kuukautta sitten vuosien kestämisen jälkeen. Mutta tällaiset yksityiskohdat ovat pieni kilpailun takaisku aikana, jolloin kilpailu on jo niin kovaa.

Kun musiikki puuttuu, Pandora pystyy tarjoamaan kuuntelijoille pienen kompromissin, johon muut palvelut eivät pysty: Koska sen alkuperäinen internetradiopalvelu perustuu pakolliseen lisensointimalliin (ei tilausmusiikin edellyttämien levy-yhtiöiden suoriin kauppoihin), Voit silti käynnistää radioaseman näiden kappaleiden perusteella ja teoriassa kuulla ne tässä yhteydessä. Et vain voi valita mitä puuttuvista kappaleista kuulet tai milloin. Joten vaikka albumi puuttuu, Pandora näyttää hakutuloksissa edelleen harmaata luetteloa toivoen, että kuuntelijat haluavat aloittaa aseman tai jatkaa tutkimista sen sijaan, että napauttaisivat sovelluksesta. Ja oletettavasti Pandoran on toivottava, että tulevat neuvottelut oikeudenhaltijoiden kanssa täyttävät monet näistä kohdista.



Tärkein pääsy Pandoran kuuntelukokemukseen on Oma musiikki -välilehti. Täällä Pandora yhdistää äskettäin toistamasi asemat ja soittolistat musiikkiin, jonka olet tallentanut on-demand-toistoa varten. Kuten yritys itse, Pandoran uusi muotoilu on kuratointi-ensisijainen, ja se antaa soittolistoille hieman etuoikeutetun kohtelun ja löytää löytöjä albumin suuntautuneesta kuuntelusta. Molemmat tilat - nojata taakse ja nojata eteenpäin tekniikkateollisuuden kielellä - ovat kuitenkin helposti käytettävissä tästä näytöstä. Selaa-osiosta löydät henkilökohtaisia, päivitettäviä päivityksiä ja suositeltuja artisteja sekä valikoiman soittolistoja, jotka on lajiteltu genren, vuosikymmenen ja toiminnan mukaan.

demokraattinen keskustelu suoratoistona ilmaiseksi

Pandora voi olla harhailija musiikkitilausalueella, mutta se vetää joitain selviä etuja sovelluksen julkaisun maaliin nähden. Tärkein niistä on data. 12 vuoden kuluttua yli 250 miljoonaa tiliä avattiin (monet kuuntelijat ovat ilmeisesti tulleet ja menneet) ja 75 miljardia peukalopainiketta, Pandora on kerännyt älykkyyden vuoren ihmisten musiikkiasetuksista. Tämä on yrityksen leipää ja voita. Yhtiö on kouluttanut Music Genome -projektia lihan ja veren musiikkitieteilijöiden kanssa 17 vuoden ajan (tämä aloite edelsi jopa sen radiopalvelua), ja yhtiö on laajentanut musiikin löytämis- ja kuratointikappaleitaan hienostuneella sekoituksella datatiedettä, koneoppimista ja kyllä, ihmismusiikin asiantuntijat.

Ei ole yllättävää, että Pandora joustaa vanhoja lihaksia koko uuden palvelunsa ajan. Kappaleiden peukalointi ylös- tai alaspäin on edelleen yleistä, mutta nyt peukalo ylös -painikkeen painaminen tallentaa myös jokaisen kappaleen soittolistaan ​​myöhempää nautintoa varten. Bonus: Jos olet pitkäaikainen Pandoran käyttäjä (vaikka olet luopunut siitä viime vuosina), voit palata takaisin ja kuunnella vuosia sitten peukaloituja kappaleita. Tämä voi tuoda esiin vanhoja jalokiviä, joista olet unohtanut-tai ehkä muistuttaa sinua siitä, että maku on vivahteikas, jatkuvasti kehittyvä asia, joka joskus tarkentuu vanhetessamme. Se on okei.

Aiheeseen liittyvä artikkeli


Pandorassa jokainen kuuntelija on koehenkilö

Jos palaat Pandoraan jonkin ajan kuluttua, saatat olla iloisesti yllättynyt löytäessäsi alkuperäisiä ohjelmia, kuten sen Questlove Supreme -radio -ohjelman, ja uusia ominaisuuksia, kuten henkilökohtaisia ​​konserttilippusuosituksia ja saumattoman lipun ostamisen (tietyille esityksille), koska se on integroitu TicketFly -palveluun.

Kuten voisi odottaa, Pandora pistää tietotekniikkansa ja personointikykynsä myös muihin paikkoihin sovelluksen sisällä. Kun esimerkiksi rakennat soittolistaa, näytön alareunassa oleva painike kutsuu sinut antamaan Pandoran algoritmeille ehdotuksia lisättävistä kappaleista ja louhii tehokkaasti väkijoukon viisautta varmistaaksesi, ettet lisää miljoonia orpoja soittolistat kelluvat jo eetterissä. Tämän pienen tempun tarkoituksena on ennen kaikkea pitää sinut kuuntelemassa pidempään, kun Pandoran suunnittelijat pyrkivät estämään häiriötekijöitä ja pitämään sovelluksen sitoutumistiedot osakkeenomistajille miellyttävinä. Musiikista, joka toistetaan automaattisesti, kun käynnistät sen ensimmäisen kerran, tällaisiin henkilökohtaisiin yksityiskohtiin, Pandora Premium näyttää olevan mahdollisimman tahmea ja helppokäyttöinen.

Joskus haluat kuunnella Kuun pimeä puoli alusta loppuun, Westergren sanoo. Useimmiten et halua tehdä sitä. Paljon vaikeampaa on se, että kun olet kyllästynyt näihin asioihin, miten voit luoda jatkuvaa sitoutumista? Olemme sitoutumisen mestareita.

Kenelle Pandora Premium on tarkoitettu?

Ajatus uuden musiikkitilauspalvelun käynnistämisestä vuonna 2017 olisi täysin hullu, jos se ei olisi yksi yksityiskohta: Pandoralla on jo 78 miljoonaa aktiivista kuuntelijaa kuukaudessa. Jos yrityksellä on kyky kilpailla, se tulee ensisijaisesti sen kyvystä myydä joitakin näistä kuuntelijoista uudelle 10 dollarin tilauskerralleen.

Pandora Premiumin käyttöönotto on iteratiivista ja kohdennettua. Se alkaa tällä viikolla ja jatkuu huhtikuun puolivälissä vaiheittain houkuttelemalla valikoivasti olemassa olevia Pandoran käyttäjiä, jotka voivat todennäköisesti rekisteröityä kuuntelutoimintansa perusteella. Ihmiset, jotka saavuttavat esimerkiksi kappaleen ohitusrajan tai usein saman taiteilijan peukalot ylös, ovat uuden palvelun ensisijaisia ​​kohteita.

Yksi kuulijaryhmä, joka ei tee vaikutusta, on audiofiilisetit. 'Vakio' laatuasetus, johon Pandora oletusarvoisesti vaikuttaa, vastaa 192kbps MP3 -levyä, mikä on hyvä. 'Korkealaatuinen' vaihtoehto kuulostaa paremmalta (Älä vaivaudu vaihtamaan 'matalaan', ellet tunne nostalgiaa päiviltä, ​​jolloin löydät rapeita MP3 -levyjä syvältä Napsterin virtuaaliromulaatikoista). Mutta kun kuuntelet vierekkäin muutamia kappaleita, Pandora kuulostaa hiukselta huonompaa laatua kuin mihin olen tottunut Spotifyn kanssa oletuslaadulla, joka on käännetty äärimmäisyyteen ja sovelluksen sisäisiin taajuuskorjainasetuksiin (ominaisuus, joka puuttuu erityisesti Pandorasta, toistaiseksi) asetettu mieleisekseni. En ole uskonnollinen fanaatikko äänenlaadun suhteen, mutta muut palvelut näyttävät ottavan tämän yksityiskohdan vakavammin. Deezer ja Tidal ovat erikoistuneet korkealaatuiseen äänentoistoon, ja Spotify on kuulemma kokeillut myös uutta hifi-tasoa. Pandora ei ole vielä siellä. Siitä huolimatta Pandoran äänenlaatu toimii hienosti keskimääräiselle kuuntelijalle, jota yritys todennäköisesti tavoittelee joka tapauksessa.

rakastan sinua 444

Kaiken kaikkiaan Pandora kauppaa erittäin kiillotettua, hyvin suunniteltua tuotetta, mutta on epätodennäköistä, että se kelaisi monia ihmisiä, jotka ovat jo sitoutuneet palveluun, kuten Spotify tai Apple Music. Tämä johtuu siitä, että täällä on hyvin vähän, paitsi estetiikka ja älykkään musiikin kuratoinnin perintö, joita ei löydy muista palveluista. Jopa edut, kuten henkilökohtaiset uudet julkaisut ja samankaltaisten kappaleiden lisääminen -painike, löysivät tiensä Spotifyyn ajan kuluessa, joka on kulunut siitä, kun Pandora hankki Rdion. Valitettavasti Pandoran kannalta Spotify on parantanut huomattavasti omia kuratointi- ja löytöominaisuuksiaan viimeisen puolen vuoden aikana. Pandora on edelleen kiistatta parempi taiteilijapohjaisissa radioasemissa, mutta Spotify on tehnyt itsestään paljon koukuttavampaa räätälöityjen musiikkitoimintojen, kuten Discover Weekly, Release Radar ja My Daily Mix, sekä käsin kuratoitujen soittolistojen avulla. Tällaiset ominaisuudet ovat auttaneet kuljettamaan Spotifyn yli 50 miljoonan tilaajan rajan. Apple Music, jolla on myös tunnetusti paljon hyvää musiikkia, on saavuttamassa nopeasti 20 miljoonaa tilaajaa. Pandora Premium on vankka, mutta jos olet jo investoinut toiseen palveluun, löydät todennäköisesti täältä tarpeeksi perusteita musiikkikokoelmasi ja soittolistojesi hylkäämiselle aloittaaksesi alusta.

Aiheeseen liittyvä artikkeli


Pandoran suunnitelmassa uudistaa itsensä - ja voittaa Apple ja Spotify

Tietysti se voi muuttua. Tämä on vain Pandora Premiumin versio. Ominaisuudet, kuten alkuperäisempi ohjelmointi ja älykkäämpi superfanien kohdentaminen, voivat tehdä Pandorasta houkuttelevamman. On myös syytä huomata, kuinka paljon Pandora-ja sen tulevat tuotekehityspyrkimykset-voivat hyötyä kaikesta lisätiedosta, jonka he saavat siirtymällä tilauksen mukaiseen suoratoistoon. Pandoran musiikkisuositusten aivot ovat erittäin älykkäät, koska ne oppivat vain signaaleista, kuten peukalo ylös -painike, mitkä kappaleet ja artistit käyttävät radioasemien käynnistämiseen ja mitkä raidat ohitat. Tästä viikosta alkaen Pandoran algoritmit alkavat oppia tuntemaan ihmisten musiikkiasetukset paljon yksityiskohtaisemmin, ja he voivat vain olla älykkäämpiä. Pandoran tuotetiimi todennäköisesti jo ymmärtää tämän, mutta soittolistan tuontityökalu auttaisi pitkälle ihmisten houkuttelemiseen muista musiikkisovelluksista.

Se on myös musiikkitilauspelin alkuvaiheessa. Ihmisille, jotka eivät ole vielä ryhtyneet maksamaan Spotifysta tai muusta palvelusta, Pandora on varsin vakuuttava vaihtoehto. Pandora olisi epäilemättä ollut parempi, jos se olisi tullut tilattaville musiikkimarkkinoille kaksi tai kolme vuotta sitten. Nyt kun se on täällä, näemme, riittääkö brändin vanhemmuus, hyvä muotoilu ja älykäs kuraatio pitämään suuret kilpailijat loitolla.

Game of Thrones talon sigil maker

Kun Pandora aloitti Internet -radiopalvelunsa ensimmäisen kerran vuonna 2005, kilpailu oli hyvin vähäistä. Maisema on nykyään aivan erilainen, kun Pandora laajentaa palveluaan tungosta tilattaville musiikkimarkkinoille. Kun otetaan huomioon, kuinka kova kilpailu on, Pandoran on oltava melko röyhkeä, jotta hän ei vain hyppää peliin näin myöhään, vaan perustaa kokemuksensa niin voimakkaasti omaan kuratointiinsa - olettaen esimerkiksi, että olen valmis kuuntelemaan Slowdive heti kun avaan sovelluksen.

Ihmiset ovat anteeksiantamattomia musiikin suhteen, sanoo Westergren, näennäisesti tietoinen siitä, kuinka rohkea tämä kuraation raskas hyökkäys tungosta markkinoille todella on. Et odota. Annat tuomion. Vaihdat asemia.