Musiikin outo kasettinauhan herätys tuottaa tulosta

Osoittautuu, että siellä on paikka arkaaiselle fyysiselle medialle, jolla on kyseenalainen äänenlaatu - jopa Spotify -aikakaudella.

Musiikin outo kasettinauhan herätys tuottaa tulosta

Andy Molholtille on jotain kummallista erikoista pelata hänen boomboxissaan rannalla. Philadelphialainen muusikko kiertää usein bändinsä kanssa Laserin tausta ja sen ja monien esitysten välillä, joita hän auttaa varaamaan kotiin Phillyyn, hän päätyy näkemään paljon bändeistä esiintyy baareissa, kellareissa ja varastoissa. Jos hän pitää niistä, hän yleensä ostaa nauhan.



On mukavaa, että voi vain kuunnella edessäsi olevaa musiikkia sen sijaan, että koko musiikki olisi hyppysissäsi Spotifyn ja kaiken muun kanssa, Molholt sanoo kasvavasta nauhakokoelmastaan. Nauhoissa on myös jotain lämmintä ja sumeaa, ehkä nostalgisella tavalla.

Hän ei ole yksin. Yhdysvaltain taiteilijoiden ja levy -yhtiöiden nauhamyynti kasvoi viime vuonna 140% viime vuoden joulukauden aikana. musiikkiteollisuuden raportti BuzzAnglelta . Vuoden 2016 aikana Bändileiri musiikkipalvelun tiedottaja kertoi, että kasettien myynti kasvoi itse 46%. Myös viime vuonna National Audio Company - Yhdysvaltojen suurin kasettivalmistaja - kasvatti 20%: n kaupallisten nauhojen kopiointiliiketoimintaansa (tämä ei sisällä tyhjiä nauhoja tai äänikirjoja) yrityksen tiedottaja mukaan. Tämä jatkaa ylöspäin suuntautuvaa suuntausta Missourissa sijaitsevalle yritykselle, joka teki enemmän liiketoimintaa vuonna 2014 kuin missään muussa edellisessä vaiheessa sen tehtaan avaamisen jälkeen vuonna 1969.



Ja vaikka musiikin kokonaiskulutus on vielä pieni palanen - liian pieni Nielsenille, jotta se voisi huolehtia seurannasta muista musiikkimuodoista riippumatta -, kasettien näennäisesti vastavuoroinen herätys ei osoita hidastumista, vaikka suoratoistomusiikkitilaukset räjähtäisivät. Mutta miksi?



Niin houkuttelevaa kuin saattaa olla kasettien hylkääminen analogisen hipsterismin toisena esityksenä, minitrendillä on hyvin todellisia ja käytännöllisiä etuja aloittaville taiteilijoille, kuten Molholtille, joka julkaisee musiikkia vain nauha-etikettiin, nimeltään Loputon Daze . Ensinnäkin ne raapivat yksinkertaista taloudellista kutinaa. Noin 2 dollaria kappaleelta nauhoja voidaan valmistaa pieninä määrinä paljon nopeammin kuin vinyylilevyjä, joiden omat uusiutuminen on lyönyt puristuslaitoksia niin paljon kysyntää, että uuden ennätyksen kääntäminen voi kestää jopa kuusi kuukautta. Ja toisin kuin vinyyli, muusikot voivat tuottaa uusia kopioita kaseteista asunnossaan.

Et voi laittaa sormeasi siihen. Mutta ne ovat tavallaan hauskoja. Ne ovat outoja pieniä paskoja.

Uusille, vähemmän vakiintuneille taiteilijoille nauhat ovat myös pienemmän riskin investointi kuin vinyyli: Jos debyytti-EP: si ei myy, et ole jumissa raskaan vinyylilaatikon päällä, joka kesti yli tuhat dollaria ja puoli vuotta tuottaa.

Nauhat tarjoavat muusikoille edullisen tavan myydä teoksensa faneille - yleensä noin viidellä dollarilla - ja auttavat kattamaan heidän tiensä kustannuksensa aikana, jolloin rojaltitarkistusten suoratoisto täyttää tuskin kaasusäiliön. He antoivat fanien tukea suosikkitaiteilijoitaan ilman 25 dollarin sitoumusta vinyylistä tai muusta bändin logolla koristellusta rihkasta. Se saattaa tuntua oudolta, kun otetaan huomioon kasettisoittimien niukkuus elämässämme, mutta jos ei muuta, suorakulmainen muovipala voi toimia kätevänä välineenä albumin ilmaiseen digitaaliseen lataamiseen. Lisäksi se on matkamuisto.



Faneille nauhoissa on tiettyä viileyttä, sanoo J. Edward Keyes, Bandcampin toimituksellinen johtaja ja pitkäaikainen musiikkitoimittaja, joka on kerännyt lähes 500 kasettia. Et voi laittaa sormeasi siihen. Mutta ne ovat tavallaan hauskoja. Ne ovat outoja pieniä paskoja.

Liittyy

Itse asiassa nauhojen houkuttelevuus liittyy enemmän keräilyyn ja nostalgiaan kuin mukavuuteen tai äänenlaatuun. Itse asiassa nauhojen alhaisempi äänitarkkuus nähdään harvoin haittana.

Nauhat olivat suurimmat enimmäkseen melussa ja hardcoreissa, missä niiden huonontuminen oli melkein voimavara, Keyes sanoo. Koska se sai sen kuulostamaan mutaisemmalta ja kiinnitti dynamiikan ja äänen mielenkiintoisella tavalla.



Molholt puolestaan ​​rakastaa nauhojen ääntä. Minusta tuntuu, että kaikki ovat pakkomielle erittäin korkeasta uskollisuudesta, mutta pidän siitä, kun asiat ovat lämpimiä ja räikeitä, hän sanoo.

[Kuva: Flickr -käyttäjä Andrew Malone ]

Kasettien vuosikymmen

Nauhan elvyttäminen ei ole uusi trendi. Ylivoimaisen kuuloisen CD-levyn nousun jälkeen 1980-luvulla murskattu nopeasti vanhentuneeksi USA: n kasettimarkkinat alkoivat nähdä kymmenen vuotta sitten eräänlaisia ​​miniatyyrejä, joita aluksi maanalaiset ja kokeellisemmat musiikkikohtaukset ja sitten enemmän suosittuja indie -rock -makuja. Vuoteen 2010 mennessä niin kutsuttu kasettien herätys oli laskeutunut valtavirran tiedotusvälineiden, kuten NPR ja Boston Globe , mikä johtaa jatkuvaan kiinnostuksen nousuun kaikilta Pitchfork ja Vierivä kivi kohteeseen Forbes ja (hei) Nopea yritys .

Koko matkan ajan kasettien palautus on tuntunut oudolta, epäluotettavalta sattumalta maailmassa, jota musiikin suoratoistopalvelut ovat ohittaneet. Mutta vaikka maksulliset musiikkitilaukset ovat lähestyneet 100 miljoonan rajaa ja tarjoavat uusia merkkejä alan kasvusta, kun fyysiset albumit jatkavat vuosien pituista vapaata pudotustaan, kasetti kieltäytyy kuolemasta.

Vuodesta 2013 lähtien musiikkikauppiaat ovat viettäneet kasettikauppapäivää erityisillä nauhajulkaisuilla.

Meillä on suurelta osin kiitettäviä musiikin pakkomielleitä, kuten Molholt ja Keyes. Mutta viime vuosina olemme nähneet nauhat tuumaa kohti odottamattoman valtavirtaista hipnessiä, johon kuuluu Urban Outfitters, joka myy kasettisoittimia ja käytettyjä kasetteja. Tämä vähittäiskauppias, joka tuottaa oman rajoitetun erän sekoita nauhat myynninedistämistarkoituksiin , kieltäytyi kommentoimasta tätä artikkelia. Mutta riittää, kun sanotaan, että sen hyväksymisleima tekee nauhatrendistä virallisesti viileän monien vuosituhannen kuluttajien silmissä (vaikka se herättää huokausta punkbändeiltä ja meluartisteilta, jotka ovat jo pitkään omaksuneet muodon).

Vuodesta 2013 lähtien musiikkikauppiaat ovat myös vietettiin kasettikauppapäivää erikoisnauhoilla , toivoen pidentävänsä Levykauppapäivän menestystä vähemmän suosittuun muotoon. Joillekin nämä musiikkia ostavat lomat ovat jännä temppu. Toisille kaikki, mikä saa kuluttajat maksamaan musiikista, 15 vuotta Napsterin jälkeen, kannattaa.

Suuret etiketit ovat ottaneet huomioon. Vuoden 2014 julkaisu Galaksin Vartijat Ääniraita kasetilla saattoi olla hieman taitava markkinointitaktiikka elokuvalle (jonka tarinassa on sekoitus, joka on täynnä 70- ja 80 -luvun takaiskuhittejä), mutta ei ole sellaista perustetta selittää miksi Justin Bieber, Eminem, Macklemore ja Twenty Yksi lentäjä on julkaissut nauhoja viimeisen vuoden aikana. Mutta jälleen kerran, mitä tahansa tarvitaan, jotta ihmiset maksavat musiikista.

Kallistan kulmakarvan, kun näen suuria tarroja, jotka laittavat asiat nauhalle, Keyes sanoo. Minusta se on vain puhtaasti kassaamista siihen, mitä he pitävät eräänlaisena trendinä. Minulle nauhat ovat todella pienemmille bändeille ja levy -yhtiöille. Ei siksi, että Columbia olisi halunnut myydä sen uudelleen Top Gun ääniraita satoja kertoja. Jotain tuosta on minulle hieman vääriä.

Keyesilla on nyt rutiininomainen tapa ostaa nauhoja näytöksistä tai tilata ne luonnollisesti verkosta työnantajaltaan Bandcampilta, johon liittyy lisäetuna ilmainen, rajoittamaton suoratoisto palvelun sovelluksesta. Viime kesänä Brooklynissa pidetyssä Latinx Punk -festivaalissa Keyes osti nauhoja monilta näkemistään bändeistä, jotka olivat kotoisin kaikkialta maailmasta. Festivaalilla, joka esittelee monia taiteilijoita, halvan fyysisen median saatavuus antaa jokaiselle fanille mahdollisuuden kerätä helposti paljon musiikkia myöhempää kuuntelua varten, mikä olisi kallista vinyylin kanssa ja suorastaan ​​ärsyttävää tilauspalveluissa.

[Kuva: Flickr -käyttäjä theilr ]

Yksi konkreettinen asia

Aikana, jolloin suurin osa musiikista on Internetin äärettömässä, vain hieman navigoitavassa äänivarastossa, joka on jaettu suoratoistopalveluihin, YouTuben upotuksiin, torrentteihin ja viestipaneeliketjuihin, on sanottavaa fyysisen median konkreettisuudesta ja yksinkertaisuudesta. Kuten kirjan tai paperilehden lukeminen, vinyylin tai kasettien kuunteleminen vetää meidät ulos digitaalisesta valtamerestä noin 45 minuutiksi ja pakottaa meidät keskittymään yhteen asiaan. Mikä käsite.

Bonuksena, Keyes toteaa, kasetit näyttävät usein viileiltä. He tekevät yleensä niin hyvää työtä kansikuvien kanssa, etenkin [nauhatarra] Oranssi maito , hän sanoo. Heillä on niin selkeä esteettisyys ja muotoilu. Se saa sinut haluamaan ostaa kaikki ja järjestää ne kaikki.

Vaikka ne olisivat trendikkäitä, kukaan ei ennusta, että nauhat räjähtävät musiikkiteollisuuden hallitsevaksi voimaksi. Edes vinyyli, jonka suosio on kasvanut useiden vuosien ajan, ei pysty kääntämään väistämätöntä suuntausta kohti all-you-can-stream -tilauspohjaista musiikkitaloutta. Mutta älä myöskään odota, että kasetit katoavat pian.

En voi ennustaa, saako se valtavirtaa, Keyes sanoo. Mutta taiteilijoiden toteuttamiskelpoisena menetelmänä esittää musiikkia fyysisessä muodossa, en olisi yllättynyt nähdessäni sen kasvavan.