Automainonnan julkkisten asevarustelukilpailu, Kieran Culkin VW: ltä Brie Larsonille Nissanille

Miksi suurimmat automerkit värväävät tuttuja ja kuuluisia kasvoja.

Automainonnan julkkisten asevarustelukilpailu, Kieran Culkin VW: ltä Brie Larsonille Nissanille

Kaikki alkaa siitä, että Paul Giamatti ihmettelee, miksi Kieran Culkinin on ostettava kiinteä kultainen vesiskootteri.



Tämä ei tietenkään ole todellista elämää. Giamatti soittaa Culkinin ylellisen ja hemmoteltuun hahmoon kuuluvaa kirjanpitäjää, joka saa hämmästyttävän tutun sävyn hänen arvostetulle pilalle menneelle persehahmolleen, Roman Roylle HBO: sta Perimys . Jopa kirjanpitäjänä tämä on Täysi Giamatti : järkyttynyt, hämmentynyt, väsynyt mutta täysin lumoava, kun hän kyseenalaistaa Culkinin mahdolliset tiikerin tai vesiputouksen ostot. Mutta hän kirkastuu, kun hänen asiakkaansa sanoo ostaneensa uuden VW Atlas Cross Sportin.

Viraston Johannes Leonardon luomat VW: n uusimmat mainokset ovat kolmiosainen tarinakaari, jossa on kaksi näyttelijää. Ensimmäinen paikka julkaistiin viime viikolla, toinen tänään ja kolmas julkaistaan ​​ensi maanantaina 23. maaliskuuta. Se on osa laajempaa liiallista missä sillä on merkitystä -kampanjaa VW -brändille. kyltymätön tarve saada lisää.



Pilkataan kevyesti rikkaiden ja kuuluisien elämää ja hemmottelua käyttämällä. . . kahden rikkaan ja kuuluisan kasvon taidot.



Jotta voisimme vastustaa tätä ylimääräistä kulttuuria, ajattelimme, että julkkispolku on todella voimakas, koska se on julkkis elämäntapa, tiikerien ja tiikereiden ostaminen ja vesiputouksia ja hulluja juttuja, sanoo Johannes Leonardon perustaja Jan Jacobs. Ihmiset pitävät julkkiksia elämäntapana, joten ajattelimme, että se olisi todella vahvaa.

Jacobs sanoo, että tässä on kyse huippunäyttelijöiden käyttämisestä tarinan kertomiseen eikä pelkästään kuuluisan tiedottajan palkkaamiseen. En usko, että tämä on puhdasta julkkisteosta tässä mielessä, koska se ei ole sama kuin Matthew McConaugheyn hankkiminen Lincolnille tai muulle, hän sanoo.

McConaughey tietysti osui aikakauteen erikoismerkkinsä sormirullaamisen filosofian ansiosta jo vuonna 2015.



Tämä kampanja tuntuu nyt myös henkiseltä alukselta nykyiselle autojen A-listan markkinoijien aallolle.

Julkkisautojen räjähdystaajuus on noussut räjähdysmäisesti pelkästään kahden viime kuukauden aikana. Super Bowl näki yksin Bill Murray jako Jeepille , Maisie Williams Audille, Colbie Smulders Toyotalle, John Legend ja Chrissy Tiegen Genesisille ja Rachel Dratch, Chris Evans ja John Krasinsky Hyundaille.

Tässä kuussa se on VW: n uusi tarina, ja Nissan on käynnistänyt uuden Sentra -kampanjan Brie Larsonin kanssa.



Tervetuloa auton mainonnan uuteen julkkisten aseiden kilpailuun.

Kolme julkkisautopaikkaa

Julkkisautomainoksia on kolme pääluokkaa. Ensimmäinen on kertaluonteinen palkka, joka on niin usein käytetty Super Bowlissa, kun et muista, näitkö todella Maisie Williams laulaa kappaleen Jäädytetty joukkueelle Audi tai jos se oli vain kuumien siipien aiheuttama kuumeunelma.

live macy kiitospäivä paraati

Sitten on tiedottaja - tyyppi, jonka McConaughey ja Lincoln ovat täydentäneet. Näitä on vaikea vetää pois A-listalle pääsääntöisesti siksi, että niin hyvä kuin mainonta voi olla, ei ole koskaan niin hyvä saada ihmisiä uskomaan siihen Tiger Woods ajaa Buickia . Vuonna 2015 LeBron James itse asiassa teki kolmosen pisteitä tarkoituksena on kumota epäilykset.

Lopuksi meillä on rajoitettu erä. Tämä on kategoria, johon VW: n uusi kampanja kuuluu, jossa brändi käyttää julkkista muutaman esiintymisen ajan - tarpeeksi saadakseen huomiota, mutta ei tarpeeksi vanhentumaan. Tämä voi sisältää yksittäisiä mainoksia, mutta markkinoijien on oltava varovaisia, jotta vältetään satunnainen Super Bowl -ilme ja se on todella järkevää brändille.

On tärkeää heittää viisaasti ja tarkoituksella, sanoo Leney'sin ja Tiegenin Genesis-mainoksesta sekä Bostonin kuuluisasta Smaht Pahk -mainoksesta vastaavan viraston Innocean USA: n luova johtaja Barney Goldberg. Julkkiksia tulisi käyttää luovuuden siirtämiseen käsitteellisesti uudelle tasolle. Ihmiset voivat helposti haistaa brändejä, jotka käyttävät julkkiksia itsensä vuoksi. Super Bowl -mainokset ovat usein suurimpia rikoksentekijöitä. Jotkut mainokset tulevat kuin satunnainen valikoima työttömiä tähtiä, jotka ovat avoimia helpolle palkkapäivälle. Ja sinun on huolehdittava valittaessa tähti, jolla ei ole omaa matkatavaraa, joka joko heikentää brändiä tai karkottaa ihmiset pois.

Kuinka Nissan tapasi Brien

Kun Nissan etsi oikeita kasvoja toteuttaakseen ajatuksensa kieltäytymisestä kompromisseista Sentran ympärillä, sen tiimi pohti, kuka voisi saada aikaan etsimänsä luottamuksellisen keskustelun.

Brie Larson tuli heti mieleen.

Kun ajattelet häntä ja hänen työtään, kuinka hän on edistynyt urallaan, hän ilmentää varmasti ajatusta ilman kompromisseja, sanoo Nissanin Allyson Witherspoonin markkinointijohtaja. Hän on menestynyt miesvaltaisella alalla ja hänellä on vankkumaton henki, joten ajattelimme hänen ilmentävän oikeita ominaisuuksia tähän kampanjaan.

Williamson sanoo: Miksi Nissan tarvitsi julkkista ollenkaan, on niin vaikeaa saada viestisi perille tässä huomionhimoisessa taloudessa. Meillä on oltava erittäin voimakkaita viestejä, jotka voivat murtautua nopeasti, ja julkkisten käyttö lisää tätä mahdollisuutta. Koska kuluttajia pommitetaan niin monilla kaupallisilla viesteillä, jos he näkevät jonkun tunnistavan, sillä on yleensä suurempi mahdollisuus, että he huomaavat sen. Täydellisessä maailmassa idean pitäisi olla tarpeeksi vahva toimimaan edelleen ilman julkkista.

Innoceanin Goldberg on samaa mieltä. Ei ole koskaan ollut vaikeampaa päästä läpi sotkusta, varsinkin kun kuluttajien katselutottumukset ovat pirstoutuneet, hän sanoo. Katsoivatpa he sisältöä puhelimillaan, kannettavilla tietokoneillaan tai televisioillaan, strategian tulisi olla sama: anna heille jotain katsomisen arvoista. Sen täytyy viihdyttää, informoida, herättää tunteita tai vakuuttaa. Ja parhaassa tapauksessa kaikki edellä mainitut.

VW -työ Giamatin ja Culkinin kanssa on eräänlainen lähtö, joka saa kaksi rakastettua hahmonäyttelijää tekemään tehtävänsä brändin todellisessa tarinassa. Johannes Leonardon Jacobs ajattelee, että tämä auttaa erottamaan sen tyypillisestä julkkisautotyöstä. Emme ajatelleet: ”Otetaanpa julkkiksia näille paikoille, & apos; sanoo Jacobs. Kyse oli enemmän siitä, että saisimme hienoja näyttelijöitä kertomaan tarinan.

Tämä erilaistumistavoite, jonka VW toivoo auttavan työtämme saamaan kollektiivisen huomion, tehtävä, joka on tullut yhä vaikeammaksi ja syy kaikille kuuluisille kasvoille.

Julkkiksille se on kuitenkin toinen palkkapäivä, joka asettaa heidät askeleen lähemmäksi kultaisen vesiskootterin hankkimista.