Jos Facebook on uusi savuke, niin tämä meidän on opittava vuoden 1970 TV -mainoskiellosta

Vuoden 1970 kielto tarjoaa vakavia oppeja uusimman myrkyllisen terveysongelmamme, sosiaalisen median, sääntelystä.

Jos Facebook on uusi savuke, niin tämä meidän on opittava vuoden 1970 TV -mainoskiellosta

Juuri ennen keskiyön iskua 31. joulukuuta 1970 Virginia Slims esitti uuden mainoksen aikana Tonight Show pääosassa Johnny Carson . Se oli juhla naisten edistymisestä viime vuosisadalla tai jotain.



Se oli myös viimeinen savukkeiden TV -mainos Yhdysvalloissa.



Siihen asti tupakkateollisuus oli ollut television suurin tuotemainostaja, joka käytti TV -mainoksiin noin 150 miljoonaa dollaria (tai noin miljardi dollaria vuonna 2020). Äkillinen pysähtyminen johtui siitä, että kongressi hyväksyi huhtikuussa 1970 kansanterveydellisen tupakointilain ja kielsi savukkeiden mainonnan televisiossa ja radiossa vuoden jälkeen.



Ensi silmäyksellä laki näyttää olevan suuri pelastus pitkäaikaisessa oikeudellisessa, sääntely- ja kulttuuritaistelussa tupakkateollisuuden kanssa. Tätä taistelua käydään edelleen tähän päivään asti, ja seuraavan puolen vuosisadan aikana on tapahtunut merkittäviä muutoksia, kuten liittovaltion savukkeiden merkintöjä ja mainontaa koskeva laki vuonna 1984, joka vaatii savukeyhtiöitä asettamaan Yhdysvaltain kirurgin varoitukset kaikkiin savukepakkauksiin ja mainoksia. Vuonna 1998 yleissopimussopimus rajoitti edelleen savukkeiden mainontaa, markkinointia ja myynninedistämistä, mukaan lukien Joe Camelin kaltaisten sarjakuvien käyttö nuorten houkuttelemiseksi. (Se vaati myös tupakkateollisuutta maksamaan miljardeja dollareita valtioille vuosittain.) Kymmenen vuotta sitten, vuonna 2010, tupakoinnin ehkäisemistä ja tupakan torjuntaa koskeva laki kielsi tupakkayrityksiä sponsoroimasta urheilua, musiikkia ja muita kulttuuritapahtumia ja kielsi näyttämisen. heidän logoistaan ​​tai tuotteistaan ​​T-paidoissa, hattuissa ja muissa vaatteissa.

iphone 12 pro max värit 2020

Mutta itse asiassa vuoden 1970 TV -mainoskielto oli täydellinen savunäyttö.

Vuonna 1967 liittovaltion viestintäkomissio alkoi valvoa oikeudenmukaisuusoppinsa säännöstä, jonka mukaan televisioasemien oli lähetettävä yksi tupakoinnin vastainen julkinen palveluilmoitus maksutta tupakoinnin vastaisille järjestöille jokaista kolmea savukemainosta kohti. Tupakoinnin vastaiset mainokset-yllätys!-olivat todella tehokkaita, ja tupakointi väheni noin 7% vuosien 1967 ja 1970 välillä. Big Tobacco haastoi oikeudenmukaisuuden opin oikeudessa ensimmäisen muutoksen haasteella, mutta se hyväksyttiin.

Big Tobaccoin fiksu strategia



Sitten joku Big Tobacco -yhtiöstä tajusi, että paras tapa päästä eroon kaikista ärsyttävistä tupakoinnin vastaisista mainoksista oli lopettaa mainonta televisiossa.

Ilman savukemainoksia ei olisi ilmaisia ​​tupakoinnin vastaisia ​​mainoksia. Kun otetaan huomioon rahat, jotka he käyttivät TV -mainontaan, äkillinen kollektiivinen ero voisi vaarantaa sen, että TV -verkot käynnistäisivät kilpailuoikeudenkäynnin ja menettäisivät jättimäiset tupakansavut.

Sen sijaan Alan Blumin, johtajan, mukaan Alabaman yliopiston tupakan ja yhteiskunnan tutkimuskeskus , he tekivät seuraavan parhaan asian: Lobbied kongressin hyväksyä lakiesityksen savukemainosten kieltämisestä. Ja niin kongressi teki tupakkateollisuuden tarjouksen televisioverkkojen kiihkeitä pyyntöjä vastaan ​​olla kieltämättä savukkeita, Blum sanoo.

luettelo tasavallan vuosikongressin puhujista



Seuraavaksi tapahtui esikatselu siitä, mitä kaikki raidalliset merkit tekisivät 40 vuotta myöhemmin, kun Internet sisällytti perinteiset mainosmallit ja median kulutuksen täydellinen hajauttaminen. Koska TV -mainoksia ei ollut saatavilla, Big Tobacco investoi voimakkaasti urheilun ja muiden kulttuuritapahtumien sponsorointiin.

en tiedä kysy prinssi

Lähes välittömästi TV -mainoskiellon jälkeen NASCAR allekirjoitti sopimuksen R.J. Reynolds Tobacco Company muuttaa Grand National Divisionin nimensä Winston Cup -sarjaksi, joka kesti vuosina 1971–2003, kun nimisponsori vaihtoi teleyritykseen Nextel. Suurten turnaussponsorointien lisäksi urheilussa, kuten kilpa-, tennis- ja golfurheilussa, tupakkayhtiöt ostivat myös strategisesti sijoitettuja mainostauluja muista urheilulajeista, joilla oli massiivinen yleisö, kuten kotilevyn takana Major League Baseball -stadionilla.

Vuonna 1991 julkaistussa artikkelissa New England Journal of Medicine , Blum kirjoitti, että vuoden 1989 CART-kilpakauden 15 kilpailussa Marlboro sai noin kolme ja puoli tuntia tarkennettua TV-valotusta ja 146 tuotemerkin mainintaa ilmassa. Hän kirjoitti sisään Wall Street Journal että vuoteen 1980 mennessä 14 Major League Baseball -stadionista 14: ssä oli Marlboro -mainostaulut ja kahdeksassa Winston -mainostaulu. Sitten oli satoja miljoonia dollareita rahoitukseen ja apurahat taiteessa.

Truth Initiative, aiemmin American Legacy Foundation, perustettiin yleisen sovintosopimuksen seurauksena edistämään tupakointia. Nykyinen toimitusjohtaja Robin Koval sanoo, että televisiokielto auttoi todella savukemerkkejä. Johtaville tuotemerkeille, kuten Marlboro ja Camel, se hyödytti heitä kilpailukykyisesti, koska se jäädytti heidän osakkeensa paikalleen, Koval sanoo. Uusien premium -tuotemerkkien tuli erittäin vaikeaksi tulla markkinoille ilman televisiota, joka oli silloin suurin vaikutusvalta. Marlboro ja Camel ovat edelleen huippumerkkejä. Kuinka monta luokkaa voit tarkastella, joilla on samat huippumerkit kuin vuonna 1970? Se ei ole yleistä. Ja se johtuu siitä, että tämä antoi heille edun.

Höyrytys poikkeus

Miksi tällä on väliä vuonna 2020? Vuoden 1970 kansanterveydellisen tupakointilain taustalla olevat vaikutukset ja manipulaatiot ovat aivan liian merkityksellisiä 50 vuotta myöhemmin. Ilmeisimmin siksi, että Big Tobacco mainostaa edelleen, kiitos pienen kääntöpisteensä sähkötupakoille, joita ei kätevästi ollut keksitty vuonna 1970 ja jotka eivät siksi kuulu kiellon piiriin.

Ja poika, he ovat jotain!

Kesäkuussa, Yhdysvaltain edustajainhuoneen lainsäätäjät pyysivät FDA: ta kieltämään Puff Barin , jota se syytti pandemian käyttämisestä mainostamiseen nuorille. Tiedämme, että sisäpiirit ovat olleet… melkoinen haaste. Pysy terveenä Puff Barin kanssa tällä yksin tauolla. Tiedämme, että rakastat sitä. Se on täydellinen paeta vastavuoroisista zoomauspuheluista, vanhempien tekstiviesteistä ja WFH-stressistä.

merkitys 333

Illinoisin edustaja Raja Krishnamoorthi kertoi The New York Times että tämä mainos on suunniteltu vakuuttamaan lapset koulusta kotiin höyryttämään huoneitaan vanhempiensa huomaamatta.

Mukaan Massachusettsin oikeusministerin oikeusjuttu helmikuussa , Juul Labs oli alkuaikoina ostanut mainostilaa nuorille suunnatuilta verkkosivustoilta, mukaan lukien Nickelodeon ja Cartoon Network, muun muassa lukion ja lukion opiskelijoiden kanssa.

Juul investoi sosiaaliseen mediaan, ja lopulta sen kohdeyleisö teki markkinoinnin heidän puolestaan ​​ja levisi omien verkostojensa kesken, Koval sanoo. Vaikka Juul ilmoitti sulkevansa sosiaaliset tilinsä, sen epävirallinen läsnäolo oli edelleen vahva.

Sosiaalisen median sääntelytaistelu

Tupakan käyttö ei ole ainoa myrkyllinen yritys, joka tarvitsee sääntelymuutoksia.

Sosiaalisen median nousu on tuonut esiin seurauksia, joista vähäisintä ovat vihamielinen sisältö ja disinformaatio sekä verkkokiusaamisen epidemia, muun muassa vaikutukset mielenterveyteen, masennukseen, ahdistukseen ja muihin liittyviin lapsiin.

Esimerkiksi Facebook on keskellä mainostajien boikottia, jota johtaa Stop Hate for Profit -liike, ja joka on aiheuttanut valtavan PR -haavan, ellei vielä merkittävä taloudellinen osuma. Execs Mark Zuckerberg ja Sheryl Sandberg on suunniteltu todistaa tulevan aikana Parlamentin oikeuslautakunnan kuulemiset, jotka ovat osa sen valiokuntaa vuoden mittainen kilpailuoikeuden tutkinta .

kuinka tulla pikalukijaksi

Vuoden 1970 kiellon sosiaalinen vastine voisi olla jotain sellaista kuin Facebook, joka pyytää kongressia säätelemään liiketoimintaansa, kuten yritys on tehnyt, ja sitten pyrkiä vaikuttamaan tähän asetukseen, jotta sillä ei todellakaan ole olennaista vaikutusta, samalla kun se miellyttää kriitikoita ja rajoittaa olla kilpailijoita. Jos se tuntuu epätodennäköiseltä, katso vain Big Tobacco ja 28% höyryttävistä nuorista .

Se osoittaa, että missä tahansa lainsäädännössä on porsaanreikä, tupakkateollisuus pyrkii aina löytämään sen läpi, sanoo Koval.

Kuulostaa tutulta?