Kuinka nämä naispuoliset insinöörit keksivät rintaliivit

Evelyn & Bobbie päättivät tehdä rintaliivit, joita naiset saattavat todella odottaa pukeutumistaan. Tämä tarkoittaa, ettei hihnoja, johtoja eikä tunnisteita.

Kuinka nämä naispuoliset insinöörit keksivät rintaliivit

Koko ikänsä Bree McKeen pahastui syvästi rintaliiveihin.



Lähes jokaisessa hänen omistamassaan tyylissä - satojen dollareiden arvoisissa laatikoissaan - oli keskiaikaisia ​​alusvaatteita, jotka kaivautuivat hänen rintakehäänsä ja supistavat hihnat, jotka ärsyttivät hänen harteitaan.

Kun aloin puhua muiden naisten kanssa, tajusin, etten ollut ainoa, sanoo McKeen, 37 , perustaja ja toimitusjohtaja Evelyn & Bobbie . Me kaikki koemme tämän. Jotenkin saimme viestin, että se oli vain me - että kaikki muut ryntäsivät alusvaatemyymälään ja tulivat ulos täytettyinä. Kukaan ei tee sitä.

444 tarkoittaa hengellistä

Vuonna 2007 McKeen vieraili kiropraktikolla ja fysiologilla, koska hän uskoi, että hänen asennonsa oli syyllinen hänen jatkuvaan epämukavuuteen rintaliiveissä. Tutkittuaan lääkäri ilmoitti hänelle, että hänen asennonsa oli hyvä, mutta hänen täytyi mennä tänään ostoskeskukseen ja hankkia rintaliivit, jotka tuntuvat hyviltä, ​​kun seisot suoraan.



McKeen, joka oli silloin 20 -vuotias, nauroi epäuskoisesti.

Olen ostanut sitä koko elämäni - sitä ei ole olemassa, hän muistelee kertoneensa lääkärilleen. Tarkoitan, en aio kävellä kokoushuoneeseen urheiluliivillä.

Bree McKeen



Tällainen turhautuminen inspiroi entistä pääomasijoittajaa perustamaan oman yrityksen vuonna 2013, joka oli täynnä naispuolisia insinöörejä, jotka pyrkivät miettimään uudelleen, miten moderni rintaliivit on rakennettu.

Tuloksena on langaton, saumaton ja olkaimeton rintaliivimalli, joka tarjoaa tukevan tuen jakamalla painon uudelleen käyttäjän olkapäältä ydinlihaksiin ja vartaloon. Tällä tavalla Evelyn & Bobbie -rintaliivit eroavat pohjimmiltaan tavallisista kaarituellisista rintaliiveistä, jotka voidaan jäljittää hissiin ja erilliseen tyyliin, jota näyttelijä Jane Russell (ja Howard Hughesin suunnittelema) käytti ensimmäisen kerran vuoden 1943 elokuvassa. Lainsuojattomat.

Naiset ovat aivan järkyttyneitä, kun he oppivat, että aluslanka keksittiin 80 vuotta sitten, McKeen muistaa vaatteesta, joka on nähnyt suhteellisen vähän innovaatioita sen alusta lähtien. Et vain vihaa alusvaatteitasi, vaan äitisi vihasi sitä. Niin teki isoäitisi.



Evelyn & Bobbie (nimetty McKeenin tätin ja isoäidin mukaan) on tehnyt enemmän kuin modernin rintaliivien uudelleenrakentamisen. Se on myös uudistanut koko mitoitusjärjestelmän. Tilattavia kuppikokoja ei ole. Jo vuonna 2014 tiimin käynnistys käytti 3D -tekniikkaa skannaamaan satoja naisten kehoja luodakseen algoritmin, jonka avulla yritys voi tunnistaa optimaaliset istuvuudet vain muutamalla mittauksella. Tällä tavalla, kun asiakkaat toimittavat ainutlaatuiset mitat (vyötärö, rinta ja olkapää) Evelyn & Bobbien verkkosivustolle, ne mitoitetaan algoritmin mukaan ja niissä on lähes mukautettu istuvuus.

Todellisessa rintaliivissä ei ole jälkeäkään ostajan vartalon koon numerosta. McKeenille tämä oli elintärkeää naisten ongelmien torjumiseksi ja niiden painon arvioimiseksi hänen mielestään lähinnä mielivaltaisen mitoitusjärjestelmän mukaan.

Kehomme on monimutkaisempi kuin vain nauhat ja kupit, lukee yrityksen verkkosivuilla.

McKeen kertoo tavanneensa kymmeniä naisia, jotka käyttävät edelleen väärää kuppia, koska he eivät halua myöntää suurempaa kokoa. He eivät kestä hankkia ostaakseen suuremman numeron.

liiton tilan suoratoisto

Meille tuli nainen, jolla oli arpia hänen alakaukalostaan, kertoo McKeen. Hänellä oli kirjaimellisesti arpia. . . se hieroi [hänen kylkeään] siellä vuosia.

Yrittäminen ratkaista yhteiskunnan imagokysymyksiä on epäilemättä korkea tehtävä, mutta Evelyn & Bobbie toivoo ainakin poistavansa sen painostuksen, joka pitäisi olla niin yksinkertaista kuin ostaa muita jokapäiväisiä tarpeita.

Rintaliivit ovat melko ladattu vaate - vaatteessa on niin paljon sosiaalista merkitystä, McKeen sanoo. Päästä eroon arvovalinnoista, koska huomaat, että näihin lukuihin on laitettu niin paljon varastoa.

Evelyn & Bobbie -rintaliivit ovat laivastoa ja viisi alaston sävyä, jotka sopivat monenlaisiin ihon sävyihin. Toukokuussa startup käynnisti 31 päivän Kickstarterin toivoen keräävänsä 88 000 dollaria. Sen sijaan se keräsi yli 400 000 dollaria yli 3500 tukijan kanssa. Tukijoiden kommentit ilmaisivat useita syitä innostuneisuuteen tuotteesta. Jotkut lahjoittajat pitivät siitä, että rintaliivit lupasivat olla olkaimeton mutta silti tukeva; toiset pitivät ihonväreistä; ja jotkut vain rakastivat tukea naisjohtoista yritystä, joka yritti ratkaista naislähtöisen ongelman.

En olisi koskaan voinut kuvitella, että se kestää kolme ja puoli vuotta, McKeen sanoo matkastaan ​​tutkimuksesta ensimmäisen tilauksensa lähettämiseen. Naisilta saamamme tuki on uskomatonta.

Otetaan yrittäjä

Olen totaalinen vuoristotyttö, gushes McKeen, joka kasvoi Selmassa, Oregonissa. Lapsena hän työskenteli usein puusepän isänsä rinnalla, joka rakensi hytin ja siihen kuuluneet erilaiset huonekalut.

Kasvoin todella paljon luovaa vapautta ja eräänlaista tee-se-itse-mentaliteettia, hän sanoo. Tämä seikkailunhaluinen henki, joka pitää McKeeniä, on johtanut hänet poikkeuksetta iskemään yksin Piilaaksoon.

Stanfordin yliopiston opiskelijana McKeen opiskeli sosiaaliantropologiaa painottaen voimakkaasti laadullista metodologiaa (josta tuli lopulta hyödyllinen edeltäjä hänen mahdolliselle kuluttajatutkimukselleen). Valmistuttuaan hän työskenteli operatiivisessa kapasiteetissa arvioidakseen aloituksia San Franciscossa sijaitsevassa pääomasijoitusyhtiössä vuosina 2008-2011. Hän osallistui myös Stanford Business Schooliin Sloan-stipendiaatina.

Tänä aikana McKeen, vierailtuaan eri lääkäreiden kanssa selkäongelmista, päätti tutkia, oliko rintaliiville vaihtoehtoisia ratkaisuja.

Ajattelin: ”Okei, varmasti Euroopassa, Aasiassa tai jossain, joku innovoi tässä tuotteessa”, McKeen sanoo. Jonkun on katsottava tätä arkkitehtuuria. & Apos;

Valitettavasti hän havaitsi, että tuote vaihteli vähän eri puolilla maailmaa. Rintaliivit olivat pysyneet melko pysähtyneinä viimeisen kymmenen vuoden loppupuolella - yllättävä tosiasia, kun otetaan huomioon, että kehon koot ovat muuttuneet dramaattisesti viime vuosikymmeninä. Viimeisten 20 vuoden aikana keskimääräinen amerikkalainen rintojen koko on noussut koosta 34B 34DD: een, alusvaatemyyjän Intimacy tekemän tutkimuksen mukaan.

Rintamme ovat kasvaneet suuremmiksi kuin lihavammat, selittää McKeen. On varmasti joitain suuria vastaamattomia kysymyksiä siitä, miksi näin tapahtuu, mutta tiedämme, mitä se on.

McKeen joutui tutkimaan aihetta ja mahdollisesti aloittamaan oman rintaliivien käynnistyksen, mutta hän pelkäsi, että ilman vaatetusteollisuuden taustaa varainhankinta osoittautuu turhaksi. Hänen oma kokemuksensa yritysten arvioinnista opetti hänelle, että sijoittajat sijoittavat mallin tunnistamisen perusteella.

En ollut että Toimitusjohtaja, ja tässä aioin panostaa siihen, että menen tekemään sen, hän sanoo.

Mutta läheinen ystävä ja mentori antoi hänelle yhden neuvon, joka lopulta kasvatti hänelle rohkeutta jatkaa Evelyn & Bobbiea. Kun McKeen pohti, olisiko rintaliivien parantamisen arvoista luopua nykyisestä urastaan, hänen mentorinsa sanoi hänelle: Vaikka parantaisit vähitellen, se on erittäin merkityksellistä.

McKeen työntyi eteenpäin pitäen idoliaan, Spanxin perustajaa Sara Blakelyä mielensä takana. Kun Blakely lanseerasi Spanxin, hänellä ei ollut lainkaan kokemusta vaatetuotteen lanseeraamisesta - mutta hän ymmärsi, että markkinoilla oli suuri kuilu, McKeen huomauttaa.

1234 enkelinumeron merkitys

[Blakely] ajatteli: ’Joten kaikki nämä miehet tekevät nailonia. He ovat tehneet ne samalla tavalla ikuisesti, ja jos tekisin ne hieman eri tavalla, he tekisivät työnsä paljon paremmin. Tehdään se, & apos; sanoo McKeen.

Ja niin McKeen alkoi koota naispuolisia insinöörejä ja suunnittelijoita, jotka voisivat kuvitella, miltä ylävartalon tukijärjestelmä voisi näyttää - kaiken materiaalista rakenteeseen ja jopa väreihin.

Kuten McKeen opetti tiimilleen: Ensimmäinen asia, joka meidän piti tehdä, on unohtaa kaikki, mitä luulemme tietävämme rintaliivien suunnittelusta.

A -tukitiimin rakentaminen

McKeen ilmoittautui Kalifornian yliopistoon, Berkeleyyn, anatomian ja fysiologian kesäkurssille ymmärtääkseen paremmin naisen kehoa. Sitten hän muutti Portlandiin, Oregoniin - Niken, Under Armourin ja Columbia Sportswearin kotiin - toivoen pääsevänsä yhteisöön, joka on omistettu vaatteiden innovaatioille. Päivällä McKeen työskenteli UX -konsulttina ja teki tutkimusta HP: n ja Intelin kaltaisille yrityksille. Yöllä hän ompelee ja reunustaa rintaliivimateriaalit yhteen olohuoneessaan.

Suunnittelijoiden ja kangasasiantuntijoiden rekrytointi osoittautui aluksi vaikeaksi. McKeen tapasi toistuvasti ammattilaisia, jotka eivät voineet - tai kieltäytyneet - kuvitella rintaliivejä ilman metallirunkoa.

Ihmiset olivat niin syvästi koulutettuja yhdellä tavalla tekemään rintaliivejä, joten he eivät voineet kääriä päätään sen ympärille, että he luopuivat [underwire], hän muistelee. Maksoin näille ihmisille kaiken tämän rahan kertoakseni, ettei tämä ole mahdollista.

Seuraavan vuoden aikana McKeen pystyi laatimaan Stephanie Muhlenfeldin, entisen Niken teknisen kehityksen johtajan. Muhlenfeldin aikana Evelyn & Bobbie pääsi ensi -iltaan kangasvalmistajille ja tehtaille, jotka pitävät asiakkainaan useita kymmenen vaatetusalan yritystä. Tämä oli välttämätöntä tiimille, joka piti saumatonta tunnetta yhtenä tärkeimmistä prioriteeteistaan. He halusivat kankaan, joka oli vahva ja halasi vartaloa, mutta tuntui myös pehmeältä iholla ilman kutiavia ompeleita tai tunnisteita ärsyttämään naisten kehoa.

Liian usein, McKeen väittää, yritykset yrittävät valmistaa vaatteita mahdollisimman halvalla ja kannattavasti, mikä osoittautuu erittäin ongelmalliseksi alusvaatteille, jotka työntyvät suoraan ihoa vasten. Näillä rintaliiveillä voi olla oikea muotoilu, mutta varsinainen toteutus epäonnistuu koko prosessissa.

Usein organisaatiossa tapahtuvan teknisen suunnittelun ja muutosten välillä, jotka tapahtuvat teknisen henkilön loistavan [ja todellisen tuotannon] välillä, McKeen sanoo, korostaen sitä, että mitä todellisuudessa tapahtui tehtaalla ja sitä vähemmän kalliit materiaalit, jotka valitaan korvikkeiksi, voivat johtaa tuotteeseen, joka ei vastaa alkuperäistä suunnittelua.

Käynnistys skannasi satoja naisten kehoja luodakseen algoritmin, jonka avulla he voivat löytää optimaalisen istuvuuden vain muutamalla mittauksella.

Vuonna 2014, kun McKeenin tiimi alkoi skannata satoja naisten kehoja sopivan algoritmin luomiseksi, he käyttivät kerättyjen tietojen avulla myös ommeltamatonta kangasta, jossa oli nelisuuntainen venytys ja mukautettu etuosa, joka kestää jopa 50 kiloa ilman hihnoja. Kangas (joka on peräisin urheilukengissä käytetyistä materiaaleista) poistaa kaaren tarpeen; sen sijaan se halaa tiukasti vartaloa pitääkseen rinnat pystyssä. Ei ole kutiavia ompeleita, vaan kaksi saumaa takana (verrattuna herkempään alueeseen käsivarren alla). Vaatteen sisäpuolella on kevyt muisti vaahtomuovipehmuste, joten se näyttää sileältä, ei-isolta ulkoasulta, joka sopii käytettäväksi kevyiden t-paitojen alla. Evelyn & Bobbie antoivat rintaliivilleen The Everyday Bustier.

Rintaliivit on rakennettu, joten voit laittaa sen pöydälle ja se istuu pystyyn, mutta voit myös puristaa sen ja rullata sen ja se pomppii takaisin muotoonsa, McKeen väittää.

Vuotta Portlandiin muuton jälkeen McKeen sai päätökseen liiketoimintasuunnitelmansa. Tiesin sijoittamiselle altistumiseni vuoksi, että minun on todella valmistauduttava ensimmäisenä kulutustavaroiden toimitusjohtajana, hän muistaa. Vuoden 2015 puoliväliin mennessä McKeen oli turvannut Series Seed -sijoittajansa sijoittajille, jotka näkivät potentiaalia kokonaisvaltaisessa lähestymistavassaan rintaliivikokemuksen uudelleensuunnittelussa.

Ongelma jäi kuitenkin: Kuinka saat naiset innostumaan alusvaatteista, joita he eivät ole koskaan kokeilleet?

McKeen viittaa johonkin, johon hän viittaa pettymyksen väsymyksenä. Naisille on luvattu parempi rintaliivi niin kauan, että he vain eivät enää usko sitä.

999 hengellinen merkitys

Tätä varten Evelyn & Bobbie loi aggressiivisen palautuspolitiikan, McKeen sanoo. Se takaa tyytymättömille ostajille uuden sovituksen ilmaiseksi ja ilmaisen palautuksen. Tämä yhdessä videoiden kanssa, joissa täyteläisemmät mallit tanssivat ja pomppivat yrityksen olkaimettomissa rintaliiveissä, riitti vakuuttamaan monet mahdolliset ostajat, kun yritys käynnisti joukkorahoituskampanjansa.

Kickstarterissa rintaliivit olivat saatavilla erikoishintaan 88 dollaria. Nykyään yhtiön verkkosivuilla ennakkotilaukset myydään 188 dollarilla, ja niiden odotetaan lähettävän joulukuun alussa. Tilauksia on jo yli 5 000.

Työskentely & apos; se setissä! ????

Evelyn & Bobbien (@evelyn.bobbie) jakama viesti 2. syyskuuta 2017 klo 9.33 PDT

Jatkossa yritys aikoo tuoda markkinoille lisää alusvaatteita, mukaan lukien alusvaatteet, ja sarjan sopivia salonkeja-lähinnä Teslan kaltaisia ​​esittelyhuoneita, joissa kuluttajat voivat testata tuotetta ja saada Evelyn & Bobbien henkilökunnan koon.

McKeen ymmärtää vastustavansa muutamia esteitä - rintaliivien keskimääräiset kustannukset ovat yksi niistä (hinnat vaihtelevat 10 dollarista Walmartissa 48 dollariin Victoria's Secretissä). Puhumattakaan haasteesta muuttaa kuluttajien mieli siitä, miltä rintaliivit voivat näyttää ja tuntua. Hänen markkinointistrategiansa on houkutella asiakkaiden halua laatuun määrän sijasta.

Evelyn & Bobbien kokonaan naispuolinen henkilökunta [Kuva: Evelyn & Bobbien kohteliaisuus]

Kohdekuluttajamme on menossa pois pikamuodista ja kertakäyttötuotteista, McKeen selittää sähköpostissa. Hän haluaa harvoja, korkealaatuisia, hyvin tehtyjä esineitä, jotka todella parantavat hänen päivittäistä kokemustaan. . . Tutkimuksemme osoittaa johdonmukaisesti, että naisten laatikossa on vähintään 10 rintaliiviä, joita he eivät käytä. Se on paljon hukkaan heitettyä rahaa.

Periaatteessa miksi et ostaisi muutamia mukavia, yksilöllisiä rintaliivejä tusinan huonokuntoisen sijasta? Aivan kuten Blakeley, McKeen uskoo, että näillä markkinoilla on huomattavaa hyödyntämätöntä potentiaalia-ja että kuluttajat hyötyvät hänen naispuolisen tiiminsä tieteellisistä ja teknologisista havainnoista.

Missiomme on olla maailman innovatiivisin intiimi vaatetusalan yritys, eikä se ole koskaan ollut näin mahdollista, McKeen sanoo. Tämä on erittäin pääomavaltaista liiketoimintaa-se menee suureksi tai kotiin. . . Mutta olemme todella täällä tehdäksemme sen oikein.