Kuinka musiikkimerkki 88rising toi Aasian räppikulttuurin Yhdysvaltoihin

Rich Brianin, Jojin ja Higher Brothersin takana oleva aasialaiseen musiikkiin keskittyvä levy-yhtiö rakentaa siltaa idän ja lännen välille, yksi hip-hop-artisti kerrallaan.

Kuinka musiikkimerkki 88rising toi Aasian räppikulttuurin Yhdysvaltoihin

Sean Miyashiro pukeutui mustaan ​​Deus Ex Machinan baseball-lippikseen, puoliksi vetoketjulliseen Nike-takkiin ja Balenciaga-liukumäkiin (sukat), ja hänet kerättiin helmikuun alussa iltapäivällä kerrostalonsa yhteishuoneeseen New Yorkin Upper East Sidella. Aasialaiseen levy-yhtiöön ja mediayhtiö 88risingiin kuuluvan 38-vuotiaan perustajan ja toimitusjohtajan varsinainen toimisto sijaitsee levy-yhtiön Chelsea-pääkonttorissa. Mutta hän käytti tätä huonetta väliaikaisena ohjauskeskuksena, kun hän ja hänen tiiminsä tapasivat suunnitellakseen suunnitelmat ennen vuosittaista Coachella-musiikkifestivaalia, joka oli määrä järjestää huhtikuun puolivälissä. Tila teki myös tyylikkään taustan keskustelijoille tallentavalle kuvaajalle.



Tänä vuonna Coachella suunnitteli luovuttavansa koko lavan 88risingille. Miyashiro, joka on japanilaista ja korealaista alkuperää, aikoi tuoda useita levy-yhtiönsä hip-hop- ja R&B-artisteja ympäri maailmaa Kalifornian tapahtumaan ja täyttää lavan välimahdollisella kulttuuriohjelmalla. Hän tuotti myös kulissien takana olevan dokumentin 88risingin esiintymisestä Coachellassa Beyoncén tapaan Kotiinpaluu , joka esitettiin Netflixissä ja esitti yksityiskohtaisesti kaikki mustan kulttuurin elementit, jotka kehystivät hänen nyt ikonisen esityksensä. Meidän Coachella -esityksemme, Miyashiro sanoi, kun kameramies vakiinnutti kuvan, yrittää juhlia aasialaisen musiikin parasta eilen ja huomenna.

Siitä lähtien, kun se käynnistyi, vuonna 2015, 88rising (88 on nyökkäys kiinalaiselle hahmolle kaksinkertaiseen onnellisuuteen) on tullut tärkeä valtimo, joka yhdistää itäisen nuorisokulttuurin länsimaiseen yleisöön ja sen ulkopuolelle. Vuonna 2019 sen taiteilijat - mukaan lukien indonesialainen räppäri Rich Brian, japanilainen R&B -tähti Joji ja Chengdu, kiinalainen trap -ryhmä Higher Brothers - tuottivat yli 7 miljardia suoratoistoa ja 3 miljardia videon katselukertaa. Levy -yhtiö keräsi myös yli 20 000 osallistujaa musiikkifestivaalilleen Head in the Clouds, joka pidettiin Los Angelesissa elokuussa. (Toinen pää pilvissä oli määrä järjestää Jakartassa, Indonesiassa, maaliskuussa, mutta sitä siirrettiin COVID-19-tilanteen vuoksi.) Myöhemmin tänä vuonna 88rising esittelee oman kanavansa Sirius XM: ssä, josta tulee ensimmäinen suuri aasialainen radiokanava Pohjois -Amerikassa.



Vaikka Coachella on nyt tilapäisesti haaveiltu unelma - Goldenvoice, vuosittaisen musiikkifestivaalin järjestäjä, on (ehkä optimistisesti) siirtänyt tapahtuman lokakuuhun. Mutta lykkääminen ei ole juurikaan vähentänyt Miyashiron Beyoncé-kokoista kunnianhimoa hänen yritykselleen: pistää aasialaisia ​​taiteilijoita valtavirran kulttuuriin. Päivän päätteeksi Miyashiro sanoo, että haluamme vain näyttää maailmalle, että aasialaiset ovat tulta.



KATSO: Kuinka 88rising vie aasialaista kulttuuria eteenpäin


Miyashirolla on kokemusta resonoivien musiikkibrändien luomisesta. Vaikka Bay Area -alueen syntyperäinen ei lopettanut yliopistoa, hän onnistui muuttamaan työnsä kamppailutapahtumien edistämiseksi San Josen osavaltion yliopistossa markkinointityöksi ennen liittymistään Viceen, jossa hän johti jo lakkautetun-mutta sitten menestyneen-elektronisen musiikin teeman luomista Tömähdys. Hän perusti alun perin 88risingin hallintoyhtiönä aasialaisille taiteilijoille, joiden kanssa hän oli kehittänyt suhteita, mukaan lukien eteläkorealaiset räppärit Dumbfoundead ja Keith Ape.

miten saada snapchat -muistoja

Miyashiro näki pian mahdollisuuden kasvattaa luetteloaan ja tulla levy -yhtiöksi. Hän alkoi hyödyntää verkostoaan allekirjoittaakseen aasialaisia ​​artisteja, jotka työskentelevät hip-hopissa ja R&B: ssä, genreissä, joissa he eivät ole saaneet paljon tunnustusta ennen, ja kehittääkseen musiikilleen maailmanlaajuisen yleisön. Esimerkiksi Rich Brian liittyi 88risingiin vuonna 2016, pian sen jälkeen, kun hän oli julkaissut Dat $ -merkkisen kappaleen entisen Vine-persoonansa Rich Chiggan (kiinalaisen ja N-sanan portmanteau) alla. Miyashiro käänsi huonon lehdistön ympäri indonesialaisen räppärin loukkaavaa nimeä-ja sitä, että hän käytti N-sanaa kappaleessaan-luomalla videon vakiintuneista hip-hop-tähdistä, jotka tukevat tulevaa. (Nimen vaihtaminen auttoi myös.) Brian on nyt yksi Yhdysvaltojen näkyvimmistä aasialaisista räppäreistä.



88rising ei ole ainoa Aasian-keskittynyt etiketti, joka tulee länteen. Etelä-Korean Big Hit ja YG Entertainment, jotka edustavat BTS: tä ja Blackpinkiä, ovat olleet avainasemassa K-popin maailmanlaajuisessa määräävässä asemassa. Mutta 88rising on ainutlaatuinen taiteilijoissa, jotka kattavat maantieteelliset alueet. Heillä on ilmiömäisiä taiteilijoita, jotka ovat kotoisin Aasiasta, sanoo Andrew Spalter, East Goes Globalin perustaja, multimediahallintayhtiö, joka auttaa viihdemerkkejä murtautumaan Kiinaan. He ovat niin monella eri alueella.

World of Talent: 88 Rising on luonut maailmanlaajuisen taiteilijaryhmän. Tässä muutamia sen suosituimpia nimiä:

Ja sen sijaan, että se olisi kulissien takana oleva hittitehdas, levy-yhtiö toimii enemmän kuin taiteilijakollektiivi. Vaikka 88risingin taiteilijat esittelevät henkilökohtaista työtä, musiikin kiertämisessä ja julkaisemisessa on paljon painopistettä. Esimerkiksi vuonna 2018 88rising käynnisti 88 Degrees & Rising Tourin, joka huipentui Head in the Clouds -festivaalin avajaisiin. Levy -yhtiö julkaisee myös ryhmäalbumeja, joissa on alkuperäisiä kappaleita 88rising -listalta. Viimeisin, Pää pilvissä II , julkaistiin lokakuussa, ja se on saavuttanut yli 731 miljoonaa suoratoistoa maailmanlaajuisesti.

88rising priorisoi henkilökohtaista suhdetta taiteilijoihin ja ymmärrystä siitä, kuinka tärkeää on olla ystäviä, Miyashiro sanoo. Taiteilijat uskovat, että täälläkin on tehtävä. Tämä on auttanut levy-yhtiötä houkuttelemaan sellaisia ​​korkean profiilin taiteilijoita kuin Hongkongin syntyperäinen ja K-pop-idoli Jackson Wang (hän ​​on Got7: n jäsen), joka on tehnyt yhteistyötä useiden 88rising-jäsenten kanssa. Maaliskuussa Wang julkaisi yhdessä levymerkin kanssa singlen 100 Ways ja työskentelee nyt Miyashiron ja hänen tiiminsä kanssa albumin parissa.



He luovat suuren ylpeyden tunteen yhteisölle, jolla ei mielestäni ole ollut niin paljon edustusta globaalilla näyttämöllä, sanoo Nicolai Marciano, Guessin brändikumppanuuksien johtaja, joka on työskennellyt 88risingin kanssa useissa kapselikokoelmissa (mm. bodyt, farkkutakit ja hupparit), joista ensimmäinen myytiin loppuun 20 minuutissa. Heillä on eklektinen luettelo, joka ylittää kielet, ylittää esteet. He pelaavat globaalilla alalla.

Miyashiro on nyt asettanut 88risingin laajenevaksi sisällön keskukseksi. Kuten monet muut viihdeyritykset, jotka siirtyvät kohti uusia (ja etäisiä) tapoja olla yhteydessä yleisöön, 88rising ilmoitti äskettäin Asia Rising Forever, tuleva online -festivaali striimaus Twitterissä, jossa esiintyy aasialaisia ​​lahjakkuuksia ympäri maailmaa.

Levy -yhtiön tulevassa Sirius XM -kanavassa esitetään taiteilijoiden ja muiden musiikkia sekä alkuperäistä ohjelmointia. On puhuttu Miyashiron itse ohjaaman haastatteluohjelman sisällyttämisestä, joka voidaan lähettää myös videoina 88risingin YouTube -kanava . Hän myös käynnistää uudelleen merkin Night Marketin verkkokauppasivusto , joka on myynyt kauppatavarayhteistyötä muun muassa japanilaisen kuvittajan Hajime Sorayaman ja Guessin kanssa. Miyashiro kuvittelee sivuston sisältävän aasialaisten käsityöläisten tuotteita sekä artikkeleita ja videoita heidän prosessistaan ​​ja käsityöstään. Se paljastaa Laosin henkilön, joka on omistanut elämänsä korkealaatuisen saippuasaippuan valmistamiseen, Miyashiro sanoo. Ja se kertoo tarinan ja tuo sen maailmalle.

Miyashiron työ kulttuuriesteiden vähentämiseksi ei ole koskaan ollut tärkeämpää, varsinkin muukalaisvihamielisen retoriikan keskellä, joka nousee esiin COVID-19-kriisistä. Hän sanoo, että tämä ennakkoluulo on tullut ilmeiseksi kaikille 88risingin taiteilijoille: Se on jotain, mitä me kaikki tunnemme. Nyt hän miettii, kuinka hän voi kääntää hetken opettavaiseksi-88-nousutyyliin.