Kuinka Kawhi Leonardin uusi allekirjoituskenkä symboloi New Balance -brändiä

Yli vuoden odottamisen jälkeen fanit voivat vihdoin saada parin Kawhi Leonardin kenkiä.

Kuinka Kawhi Leonardin uusi allekirjoituskenkä symboloi New Balance -brändiä

Se oli yksi niistä hetkistä, jotka elävät NBA -kunniassa.



Vuoden 2019 itäisen konferenssin NBA -finaalin seitsemäs peli Toronto Raptorsin ja Philadelphia 76ersin välillä. Ottelu on tasan 90-90 ja 4,2 sekuntia jäljellä. Toronton keskus Marc Gasol aikoo saada pallon ottelun lopulliseen hallintaan. Kawhi Leonard ponnahtaa kolmipisteen yläreunaan ja Gasol löytää hänet syöttöön. Leonard pyörii ja navigoi ulomman kaaren kehää pitkin kentän toiselle puolelle syvimpään kulmaan ja laukaisee pitkän, epätasapainosta hyppäävän laukauksen. Kello näyttää 0,0 ilmassa. Kaksikymmentätuhatta henkeä pidättelee yhdessä.

Yksi . . . kaksi. . . kolme. . . neljä pomppia.

Bedlam.

olen innoissani mahdollisuudesta



Koskaan villeimmissä unissaan Pat Cassidy ei kuvitellut tätä. Hän ja jokainen Raptorsin ja Sixersin fani planeetalla. Mutta Cassidyn, New Balancen globaalin kuluttajamarkkinoinnin johtajan, vain muutama kuukausi sen jälkeen, kun Leonard oli allekirjoitettu brändin kaksivuotisen paluun koripalloksi, nämä neljä pomppia muuttivat kaiken.

Ilmoitimme alun perin kumppanuudestamme ja New Balance -koripallosta yleensä All-Star [Weekend] -tapahtumassa viime vuonna, ja kaikki oli hienoa, Cassidy sanoo. Ihmiset olivat kiinnostuneita, vauhti oli vankka, ihmiset rakastivat hänen kenkäään. Mutta siinä viime hetken pelissä seitsemän laukausta Sixersia vastaan ​​oli jotain epätodennäköistä-ja niin kytkin, joka nousi hetken ja paineen yläpuolelle-joka toimi suihkupolttoaineena Kawhille, New Balance -koripallolle ja kumppanuudelle.



[Kuva: New Balancen kohteliaisuus]

Koripallofanit ympäri maailmaa olivat jo etunimellä Kawhin kanssa, mutta tällä hetkellä hän sai enemmän panteonikeskusteluja. Leonardin ja myöhemmin New Balancen toimintaan liittyi enemmän kysyntää, enemmän kiinnostusta. Tämän jälkeen Leonard lähti Torontosta allekirjoittamaan Los Angeles Clippersin.

Ihmiset halusivat tietää eniten, milloin, milloin, kun Kawhi Leonardin kenkä putosi.

miten katsella euroviisuja Amerikassa 2018

Hän debytoi sen All-Star-pelissä Chicagossa helmikuussa, ja siitä lähtien kuluttajien huuto ja kysyntä ovat olleet kaavioita, sanoo Cassidy. Voimme julkaista mitä tahansa millä tahansa sosiaalisella kanavalla, ja ensimmäinen kommentti on aina: 'Milloin saan Kawhin?'



Nyt yhtiö käyttää neljää pomppia, viimeisen sekunnin laukausta symbolina Leonardin-ja brändin-ensimmäisten koripallokenkien lanseerauksessa. Sen debyyttiväri on nimeltään. . . arvasit sen: 4 pomppia.

Vaikka tämä laukaus oli brändin ratkaiseva hetki, Kawhi -kengän lanseeraus on yhtä tärkeä. Se on tärkein symboli siitä, kuinka New Balance yrittää olla elinkelpoinen ja jännittävä vaihtoehto jättiläisille, kuten Nike ja Adidas.

Alusta lähtien, ennen kuin puhuimme urheilijoiden kanssa, olimme hyvin tietoisia kumppanuuksien, ei sponsoroinnin halusta, sanoo Cassidy. Jos siellä on urheilijoita, jotka haluavat vain tarkistaa lenkkaribrändin käyttääkseen tuotteita eikä olla häiritseviä tai sitoutuneita, se on hyvä. Se on toiminut pitkään monille urheilijoille, mutta emme ole kiinnostuneita siitä. Meidän on oltava erilaisia.

He etsivät tietoisesti urheilijoita, joilla oli epäilemättä taitoja, mutta myös konkreettista itsenäistä henkeä. Sellainen kuin meillä on itsenäisenä yrityksenä, sanoo Cassidy. Osa siitä on yrittäjähenki, joka haluaa olla mukana suunnitteluprosessissa ja joka haluaa auttaa rakentamaan markkinointistrategiansa kanssamme. Se ei ole kaikille.

Tämä lähestymistapa herätti kulmakarvoja ensimmäisen kerran, kun New Balance Basketballin ensimmäinen merkittävä allekirjoittaja oli lukiolainen Darius Bazley. Sen sijaan, että menisi D1 NCAA -reitille tai jopa NBA: n G-liigaan, ennen kuin hänet kutsuttiin NBA: han, Bazely-joka pelaa nyt Oklahoma City Thunderissa- työskenteli harjoittelijana yhtiön Bostonin pääkonttorissa .

kuinka katsoa tämän illan keskustelua

Samoin Leonard on hieman kulmakarvojen korottaja brändin kasvona. Hänet tunnetaan modernin julkkisurheilijan vastakohtana-sellaisena, joka pitää itsensä, ei julkaise jatkuvaa sosiaalisen median suoratoistoa ja antaa ensisijaisesti hänen kentällä pelaamisensa puhua. Se ei juuri huuta markkinointikultaa nykyaikaisen, itsestään myynninedistävän, aina brändoitavan NBA: n yhteydessä.

Mutta se on vain Cassidy ja brändi oli menossa. Jotain eri .

maailman sarjan live stream youtube

Viimeisen sekunnin laukauksen jälkeen brändi oppi tasapainottamaan pitkään suunnitellun strategian ja kulttuurin mukauttamisen välillä. Kawhi osuu siihen, seuraavaksi meidän on opittava olemaan nopeampia, aggressiivisempia ja opportunistisia, Cassidy sanoo. Viikon sisällä ”Fun Guy” -tauluja alkoi ilmestyä Torontoon. T-paidat lentävät verkossa ja kaupoissa.

Leonard saattaa olla hiljaa julkisuudessa, mutta Cassidy sanoo, ettei hän ole ujo, kun se suunnittelee ja kehittää markkinointistrategiaa uudelle kengälleen.

Hänen kunniakseen, Kawhi on erittäin mukana päivittäin, sanoo Cassidy. Näet Four Bounces -markkinoinnista, Kawhin sormenjäljet ​​ovat kaikkialla. Sama kenkäsuunnittelun kanssa. Yhteistyömme toimii parhaiten silloin, kun se on näin.

Aivan kuten koko urheilumaailmassa, pandemia ilmeisesti heitti apina jakoavaimen New Balancen alkuperäisiin kengänsuunnitelmiin. Cassidy sanoo, että näiden neljän pomppimisen sopeutumiskokemukset ovat auttaneet.

Kyse on edelleen siitä, että pysymme sellaisina kuin olemme ja mikä tekee meistä ainutlaatuisia, hän sanoo. Tämä tarkoittaa, että meidän on raivattava tilaa faneille ja urheilijoille, jotka etsivät jotain erilaista. Kyse ei ole saman pelin pelaamisesta kuin kaikki muut. Tämä peli on toiminut joillekin, mutta se on myös asettanut muita merkkejä koripallon hautausmaalle.