Kuinka Instagram muuttui - ennen kuin sen piti

Kun valokuvailmiö löysi rohkeuden sotkea menestykseen, kasvu räjähti ja innovointi lähti liikkeelle. Voiko se myös räjäyttää Snapchatin kuplan?

Kuinka Instagram muuttui - ennen kuin sen piti

Pyhäinhäväistys! Keväällä 2015 Instagramin johto tutki varovaisesti, tekisikö suuri muutos villisti suosittuun kuvienjakopalveluunsa-mikä muuttaisi yrityksen määritelmää. Ongelma: Pitäisikö Instagram poistaa rajoitus, jonka mukaan kaikkien lähetettyjen valokuvien ja videoiden on oltava neliömäisiä?



Keskustelu neliöistä ja suorakulmioista saattaa tuntua pedanttiselta, jopa typerältä. Mutta sovelluksen hipsterisuodatintehosteiden ja sen Polaroid-esque-kuvakkeen ohella neliön reunus oli Instagram-allekirjoitus, joka muistuttaa Twitterin 140 merkin määrää. Muoto oli niin tyypillinen Instagramin tyylikkäästi minimalistiselle herkkyydelle, että Ian Spalter, joka saapui juuri tuolloin YouTubesta suunnittelupäälliköksi, hämmästyi ajatuksesta luopua siitä. Aloitin juuri täältä, hän muistaa ajatelleensa, ja nyt rikkot kaiken?

Elokuussa Instagram terästeli itseään ja alkoi sallia käyttäjien lähettää valokuvia ja videoita missä tahansa kuvasuhteessa. Mutta sen sijaan, että muutos järkyttäisi, Instagramin suljinbugit alkoivat heti tuottaa enemmän erilaisia ​​kuvia suurempina määrinä kuin koskaan.



Instagramin perustajat Mike Krieger ja Kevin Syström



Kun katsomme taaksepäin yrityksen vaikeasti horjuttavaa uskollisuutta alkuperäiseen neliömuotoon, olisimme ehkä olleet liian arvokkaita, myöntää Instagramin perustaja ja toimitusjohtaja Kevin Systrom tammikuussa yhtiön kiiltävässä uudessa kolmikerroksisessa päämajassa Menlo Parkissa Kaliforniassa. koristeltu jumbo-kokoisilla Instagram-valokuvilla ja sijaitsee puolitoista kilometrin päässä entisestä toimistostaan ​​Facebookin pääkampuksella. Hän päätti, että hänen tiiminsä uskollisuus sen alkuperäiseen suunnitteluun oli pidättänyt sitä.

On helppo ymmärtää, miksi yritys epäröi sekoittaa kaavaaan. Tarina siitä, kuinka Systrom ja sen perustaja Mike Krieger siirtyivät Instagram 1.0: n koodaamisesta San Franciscon laiturin 38 tekniikkahautomossa vuonna 2010 myymään käynnistyksen 18 kuukautta myöhemmin Facebookille yli 700 miljoonalla dollarilla, on edelleen Piilaakson satu. Tänään, muusikoiden, urheilijoiden ja muiden sitä käyttävien julkkisten ansiosta, Instagram on pop-kulttuurin voimavara. Se on ollut yksi 15 eniten ladatusta sovelluksesta joka päivä yli viiden vuoden ajan, ja sen arvo Facebookille - kun asiantuntijat syyttivät sitä liikaa - on analyytikkojen arvioinut olevan 35 miljardia dollaria.

google chrome on todella hidas
Muutoksen omaksuminen, kun kaikki napsahtaa, voi olla yksi liiketoiminnan vaikeimmista haasteista.

Suuri muutos tapahtui, kun päätimme olla epävirallisia, sanoo Systrom, jolla on tiiviisti leikattu parta, suklaanvärinen tikattu bleiseri ja puinen vesipullo tyylitajua, joka sopii kauniin jakamisen työkalun luomiseen valokuvaus. Päätös ei ainoastaan ​​antanut yritykselle enemmän luottamusta muuttaa sovellustaan, vaan myös innoittanut sitä menemään paljon pidemmälle palvelun kehittämisessä. Systrom tajusi, että jos yritys odottaisi merkkejä siitä, että sovellus olisi kipeästi uudistettava, se olisi todennäköisesti liian myöhäistä.



Jopa suunnittelija Spalter, joka alun perin hämmästyi mahdollisuudesta, että Instagram -valokuvan ei ehkä tarvitse olla neliömäinen, katsoo nyt muutosta hetkenä, jolloin yritys alkoi ymmärtää itseään paremmin. Se antoi meille enemmän lupaa kokeilla uusia asioita, ratkaista joitain ongelmia, joiden ratkaisuun emme olleet panostaneet, hän sanoo.

Instagramin kuvakkeet, vanhat ja uudet

Muutoksen omaksuminen, kun kaikki napsahtaa, voi olla yksi liiketoiminnan vaikeimmista haasteista. Mutta Instagram on nyt uudistunut monella rintamalla. Se on rakennettu Instagram Storiesista, aivan uudesta elementistä, joka asettaa sen suoraan kilpailuun Snapin Snapchatin kanssa. Ominaisuus kesti vain viisi kuukautta kerätäkseen 150 miljoonaa käyttäjää joka päivä, sama määrä kuin Snapchat vaati puolen vuosikymmenen päästäkseen. (Snap raportoi 158 miljoonasta päivittäisestä aktiivisesta käyttäjästä joulukuussa.) Se, että Stories lähti liikkeelle niin nopeasti, oletettavasti auttaa selittämään, miksi Facebook on sittemmin sisällyttänyt samanlaisia ​​ominaisuuksia WhatsAppiin ja Messengeriin. testata versiota Facebook -sovelluksessa .



Instagram on myös lisännyt jo olemassa olevien ominaisuuksien, kuten sisäänrakennetun suoran viestintäpalvelun, kunnianhimoa ja muokannut klassisia valokuvien ja videoiden jakamisominaisuuksiaan, jotta yhteen viestiin mahtuu jopa 10 kohdetta. Se jopa kehitti uudelleensuunnittelun, joka hylkäsi Polaroid-inspiroidun kuvakkeen, siirtymän, jonka jotkut käyttäjät pitivät järkyttävämpänä kuin koko sovelluksen sisällä tapahtuva kehitys.

Tärkeintä on, että yritys on vetänyt kaiken pois tavalla, joka on pitänyt olemassa olevat fanit mukana ja houkutellut uusia työntekijöitä entistä nopeammin. Sovellus, joka ilmoitti syyskuussa 2015, että se on kaksinkertaistunut 18 kuukaudessa 400 miljoonaan kuukausittaiseen käyttäjään, paljasti joulukuussa 2016, että se lisäsi vielä 200 miljoonaa 15 kuukauden aikana ja sulki vuoden 600 miljoonalla. (Snap ei paljasta kuukausittain aktiivisia käyttäjiään, joten Snapchatia ja Instagramia voidaan verrata vain suoraan tarinoiden avulla.)

Julkkis + Instagram


Kolme Instagram -historian suosituinta kuvaa paljastavat sovelluksen roolin pop -kulttuurin edistämisessä.

Yksi niistä asioista, joita Instagram on kyseenalaistanut itsestään, oli sen aikoinaan kovasti ylpeä omistautuminen vähärasvaiseen henkilöstöön. Senior -tiimin rakentaminen oli luultavasti paras asia, jonka olisimme voineet tehdä yrityksen hyväksi, Systrom sanoo. Sinulla on vain enemmän käsiä kannella, jotta voit skaalata organisaation ihmispuolta. YouTuben Spalterin lisäksi avainhenkilöt, jotka liittyivät vuosina 2015 ja 2016, ovat tuotepäällikkö Kevin Weil (joka oli toiminut samassa tehtävässä Twitterissä) ja insinööri James Everingham ja Stories-tuotepäällikkö Robby Stein (molemmat entinen Yahoo).

Vain kolme vuotta sitten yhtiöllä oli noin 50 työntekijää, kun se oli hankintahetkellä 13 henkilöä. Nyt sillä on yli 500, ja yli 40 paikkaa on avoinna suunnittelusta markkinointiin ja julkiseen politiikkaan. Se etsii jo rakennusta pysäköintialueen toiselta pääkonttorilta tulevaa laajentamista varten.

Tarkkailijoilla saattaa olla houkutusta olettaa, että Snapchatin nousu kilpailijaksi teini -ikäisten ja kaksikymmentävuotiaiden huomion suhteen motivoi Instagramia kuvittelemaan itsensä uudelleen näin upeasti onnistuneeksi. Systrom ei aseta sitä ennustettavasti. Hänen näkemänsä uhat ovat enemmän eksistentiaalisia.

Jokainen viimeaikainen muutos, jonka yritys on tehnyt, syntyi hänen mukaansa tiimiltä, ​​joka kysyi itseltään: Mitä yritys tekisi, jos Instagram sellaisena kuin sen tiesimme, lakkaa yhtäkkiä merkitsemästä? Ei sillä, että se tulee, Systrom selventää nopeasti. Mutta entä jos? Millaisia ​​päätöksiä tekisit? Se avasi luovuuden virran. Se antoi meille mahdollisuuden hakea enemmän riskejä kuin olisimme olleet aiemmin. Ironista kyllä, olisi melkein riskialtista olla tekemättä sitä.

Los Angeles Clippersin pistevartija Chris Paul ei pelkää käyttää Instagramia omaisuuksiensa omistamiseen. Kun Steph Curry pudotti hänet jaloiltaan, Paul lähetti kuvan, jonka hänen ystävänsä Kevin Hart lähetti hänelle, ja jossa oli Paavalin putoava lomake Photoshoppina Twister -matolle - ja kuva keräsi lähes 20 000 kommenttia. Yritän aina antaa ihmisille käsityksen siitä, että olemme enemmän kuin vain urheilijoita, Paul sanoo. Lue lisää siitä, miten Chris Paul sai kuusi miljoonaa Instagram -seuraajaa.Kuva: Stephanie Gonot

Valokuvauksen ulkopuolella

Emme ole valokuvien jakamisyritys.

tarttumaton wc -kulutuspinnoite

Tämän kuuleminen Systromilta on hieman hämmästyttävää, kun otetaan huomioon, että Instagramista tuli synonyymi valokuvien jakamiselle kuukausien kuluessa debyytistään. Mutta kun sovellus lopetti puolen miljardin käyttäjän palvelemisen maailmanlaajuisesti, sen suunnittelijat alkoivat uskoa, että sen tarkoituksellisesti riisuttu kokemus, joka oli alun perin rakennettu taiteellisia valokuvia ajatellen, oli liian rajoittava ja muodollinen. Aiemmin luovasta rajoituksesta oli tullut pakkopaita.

Nykyään Systrom sanoo, että yrityksen tehtävänä on vahvistaa suhteita yhteisten kokemusten kautta. Tämän tavoitteen taustalla oleva ajatus on, että Instagramin pitäisi tarjota käyttäjille avoimempi ja viimeistelemätön tapa muodostaa yhteys universaalin kuvakielen kautta-lähettää hetkiä eikä vain pikakuvia. Usein olet matkalla lentokentälle tai leirintäalueella, eikä [valokuvaa] tarvitse kestää, koska et itse jaa valokuvaa: viestit vain tilan päivitys tekemästäsi toiminnasta, sanoo tuotepäällikkö Stein, joka on ollut Instagramissa vasta toukokuusta 2016 lähtien, mutta rakastui sovellukseen yhtenä sen alkuperäisistä beetatestaajista. Tämä [kokemusten korostaminen] ei aina ollut meille selvää, Systrom sanoo. Se ei aina ollut selvää Facebookille. Eikä se ollut aina maailmalle selvää.

Ensimmäinen Instagram-kuva, jonka Systrom otti Meksikossa ja joka ladattiin sovelluksen koodinimisen Codename prototyyppiversioon heinäkuussa 2010

Instagram olisi voinut tuoda uuden kiinnostuksensa visuaaliseen viestintään monella tavalla, mutta yritys käytti neljä kuukautta tekemällä jotain, mitä kukaan ei odottanut: kloonasi Snapchatin keskeisen ominaisuuden enemmän tai vähemmän kokonaisuudessaan . Kuten Snapchat Stories, myös Instagram Stories, joka debytoi elokuussa 2016, tarjoaa joukon työkaluja, joiden avulla voit murskata koko näytön still-kuvia ja videopätkiä päällekkäisillä tekstimerkinnöillä ja doodleilla. -veistetty. Ja vain vahvistamaan sitä kohtaa, jota et luo. . . taidetta, sekä Instagram -tarinat että heidän Snapchat -esi -isänsä katoavat 24 tunnin kuluttua.

Nyt yritykset, jotka räjäyttävät räikeästi kilpailun, päätyvät usein johonkin, mistä kuluttajat eivät voisi välittää vähemmän. Kysy vain Instagramin emoyhtiöltä Facebookilta, joka käynnisti kaksi Snapchat wannabe -sovellukset - vuoden 2012 Poke ja 2014: n Slingshot - eivät onnistuneet.

sienikahvi leijonanharjalla

Instagram Stories on välttynyt tuolta kohtalolta säilyttäen tunnistettavan Instagrammy -tunteen. Kun Systrom ja Krieger koodaavat sovelluksen alkuperäistä versiota, he tarttuivat filosofiaan, jota he kutsuivat tekemään ensin yksinkertaisen asian-lähestymistavan, joka oli välttämätön kahden hengen yritykselle, ja joka on edelleen Instagram-mantra. (Tämä on Piilaakso, uudessa päämajassa on kokoustila, joka on nimetty lauseen mukaan.)

Alkuaikoina emme koskaan lisänneet mitään ’vain siksi, & apos; sanoo Tim Van Damme, josta tuli yrityksen yhdeksäs työntekijä ja ensimmäinen virallinen suunnittelija tammikuussa 2012, kaksi kuukautta ennen Facebook -kauppaa. Poistamme mieluummin kaksi asiaa kuin lisäämme yhden. Nykyään Instagram lisää a paljon asioista. Mutta se yrittää silti erehtyä yksinkertaisen lähestyttävyyden puolella, joka auttaa käyttäjiä ymmärtämään, missä he ovat ja mitä he voivat tehdä.

Emme vain sokeasti omaksuneet uutta muotoa, Systrom sanoo Snapchatin kopioimisesta. Rakensimme sen päälle.

Se on enemmän tai vähemmän Snapchatin kääntöpuoli, jossa käyttöliittymän keksiminen voi tuntua haasteelta, joka päästää sinut yksityiseen klubiin, vaikkakin melko suureksi. Esimerkiksi sen sijaan, että olisit leikkisästi arvoituksellinen, kuten Snapchat - joka upottaa sinut älypuhelimesi kameran live -näkymään heti, kun käynnistät sovelluksen - Instagram aloittaa näyttämällä sinulle ystäviä, jotka ovat julkaisseet uusia tarinoita. Kun luet Snapchatissa tarinoita, voi olla vaikeaa sanoa, milloin yksi on päättynyt ja toinen alkanut; välttääkseen sekaannukset Instagramissa, Spalterin suunnittelutiimi loi hienon pyörivän kuution vaikutelman, joka tarjoaa erehtymättömän rajalinjan. Instagram -tarinoiden avulla voit myös kelata meneillään olevaa tarinaa ohitaksesi unohtamasi hetken - parannus, jonka Snapchat piti tarpeeksi mielenkiintoisena, jotta se otti myös ominaisuuden käyttöön.

Emme vain omaksuneet sokeasti uutta muotoa, sanoo Systrom, joka on nopeasti antanut Snapchatille inspiraationsa - harvinaisuus alalla, jossa yritykset lainavat jatkuvasti hyviä ideoita ja käyttäytyvät ikään kuin olisivat keksineet läpimurto. Rakensimme sen päälle.

Systrom ja yritys ovat jatkaneet rakentamistaan: Instagram -tarinat ovat kehittyneet kuudessa kuukaudessa enemmän kuin itse Instagram ensimmäisten vuosien aikana, ja suuri osa muutoksista auttoi erottamaan sen edelleen Snapchatista. Lokakuussa yritys teki tarinoista helpommin löydettävissä lisäämällä ne Instagramin Tutki -välilehteen. Kuukausi sen jälkeen se alkoi antaa käyttäjien lisätä silmukoituja minifilmejä, nimeltään Boomerangs, ja tarkistaa muiden jäsenten nimet (jotka saavat automaattisesti hälytyksen Instagram Directin kautta). Joulukuussa tiimi lisäsi tarroja ja uuden handsfree-tilan.

Instagramin työntekijöille tämä uusi nopeasti eteenpäin suuntautuva lähestymistapa tuotekehitykseen on vaatinut jonkin verran säätöä. Joulukuu oli uuvuttava julkaisemiemme tavaroiden määrän vuoksi, sanoo Amanda Kelso, joka on johtanut Instagram-yhteisöä-mukaan lukien maailmanlaajuiset henkilökohtaiset tapaamiset Instameets-kolme vuotta. Mutta se oli myös mahtavaa.

Tähän mennessä suurin päivitys tapahtui viime tammikuussa, kun videolähetysominaisuus Instagram Live on maailmanlaajuisesti saatavilla. Hämmästyttävä poikkeus mistä tahansa Snapchat-tarjonnasta, Live muistuttaa epäilemättä Twitterin Periskooppia, sydämiin asti, jotka leijailevat näytön oikeaa reunaa katsojina videon tavoin. Päinvastoin kuin Periscope, Instagram Live on kuitenkin ominaisuus Instagram Storiesin sisällä eikä kokemus itsessään. Videot menevät Pöh tuuletuksen jälkeen. (Maaliskuussa yritys lisäsi mahdollisuuden tallentaa ne puhelimeesi.)

Tuotepäällikkö Shilpa Sarkar sanoo, että kun yritys alkoi pohtia live -videon sisällyttämistä, se päätti nopeasti käyttää tekniikkaa korostamaan uutta epävirallisuutta. Tarinoista on tullut tämä aito, paineeton tila jakaa, hän selittää. Se oli eräänlainen 'aha', 'Voi, elä osana tarinoita. Toinen tapa jakaa tekemäsi asiat juuri nyt. '' Pinnan alla oleva ominaisuus hyödyntää täysimääräisesti videon suoratoistoteknologioita, jotka Facebook oli jo ottanut käyttöön omassa Facebook Live -palvelussaan, jolloin Instagram voi keskittyä saamaan käyttökokemus oikein.

Katkelma yhdestä Kevin Systromin omasta Instagram -tarinasta

Yleistavoite auttaa ihmisiä jakamaan kokemuksia auttaa Instagramia välttämään hallitsematonta Facebookin leviämistä, jossa on työkaluja kaikkeen urheilutulosten tarkistamisesta auton myyntiin. Joku ulkopuolinen, joka ei tiedä koko tätä kontekstia, voisi olla esimerkiksi: 'Miksi he vain lisäävät joukon ominaisuuksia?' Systrom sanoo. En usko, että se olisi toiminut [täällä], jos se ei olisi riippuvainen jonkin yhdistävän käsitteen alla.

Kun Instagram suunnittelee kehitystä, yrityksen panos Storiesiin - ja sen suuri voitto - lisää mallin tuleville tuotteiden uudistuksille. Tuotehallinnan johtajan Blake Barnesin mukaan tuote on muutettava itseään monin tavoin, jotta varmistetaan, että tuote tuntuu edelleen samalta ihmisille.

Haasteena on varmistaa, että jatkuva kehitys ei johda ominaisuuksien paisumiseen. Toivottavasti en anna meidän päästä pisteeseen, jossa meillä on liikaa yhdessä sovelluksessa, Systrom pohtii. Olen ylpeä itsestäni - ja tiedän, että olemme ylpeitä - siitä, että saamme Instagramin tuntumaan yksinkertaiselta, suoralta ja asialliselta. Mutta kun alat palvella satoja miljoonia ihmisiä, tulee paljon käyttötapauksia, joita sinulla ei ollut palvellessasi 30 miljoonaa ihmistä. Yrityksen on oltava kurinalainen, hän sanoo, virheiden korjaamisesta. Se on jo poistettu Valokuvakartat, vähän käytetty työkalu, joka piirsi käyttäjän tilannekuvat maantieteellisesti.

Ajoitus on kaikki kaikessa

Instagramin laajennettu tehtävä on tehnyt enemmän kuin antanut käyttäjilleen selkeästi halutut vaihtoehdot: Kaikki nämä uudet ominaisuudet ovat polvistaneet Snapchatin kriittisellä hetkellä. Kun Snapin potentiaalisen listautumisannin ympärillä oli buzzia koko vuoden 2016 ajan - yritys julkistettiin vihdoin 2. maaliskuuta - Instagram Storiesin omaksuminen nopeasti muutti Snapin ympärillä olevaa kertomusta. Helmikuussa julkistetussa S-1-hakemuksessaan Snap kutsui erityisesti Instagramin ominaisuuden kopioijaksi, joka saattaisi haitata Snapchatin tulevaa markkinaosuutta. Asiakirja sisälsi myös tilastoja, jotka osoittivat, että sovelluksen käyttäjien kasvu on hidastunut juuri Instagram Storiesin käyttöönoton aikaan elokuussa. Joillekin sijoittajille tunteet siirtyivät ajattelemasta Snapia seuraavana Facebookina toivoen, että se voi vältä olemasta seuraava Twitter .

Tuotteellisesti olemme super-itsenäisiä. Ja samaan aikaan voimme liittää skaalautuvaan infrastruktuuriin.

Vaikka on varhaista tehdä johtopäätöksiä Instagram Storiesin pitkäaikaisista vaikutuksista Snapchatin omaisuuteen, on monia syitä uskoa, että Instagram painostaa edelleen äärimmäisen paljon Snapia. Erityisesti brändeillä, vaikuttajilla ja julkkiksilla oli jo suuri sisäänrakennettu yleisö Instagramissa, sanoo sosiaalisen analytiikan tarjoajan ja sisältöstudion Delmondon toimitusjohtaja Nick Cicero. Ja Snapchat tunnetaan vaikeana kanavana [johon] rakentaa ja kasvattaa yleisöä. Instagramilla on myös valtava etumatka kansainvälisten käyttäjien houkuttelemiseen; Snap ilmoittaa SEC -hakemuksissaan, että se aikoo keskittyä yksinomaan suurimpiin kansainvälisiin mainosmarkkinoihin.

Mikään ei ole Instagramin vahvuus merkittävämpi kuin mainosmyynnin alalla. Snap, jolla on 1800 työntekijää, julkaisi tammikuussa ensimmäiset työkalut, joiden avulla se voi tarjota mainostajille itsepalveluvaihtoehtoja mainosten ostamiseen ja sijoittamiseen, mutta Instagram voi reagoida Facebookin hyvin suunniteltuun mainoskoneeseen tehdäkseen enemmän kuin 500 hengen yrityksen. kohteeseen. Tuotteellisesti olemme super-itsenäisiä, Systrom sanoo. Ja samaan aikaan voimme liittää skaalautuvaan infrastruktuuriin.

R & B -tunne nousee Jovanie käyttää Instagramia teini -ikäisten tavoin, mikä on järkevää, kun hän on 15. Hänen 155 000 seuraajaansa saavat nähdä tulevaa musiikkia, kuten singlen Lil Yachtyn kanssa, sekä videoita, jotka asettivat hänet Atlantic Recordsin tutkaan. Instagram -tarinat ovat hienoja olla todellisia fanieni kanssa, hän sanoo. Lisäksi saan paljon enemmän katselukertoja Instagramissa kuin Snapchatissa. Lue lisää siitä, miksi Jovanie rakastaa Instagramia.Kuva: Elizabeth Renstrom

kuinka monella ihmisellä on ollut covid kahdesti

Vuosien ajan Instagram oli kuuluisa siitä, ettei kiirehti asioissa, kun se ansaitsi rahaa käyttäjilleen mainostajien kautta - kesti kolme vuotta ennen kuin se näytti ensimmäisen mainoksensa. Olimme erittäin huolellisia helpottaessamme sitä, ymmärtääksemme, mitä yhteisö ajatteli, Systrom selittää. Ja sitten painoimme kaasua heti, kun löysimme toimivan mallin. Ja toimiva malli oli kytkeytymässä Facebookin järjestelmään.

Kun sijoitat mainoksen, voit sanoa: 'Haluan tämän olevan Facebookissa, Instagramissa tai molemmissa', mikä on erittäin kätevää, sanoo Instagramin liiketoimintaa johtava James Quarles (ja on ainoa henkilö, joka näkyy yrityksen pääkonttorissa tie -tiistaina, kuka sitä oikeasti käyttää). Facebookin tytäryhtiönä Instagram ei paljasta omia taloudellisia tietojaan, mutta tutkimusyhtiö eMarketer arvioi, että se ansaitsee mainoksista 3,64 miljardia dollaria vuonna 2017 - lähes kaksinkertainen vuoden 2016 arvioihin. Snap sen sijaan tuotti yli 400 miljoonaa dollaria viime vuonna ja ennustaa miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2017.

Instagramin helppo mainontaosto on mahdollistanut sen houkutella 500 000 kuukausittaista mainostajaa. Tällaisen monipuolisen markkinoijajoukon ansiosta yritys voi kohdistaa viestit paremmin kunkin käyttäjän etuihin tavalla, jolla on mahdollisuus olla osuvaa eikä ärsyttävää. Mitä enemmän mainostajia sinulla on järjestelmässä, sitä paremmin mainokset saavat jokaiselle henkilölle huutokauppoihin perustuvassa järjestelmässä, Systrom sanoo. Sinulla on enemmän ehdokkaita, joista valita, joten jos kiinnostuksesi koskee perhokalastusta, voimme näyttää mainoksen, joka liittyy kyseiseen kiinnostukseen.

Se, että palvelu on sekä visuaalinen että sosiaalinen, tekee siitä tehokkaan markkinointivälineen. Instagram antaa meille mahdollisuuden käydä virtuaalista keskustelua asiakkaidemme kanssa joka päivä, sanoo Lisa Pomerantz, muoti- ja luksustuotebrändin Michael Korsin maailmanlaajuisen viestinnän ja markkinoinnin vanhempi johtaja, joka osti ensimmäisen Instagram-mainoksen vuonna 2013. Se tarjoaa myös lukea heti, mistä he pitävät tai eivät pidä tietystä hetkestä. Michael Kors itse, hän lisää, näkee yrityksen Instagram -läsnäolon virtuaalisena vastineena runko -esitykselle.

Vain viisi kuukautta Storiesin esittelyn jälkeen Instagram alkoi testata mainoksia ominaisuuden sisällä - ja koska ne hallitsevat koko näytön, ne tarjoavat markkinoijille sellaista jakamatonta käyttäjän huomiota, jota he haluavat. Rakastamme sitä, miten Instagram kertoo tarinoita - se perustuu sataprosenttisesti kuviin ja videoihin, sanoo Emma May, Turner Sportsin markkinointijohtaja, joka kokeilee muotoa koripallolähetysten mainostamiseksi. Se, mitä teemme NBA: sta TNT: n näkökulmasta, sopii todella hyvin tähän välineeseen. Syyskuun 2016 mainostajien havaintoraportin kaavion mukaan, joka on haudattu Snapin listautumisannin sivulle 114, Snapchat arvioi tyytyväisenä digitaalisten mainosalustojen joukossa, mutta se seuraa Instagramia ja Facebookia, kun markkinoijilta kysyttiin, aikovatko he lisätä mainontakulujaan.

Tämä kilpailu Instagramin ja Snapchatin välillä ei todennäköisesti laannu lähiaikoina. Mutta tämä uusi, rohkeampi Instagram muistuttaa toista yritystä, joka osoitti olevansa halukas kokeilemaan, kloonannut muiden palveluiden ominaisuuksia ja siirtynyt nopeaan tilaan juuri silloin, kun se täytti kuusi vuotta: Facebook. Ja tämä kuva osoittautui sopivaksi kehystykseen.

[Korjaus, 21.3.16: Tämän artikkelin alkuperäisessä versiossa todettiin, että Instagram -live -videot katosivat 24 tunnin kuluttua eikä heti.]