Kuinka ESPN teki mahtavan State Farm -mainoksen Michael Jordan -dokumentille The Last Dance

Se on luultavasti paras pandemiaton mainos COVIDvertising-aikakaudella-ja myös yksi ESPN: n parhaista-SportsCenter-ankkurin Kenny Maynen kauhistuttavan oikeiden 1990-luvun ennusteiden ansiosta.

Kuinka ESPN teki mahtavan State Farm -mainoksen Michael Jordan -dokumentille The Last Dance

Se on vain täysin järkevää. Tässä olet sunnuntai-iltana katsomassa ESPN: n uutta 10-osaista dokumenttisarjaa Chicago Bullsista vuosina 1997-1998 ja ylöspäin pop-upista 90-luvun vintage-aikakaudella Urheilukeskus kuvamateriaalia tuolta ajalta. Ankkuri Kenny Mayne aloittaa tarpeeksi normaalisti, mutta siirtyy sitten nopeasti kaikkitietävälle Nostradamus-alueelle.



Kun Mayne lopettaa paikan, se osoittautuu mainokseksi State Farmille, ja sen luova revisionistinen historia sai välittömän reaktion sosiaalisessa mediassa.

Brändi ei tietenkään olisi voinut valita parempaa aikaa ehkä ensimmäisen suuren ei-COVID-mainoksen julkaisemiseen pandemian alkamisen jälkeen. ESPN sunnuntaina esitellyt kaksi ensimmäistä jaksoa houkuttelivat myös keskimäärin 6,1 miljoonaa katsojaa , joten se on yksi katsotuimmista alkuperäisen sisällön osista verkossa.



Tämä massiivinen yleisö on ymmärrettävää, kun otetaan huomioon kaikkien kunnollisten urheilulajien puute televisiossa, ja koska live-urheilu alkoi pysähtyä maaliskuun toisella viikolla, fanit olivat kehottaneet julkaisemaan kauan odotetut dokumenttisarjat, jotka oli alun perin tarkoitus julkaista kesäkuussa. . Fanit iloitsivat 31. maaliskuuta, kun ESPN toteutti nämä toiveet ja siirtyi virallisesti ensi -iltaan 19. huhtikuuta.

Verkostossa suunnitelmia ja aikatauluja oli jo muutettu muutamaksi viikoksi, ja kilpailu oli käynnissä uuden mainoksen tekemiseksi, eikä aikataulua lyhennetä kuukausilla, vaan myös tuotannon luominen lisärajoituksin kaikista, jotka suojautuvat paikalleen.

Alkuperäinen mielikuvitus oli Kenny Maynen lavastus 90-luvulla, [tekemässä] miesten kadulla -haastatteluja Bulls-faneille, sanoo ESPN CreativeWorksin varapresidentti Carrie Brzezinski-Hsu. Joten kun kaikki suljettiin ja keskusteltiin siitä, että lääkäri lähetettiin huhtikuuhun, meidän piti saada hieman älykkäämpiä siitä, mitä aiomme tuottaa.



State Farm oli yksi oikeudenmukaisista muutamia sarjan mainostajia , Facebookin ja Reesen maapähkinävoikuppien kanssa. Brzezinski-Hsu ja hänen CreativeWorks-tiiminsä keskustelivat brändin kanssa yhdessä sen virastojen Optimum Sports and Translation kanssa siitä, kuinka paljon State Farm halusi tehdä sen. Toisaalta he voisivat tehdä siitä paremmin nykyisen, laajemman mainoskampanjan mukaisen, ja keskustelu pyörii siitä, miltä paikka voisi tuntua jo tekemältä ja jatkuvuuden arvosta.

Toisaalta kuinka paljon State Farm halusi sen vastaavan sarjan tyyliä ja aihetta - tasapainottuneena tuotemerkkisisällön linjalla - ja mahdollisesti palkitsemalla fanit jollakin hauskalla? CreativeWorksille tämä oli paras vaihtoehto. Heidän kunniansa, Optimumin ja käännöksen ohella, kun me kaikki näimme käsikirjoituksen, se oli kuin: 'Kyllä, tämä on järkevää, & apos; sanoo Brzezinski-Hsu.



Ideoita mainoksen parhaasta tekemisestä heitettiin 16. maaliskuuta viikolla. Koska dokumentissa on runsaasti vintage -materiaalia Urheilukeskus ja ESPN -raportointi, ajatus arkistomateriaalilla leikkimisestä sai nopeasti vetoa.

Jotta se toimisi, meidän oli löydettävä ESPN-ankkurit, jotka ovat edelleen kanssamme tänään, joten se antaisi yleisölle hetken tauon, Brzezinski-Hsu sanoo. Kuten näette, löysimme suuren leikkeen Kennystä ja Linda Cohnista. Sitten rupesimme miettimään, miten voimme varmistaa, että se on luonnollista ja hauskaa State Farmille. Mainoksen logo on vintage -logo, jota he näyttivät ESPN: llä 90 -luvulla. Se ei todellakaan kuulu siihen erityiseen Urheilukeskus leikkeen, mutta laitoimme sen sinne.

Sieltä ei ollut muuta kuin saada Mayne ampumaan linjansa kotoa. Meillä oli muutama äskettäin otettu kuva hänen kasvoistaan ​​hänen viimeisimmistä lähetyksistään studiossa ennen sulkemista, mutta onneksi hänen 20-vuotiaalle tyttärelleen, joka oli kotona yliopistosta ja saattoi kertoa hänelle, kuinka asettaa puhelimensa 4K- ja anna materiaalit meille, sanoo Brzezinski-Hsu.

Lopulta kaikki olivat tyytyväisiä tulokseen ja ylimääräistä ylpeyttä siitä, mitä he vetivät ainutlaatuisissa olosuhteissa. Mutta todellinen voitto oli nähdä ilma ja tuulettimen reaktio.

mitä Toshiban kannettaville tapahtui

Suurin yllätys oli sen katsominen. En usko, että olisimme voineet suunnitella, miltä se tuntui niin oikealta, kun se esitettiin asiakirjan aikana, ja näimme välittömän vastauksen sosiaalisessa mediassa, kuinka hienosti se kaikki tuntui, sanoo Brzezinski-Hsu. Tämä on nyt vertailukohtana asiayhteyteen liittyvän mainoksen ympärillä.

Siitä asti kun Viimeinen tanssi on tulossa seuraavan kolmen viikon aikana, parhaillaan käydään keskusteluja mahdollisesta seurannasta. Epäilemättä Zoom-call-keskustelu on melko valaistu.