Hanesin uudet alusvaatteet ovat kuin rintaliivit palloillesi

Pussit ovat kasvava trendi miesten alusvaatteissa. Ja Hanes luulee löytäneensä seuraavan suuren asian.

Hanesin uudet alusvaatteet ovat kuin rintaliivit palloillesi

Nyrkkeilijät tai alushousut. Se on ikivanha kysymys miehille. Tai se oli. Nyt Hanes esittää uuden kysymyksen: pussi vai ei pussi?



Tänään Hanes tuo markkinoille suurimman uuden tuotteen vuosiin. Sitä kutsutaan Hanes Comfort Flex Fit Total -tukipussiksi. Kuten toimittajani ehdotti Shakespearen hienovaraisuudella, se on rintaliivit palloillesi. Kun olen puhunut Hanes -tiimin kanssa ja käyttänyt itse alusvaatteita muutaman päivän, voin kertoa, että hän on oikeassa.

Kahden vuoden aikana kehitetty Total Support Pouch on patenttia odottava malli, joka näyttää pieneltä crossover-rintaliiviltä nyrkkeilyhousujen sisällä. Pakkauksessa tuote lupaa erota ja tukea - toisin sanoen nostaa sukupuolielimet pois kehostasi mukavamman istuvuuden saavuttamiseksi.





[Kuva: Hanes]

Idea syntyi kilpailusta. Hanes on selkeä markkinajohtaja miesten alusvaatteissa, ja sillä on 36%: n osuus 6,2 miljardin dollarin Pohjois -Amerikan alueesta. Mutta sen haaste, kuten kaikki suuret klassisia tuotteita valmistavat yritykset, on jatkuva kasvu. Hanes oli seurannut palkkio- ja kuluttajille suunnattujen alusvaatemarkkinoiden trendejä uusien trendien havaitsemiseksi ja pani merkille, että pussit olivat tulossa yhä suositummiksi erilaistumiskohtana. Tuotemerkit, kuten Saxx, BN3TH, Sheath ja Shinesty (nimenomaisesti nimetty) Pallo riippumatto ) erosivat itsensä pussin kautta.

Ne ovat erittäin kalliita, eivät ole laajalti jaettuja, sanoo Jaye Powell näistä kilpailevista pussituotteista; hän on Hanesbrandsin miesten alusvaatteiden ja sukkien varapuheenjohtaja ja GM. Sen ympärillä ei ole suurta kuluttajatietoisuutta.

Itse asiassa ymmärrän, että tämä voi tulla yllätyksenä, mutta miehet eivät ajattele haaraaan koko päivän. Kun olet pukeutunut lähes mihin tahansa alusvaatteeseen, kaikki tuntuu melko selvältä. Et halua käyttää löysiä nyrkkeilijöitä koripallon pelaamiseen, koska se voi olla erittäin epämukavaa, mutta siinä kaikki.



Muutamat ystävät, joille puhuin tätä artikkelia varten, kertoivat, että he käyttävät yleensä nyrkkeilyhousuja, jotka eivät nosta mitään ylös, mutta tehokkaasti Ken nukkuu kehosi paikoilleen. Kukaan heistä ei valittanut, että heidän sukuelimet heiluvat ympäriinsä päivittäisissä olosuhteissa. Eräs ystävä kuitenkin mainitsi satunnaista hankausta kuumalla säällä. Toinen jakoi piilevän pelkonsa siitä, että ikääntyessään hänen kivespussinsa voi menettää kimmoisuutensa ja hän istuisi sen päällä - mikä voi todella tapahtua miesten ikääntyessä ja ihon kollageeni hajoaa.

717 hengellinen merkitys

Tällaiset vastaukset eivät ole yllättäviä Hanesille. Miehet voivat kertoa sinulle perusasiat, joita he haluavat alusvaatteissa: pehmeä kangas ja mukava vyötärönauha, Powell sanoo. Mutta kun aloitat tuotteen rakentamisen, he eivät voi sanoa.

Tuotteen kehittäminen

Hanes kokosi viiden suunnittelijan ja neljän kokeneen kuviontekijän tiimin tutkimaan luokkaa ja aloittamaan prototyypin luomisen Hanes-pussin toiminnasta. He tunnistivat kaikenlaisia ​​lähestymistapoja pussin rakentamiseen aina urheilullisista kupeista taskuihin sisäpussiin tai -putkeen tai jotain huolestuttavasti avaimenreiän tuen sisälle.



Lopulta he päättivät, että useimmat pussit tarjosivat sivuttaista tukea, joka kontrolloi sukupuolielimiä siirtymästä puolelta toiselle, mutta ei paljon tukea kivespussin alla. Ja Hanes -tiimi koki, että jos se voisi nostaa tämän anatomian, se johtaisi yleiseen mukavuuteen sekä hikoiluun ja hiertymiseen.

[Kuva: Hanes]

Hanes -ateljee loi yhteistyössä ammattimaisten testaajien kanssa testivaatteita mahdollisia lähestymistapoja varten. Saadakseen paremman käsityksen siitä, mitä kankaille ja saumoille tapahtui, he tekivät jotain epätavallista jopa alusvaatteille - he pyysivät testaajia käyttämään vaatteita nurinpäin.

Tiimi ratkaisi olleensa crossover, rintaliivityylinen muotoilu. Kaksi verkkopaneelia, jotka muistuttavat paljon koripallohousujen rei'itettyä kangasta, liukuvat suoraan kivespussin alle. Kevyt joustava teippi lisää joustavuutta ompeleisiin. Kun he olivat päässeet yleiseen suunnitteluun, Hanes-tiimi testasi erilaisia ​​permutaatioita pidemmän aikavälin sovitustesteissä 60 henkilön kohderyhmän kanssa, joilla oli eri kehotyyppejä suunnittelun validoimiseksi ja parantamiseksi.

[Kuva: Hanes]

Kun pukeuduin alusvaatteisiin itse, siellä oli selvä vai niin kun tämä rakenne liukui paikalleen. Huomaat heti, että jokin tuntuu erilaiselta tällä herkällä alueella. Vilkaisu peiliin paljasti myös toissijaisen sivuvaikutuksen: paketti on lausutaan , melkein kuin alusvaatteet toimivat myös push-up-rintaliivinä housuillesi.

Vietettyäni muutaman päivän tuotteen kanssa, kävellen, töissä, Netflixissä ja pyöräillen, huomasin, että Hanes -pussin muotoilu on yleensä mukava ja täyttää varmasti tämän lupauksen tukea ja erottaa. Voisin kuvitella käyttäneeni niitä tiukkaan toimintaan. Ylellisesti pehmeä polyesteriseos-joka on korkeampi kuin useimmissa Haneseissa-kilpailee kalliimman, puuvillaseoksisen Calvin Kleinsin kanssa.

En ole kuitenkaan vielä varma siitä, kuinka hyvin he hengittäisivät kesän helteessä. Kivespussi löystyy luonnollisesti kuumana, jolloin kivekset jäähtyvät, eikä pussi anna tämän tapahtua. Ja omalle anatomialleni tuki oli joskus liian tiukka ja räätälöity rentoutumaan sohvalla makaamalla. Sain uuden empatian naisia ​​kohtaan kaikkialla, jotka vetävät rintaliivit pois heti, kun päivä on valmis.

[Kuva: Hanes]

Tuen myynti

Kokemukseni Total Support Pouchista ei kuitenkaan näytä vastaavan Hanesin omia tietoja. 60 henkilön testin jälkeen yritys sanoo saavansa ylimääräistä kiitosta. Kahdeksankymmentä prosenttia miehistä kaikilla testatuilla ikäryhmillä ilmoitti aikovansa ostaa tuotteen ja suositella sitä ystävälleen. Hanes sanoo, että palaute vahvisti, että yritys oli tekemässä jotain suurta - jotain, joka ansaitsisi suuren markkinointivirheen.

älä astu kaupunkisanakirjaan

Mutta markkinointi tulee olemaan haaste. Mainstream -markkinointi on perinteisesti ohittanut peniksen ja kiveksen keskustelun. Jopa Viagra- ja Cialis -mainokset tanssivat miesten anatomian todellisuuden ympärillä. Nykyaikaiset miesmerkit pitävät Hims ovat yrittäneet liukasta tuotemerkkiä aiheista, kuten erektiohäiriöistä ja kaljuuntumisesta, mutta siitäkään puuttuu erityinen anatomiset ohjeet, joita löydät naisille markkinoiduista tuotteista. Tamponi- ja tyynymainokset, joissa mainitaan siivet ja imeytyminen, ovat arkipäivää kulttuurissamme, mutta miesten pelikirja ei ole niin asetettu: mielestäni viestintä on vaikeinta tässä, Powell sanoo. Kuinka puhut siitä? Kuinka nimeät sen?

Joukkueen ensimmäinen ajatus oli vain parodioida kaikki, ja niin he aloittivat markkinatestauksen vitsipaikannuksen. (Manscapedin kaltaisia ​​merkkejä tulee mieleen.) Sanoimme, että meidän pitäisi nimetä se hauskaksi ja tarttuvaksi. Testasimme 'Man Cave [ja jotkut]' -nimitystä, Powell sanoo. Se ei resonoinut. [Miehet] halusivat tietää, mitä sinä oikein teet täällä?

[Kuva: Hanes]

Niinpä Hanes luopui hauskanpidosta ja päätyi paljon kliinisemmältä kuulostavalle tuotemerkille, mukaan lukien Total Support Pouch, sekä lupaukset tuesta ja erillisestä. Ja sitten he jättivät markkinoinnin hoitaakseen nuorten huumorin myydäkseen konseptin 25–35-vuotiaille väestöryhmille, jotka ostavat eniten alusvaatteita.

Hanesin uusi maskotti on skandinaavinen mies nimeltä Hans. Hän makaa sekä paitansa että haaraansa auki ja puhuu horjumattomalla, perusteettomalla luottamuksella, joka on puolivälissä Old Spice -kaverin ja Will Ferrell -hahmon välissä. Hänen on tarkoitus olla hauska ja mukaansatempaava eikä loukkaava, Powell sanoo, ja todellakin voitte melkein kuvitella strategiakokouksen, jossa johtajien neuvottelutila osui juuri oikeaan kulttuuriin sopimaan ilman, että se näyttäisi lyövän alas.

Hanes Comfort Flex Fit Total -tukipussi on saatavana valtakunnallisesti jälleenmyyjiltä tänään. Jokainen pari maksaa 6-10 dollaria.