Ainutlaatuinen: OnePlus tekee jälleen halpoja puhelimia - ja nostaa alustansa

Strategisessa muutoksessa älypuhelinvalmistaja palaa edullisiin juuriinsa ja laajenee älypuhelimien ulkopuolelle ottamaan teknologian jättiläiset suoraan vastaan.

Ainutlaatuinen: OnePlus tekee jälleen halpoja puhelimia - ja nostaa alustansa

OnePlus haluaa, että sen tuotteet ovat jälleen yllättävän halpoja.



Tämä on yksi poiminta haastattelusta perustajan ja toimitusjohtajan Pete Laun kanssa, joka kuvaa kuinka Shenzhenissä sijaitseva kiinalainen yritys muuttaa strategioita kuuden vuoden älypuhelinliiketoiminnan jälkeen. Kun OnePlus tunnettiin kauniiden puhelimien myynnistä vaikeasti uskottavilla hinnoilla, hän haluaa palata tekemään edullisempia puhelimia ja samalla laajentua uusiin tuoteluokkiin, Lau sanoo.

OnePlus ei paljasta vielä mitään näistä tuotteista, mutta vilahdus uudesta strategiasta saapuu pian ja ilmoitus Intiasta. Myöhemmin tänä vuonna yhtiö toivoo tuovansa halvempia laitteita muille markkinoille, mukaan lukien Pohjois-Amerikka ja Eurooppa. Lopullisena tavoitteena on myydä paljon puhelimia, joilla on halvemmat hintalapput, ja yhdistää ne sitten yhdistettyjen laitteiden ekosysteemiin.



Voimme katsoa, ​​että sillä on edullisempi tuotevalikoima, Lau sanoo tulkin kautta, mutta kaikki tuotteet, jotka ovat edelleen OnePlus -standardin mukaisia. . . ja tämän ansiosta useammat ihmiset voivat käyttää OnePlus -tuotteita.

Takaisin juurille



Kuusi vuotta sitten OnePlus tuli halvalla haltuun. alkuperäinen OnePlus One oli uraauurtava puhelin, joka myi 300 dollaria kerrallaan, kun lukitsemattomat iPhonet maksoivat yli kaksi kertaa enemmän. Vaikka puhelin ei ollut aivan lippulaivastandardien mukainen, sillä oli liukas muotoilu, suuri näyttö, nopea prosessori, melko kunnollinen kamera ja pitkä akunkesto. Se, että se myi yksinomaan verkossa kutsujen ja flash -myynnin kautta, lisäsi uuden brändin mystiikkaa ja auttoi sitä rakentamaan faniyhteisön.

Siitä lähtien OnePlus -puhelimien hinta on merkitty ylöspäin , pysyäkseen mukana alan trendissä, jonka mukaan älykkäät älypuhelimet ovat yhä korkeampia. Tämä hinnan lasku huipentui OnePlus 8: n ja OnePlus 8 Pron julkistamiseen viime kuussa. Edellisten 700 dollarin ja jälkimmäisten 900 dollarin puhelimet ovat eksyneet kaukana OnePlusin alkuperäisestä vetovoimasta.

Uusi strategia on yhdellä tasolla paluu OnePlusin juurille. Premium -puhelimen push ei ole epäonnistunut OnePlusissa, joka viittaa Counterpoint Research -tietoihin, jotka osoittavat, että se sijoittui neljänneksi 400 dollarin tai sitä korkeampien puhelimien toimituksissa Applen, Samsungin ja Huawein jälkeen. OnePlus ei myöskään ole ilmoittanut lopettavansa huippuluokan mallien valmistamisen. Halvemmista tasoista luopuminen on kuitenkin saattanut vieraannuttaa brändin alkuperäiset fanit ja kaikki muut, jotka tuntevat olevansa yhä kalliimpien puhelimien laiminlyömiä.



Näemme, että nykyisillä tuotteilla on edelleen kysyntää suurelta kuluttajapohjalta sopivampaan hintaan, joka mahdollistaa useampien kuluttajien pääsyn OnePlus -tuotteisiin, Lau sanoo. Se on todella tärkeä oivallus, ja me otamme sen erittäin vakavasti huomioon.

halvat vodka -merkkiset muovipullot

Puhelimen ulkopuolella

Vaikka paluu halvempiin puhelimiin saattaa tuntua vetäytymiseltä, Lau sanoo, että kaikki on osa suurempaa suunnitelmaa.

Viime vuonna OnePlus aloitti älytelevision myynnin Intiassa, ja se on harrastanut langattomien niskanauhan kuulokkeiden myyntiä. Lau sanoo odottavansa enemmän hyökkäyksiä muihin luokkiin älypuhelimen ulkopuolella. Toivo on luoda tarpeeksi mittakaavaa tarjotakseen yhteisen ekosysteemin eri laitteille, kuten Apple on onnistunut ja muut Android-pohjaiset valmistajat ovat myös yrittäneet vaihtelevasti.



Olemme todellakin tulleet taustalta ja juurilta laitteistoyhtiönä, mutta siitä, mitä näemme eteenpäin, ekosysteemin rakentaminen on eteenpäin suuntaus, Lau sanoo.

Katso tämä viesti Instagramissa

Anna luovuutesi loistaa #OnePlusin avulla

näyte irtisanomisen paketin laskurin tarjouskirje

Jakama viesti OnePlus (@oneplus) 12. toukokuuta 2020, klo 16.34 PDT

Kyllä, tämä on toinen tapaus, jossa laiteyritys saa ohjelmistoja ja palveluita, mikä ei ole aina mennyt hyvin. Samsung ja LG tunnetaan edelleen parhaiten valmistuskappaleistaan ​​huolimatta monista yrityksistä rakentaa palveluvalikoimaa puhelimiensa, älytelevisioidensa ja laitteidensa ympärille. PC -valmistaja Acer yritti kerran pilkkiminen pilvipalveluissa , vain vetäytyä useita vuosia myöhemmin.

Ongelmana on, että laitteistotoimittajien on taisteltava hallitsevien alustojen kanssa, joihin heidän laitteensa turvautuvat. Vain Apple hallitsee omien laitteidensa kaikkia ainesosia sirusta käyttöjärjestelmään sovelluskauppaan. OnePlus on riippuvainen Googlen Android -käyttöjärjestelmästä sekä puhelimissaan että älytelevisioissaan, ja keinoja erottua ei ole helppoa.

Silti Lau sanoo mahdollisuuksia. Varhaisina esimerkkinä yritys viittaa siihen, kuinka sen älytelevisio on pikakuvake sovellusten välillä vaihtamiseksi ja voi automaattisesti vähentää äänenvoimakkuutta, kun puhelu saapuu OnePlus -puhelimiin. (OnePlus mainitsee myös mobiilitelevisiosovelluksen älytelevisioilleen ja ominaisuuden, joka jakaa Wi-Fi-tunnistetiedot eri laitteiden välillä, vaikka vastaavia ominaisuuksia on saatavana myös Androidissa.)

Sinulla on Android -perusta, mutta se todella tarkastelee tätä saumatonta kokemusta, jossa se tulee haastavaksi, jossa Android ei luo täydellistä ratkaisua, Lau sanoo. Android pystyy tuomaan sen nollasta yhteen, mutta se on yksi kymmenestä, joka sinun on todella tehtävä paljon työtä itsellesi.

Mikä on OnePlus?

OnePlus ei vain rakenna ekosysteemiä yksin. Yhtiöllä on myös apua Oppolta ja Realmelta, kahdelta muulta kiinalaiselta älypuhelinbrändiltä, ​​joilla on yhteinen sijoittaja nimeltä Oplus. Tämä on ensimmäinen kerta, kun OnePlus tunnustaa julkisesti sijoittajan nimen.

hyvä musta elokuva katsottavaksi

OnePlusin omistusrakenne on pitkään ollut hämmentävä, varsinkin kun yritys on jo pitkään asentanut itsensä hauraaksi startupiksi, joka ottaa vastaan ​​kulutuselektroniikan jättiläisiä. Useita raportteja ovat väittäneet, että kiinalaisella BBK Electronics -yrityksellä on OnePlus, Oppo, Realmi ja toinen Vivo -brändi. Kuitenkin Oppo kielletty kaikki suhteet BBK: han lausunnossaan Raja vuonna 2018, ja OnePlus on aina väittänyt olevansa riippumaton yritys. OnePlus pyysi selvennystä vain, että Oplus on yksityinen sijoittajaryhmä eikä sillä ole suoraa yhteyttä BBK: hon.

Miksi tällä on mitään väliä? Ensinnäkin yrityksillä on yhteinen toimitusketju ja tuotantoresurssit, mikä selittää sen, miksi Oppo- ja OnePlus -puhelimet ovat usein olla paljon yhteistä . Mutta Lau, joka työskenteli Oppossa yli kymmenen vuotta ennen OnePlusin perustamista, ehdottaa myös, että Oppo -laitteet auttavat yritystään saavuttamaan sen ekosysteemitavoitteidensa mukaisen mittakaavan.

OnePlus pysyy itsenäisenä yrityksenä, mutta tämä tarkoittaa sitä, että koko ryhmässä on suurempi käyttäjäkunta, joka voi päästä laajemman ekosysteemin rakentamiseen, hän sanoo.

Käytännössä seuraukset ovat hieman epäselviä. Yhdistävätkö OnePlus ja Oppo myös ohjelmistoresursseja? Ovatko OnePlus -laitteiden yhteysominaisuudet yhteensopivia Oppo -laitteiden kanssa? Toistaiseksi OnePlus ei sano, mutta näyttää siltä, ​​että yritykset saavat mukavampaa puhua suhteestaan.

Kaikilla suurilla ekosysteemisuunnitelmilla on riski menettää keskittyminen siihen, mikä teki yrityksen menestykselliseksi. Esimerkiksi muutama vuosi sitten kiinalainen laitevalmistaja Xiaomi myönsi sen kasvoi liian nopeasti ja menetti älypuhelinten markkinaosuuden. Kun katson taaksepäin, HTC ei koskaan toipunut sen jälkeen tulvat markkinoille kaiken muotoisia ja kokoisia puhelimia ja menettää kantansa Android -lippulaivoissa; lopulta se myi suurimman osan älypuhelimistaan ​​Googlelle.

Lau sanoo, että OnePlus on erilainen, koska yritys kasvaa kestävällä tavalla. Viime kuussa se irtisanoi noin 20 työntekijää Euroopassa - yritys työllistää yli 2 000 henkilöä - ja pienensi alueellisia toimistoja Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Ranskassa ja Saksassa. OnePlus sanoi, että se oli normaali rakenneuudistus, mutta Engadget raportoitu että yritys halusi keskittyä terveempiin markkinoihin.

Lau sanoo, että äskettäinen operaattorisopimus Elisan kanssa Suomessa, yleinen menestys Skandinavian markkinoilla ja alkavat kumppanuudet T-Mobilen ja Verizonin kanssa Yhdysvalloissa ovat kaikki todisteita siitä, kuinka yhtiö rakentaa nyt jatkuvasti sitä, mikä toimii. Odota samaa, hän sanoo, kun yritys laajenee uusille alueille.

OnePlus on edelleen nuori brändi, Lau sanoo. Olemme yritys, joka jatkuvasti harkitsee, arvioi, iteroi, työskentelee strategiansa parissa ja jatkaa strategian kehittämistä voidakseen todella keskittyä pitkän aikavälin kestävän menestyksen luomiseen.