Spotifyn kriittisen uhkaavan matkan lopullinen aikajana hallita musiikkia

Miten Spotify pääsi tänne? Näytämme sinulle.

Spotifyn kriittisen uhkaavan matkan lopullinen aikajana hallita musiikkia

Kuten huomaamme Spotifyssa ja sen toimitusjohtajassa ja perustaja Daniel Ekissa, suoratoistettavan musiikkipalvelun tie kohti johtavaa asemaa musiikkiteollisuudessa ei ollut koskaan varma ja on edelleen heikko. Miten se pääsi tänne - 83 miljoonaan maksulliseen tilaajaan ja 180 miljoonaan kuukausittaiseen kuuntelijaan - on merkittävä tarina.



2002: Idea Spotifysta tuli Ekille ensimmäisen kerran, kun kiistanalainen tiedostojen jakamisverkosto Napster lakkasi toimimasta ja Kazaa, myöhempi musiikin latauspalvelu, nousi. Ymmärsin, että et voi koskaan säätää lainsäädäntöä piratismista, hän kertoi Daily Telegraph vuonna 2010 . Laki voi varmasti auttaa, mutta se ei poista ongelmaa. Ainoa tapa ratkaista ongelma oli luoda palvelu, joka oli parempi kuin piratismi ja joka samalla kompensoi musiikkiteollisuutta. Se antoi meille Spotifyn.

Heinäkuu 2006: Kun hän oli myynyt Adigon, Adtech-startupin ja hänestä tuli miljonääri 23-vuotiaana, hänellä oli neljännesvuosikriisi, hän osti punaisen Ferrarin ja nauttii yöelämästä, mutta hän vihasi sitä. Ansaitsimme rahaa, kun olimme uskomattoman nuoria, ja alussa emme hoitaneet sitä niin hyvin, hän tekisi Kerro New York Times -lehti . Kun olet tietokoneen nörtti, luulet haluavasi olla kaveri kaikkien tyttöjen kanssa pöydässä, hän sanoi. Mutta tajusin jonkin ajan kuluttua, että se en ole minä.



Hän seuraa unelmaansa ja perustaa Spotifyn yhdessä Advertigon hankkineen Martin Lorentzonin kanssa. Kun Spotify ilmoitti, että sillä oli miljoona tilaajaa vuonna 2011, Ek muisteli blogikirjoituksessa yrityksen varhaisista ajoista kuoriutuvan ideoita uudesta musiikkipalvelusta pienessä toimistohuoneistossa, jossa oli rikki kahvinkeitin. Pari vuotta myöhemmin, Vartija kuvasi Spotifyn alkuaikoja kolmen huoneen huoneistossa kahvilan yläpuolella. [Jos he työskentelivät kahvilan yläpuolella, ketä kiinnostaa, jos toimistokahvikone oli fritzissä? Vai muuttivatko he kahvilan yläpuolelle koska onko kahvinkeitin rikki? En tiedä, mutta kahvi on hienoa, kun työskentelet suuren projektin parissa.]



Ek on ehkä tarvinnut noutoa, koska hän yritti saada eurooppalaisia ​​levy-yhtiöitä lisensoimaan musiikkiaan hänelle. Musiikkiteollisuus oli paskaa, Ek sanoo. Mitä heidän oli menetettävä? Kaiken lisäksi nukuin kirjaimellisesti heidän toimistojensa ulkopuolella, tulin sisään viikko toisensa jälkeen, lyömällä heidät väittelemällä.

miten anteeksi virheestä ammattimaisesti

Lokakuu 2008: Musiikkiteollisuuden wc-pohjaisesta tilasta huolimatta sopimusten tekeminen levy-yhtiöiden kanssa kesti kaksi vuotta, mutta lopulta Spotify lanseerataan useissa Euroopan maissa.

Elokuu 2009: Spotify ei ole vielä saatavilla Yhdysvalloissa, vaikka oli olemassa tapoja ladata se Euroopasta. Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg oli yksi niistä fiksuista ihmisistä, ja hän kirjoitti Facebook -seinälleen, että Spotify on niin hyvä, kun Sean Parker käskee häntä tarkistamaan sen. Seuraavana päivänä Parker, joka teki ensimmäisen kerran nimensä yhdeksi Napsterin kasvoista, kirjoittaa Ek sähköpostitse , sanomalla: Napsterista lähtien olen haaveillut Spotifyn kaltaisen tuotteen rakentamisesta.



Marraskuu 2009: Uutiset kiertävät, että Lady Gagan hittikappale Poker Face on suoratoistettu miljoona kertaa Spotifyssa, josta hän sai 167 dollarin rojaltisekin, mikä herätti kysymyksiä Spotifyn arvosta taiteilijoille. Yhtiö vastasi, että luvut olivat harhaanjohtavia rojaltisopimusten toiminnan vuoksi, mutta nämä sopimukset estivät sen paljastamasta lisää. Tällaiset tarinat koettelevat yritystä vuosia. Yhtiöllä näytti olevan huumorintajua kiistelystä: se nimeää myöhemmin kokoushuoneensa kappaleen jälkeen.

Helmikuu 2010: Ek kertoo Daily Telegraph , Musiikkiteollisuuden arvo on tällä hetkellä 17 miljardia dollaria (10,8 miljardia puntaa); se on pian 40 miljardia dollaria tai 50 miljardia dollaria. Hän sanoo, että muutama vuosi on jäljellä vain neljä tai viisi pelaajaa. Jos näin on, päädymme kymmenien miljardien arvoiseen yritykseen. Esikoinen!

Maaliskuu 2010: Ek esiintyy pääesityksessä SXSW: ssä, jossa ihmiset odottavat hänen ilmoittavan Spotifyn Yhdysvaltain julkaisusta. Hän ei, vaan sanoo odottavansa sen tapahtuvan ehkä vuoden kolmannella neljänneksellä aiheuttaen pettymyksen, koska vain kuukautta aikaisemmin hän sanoi: Olemme perustamisen viimeisessä vaiheessa.



Huhtikuu 2010: Spotify julkaisee työpöydän musiikinhallinnan, joka vahvistaa rummunlyöntiä, jonka Spotify on törmäyskurssilla Applen ja iTunesin kanssa.

Elokuu 2010: Yrititkö Google ja/tai Apple ostaa Spotifyn? Huhu kiertää että Google tarjosi lähes miljardia dollaria, mutta Ek kiistää sen sanoen, että Spotify ei ole koskaan ollut myynnissä eikä hän ole koskaan käynyt neuvotteluja.

555 numeron merkitys

Marraskuu 2010: Spotify integroituu Shazamin musiikkihakuun, joten joka kerta kun käytät Shazamia selvittääksesi, kuka laulaa tietyn kappaleen, se täyttää soittolistan kyseisillä kappaleilla. Se on signaaliliike Spotifyn kunnianhimoisessa pyrkimyksessä tehdä Spotifysta vesi, kuten Ek rakasti sanoa, ja varhainen ponnistus, joka nyt näkee Spotifyn integroituna kaikkeen Starbucks kohteeseen Facebook Messenger .

Tammikuu 2011: Adele kieltäytyy julkaisemasta albumiaan 21 Spotifyssa, koska se ei rajoittaisi albumia vain tilaajiin. Parhaiten voin sanoa, että hän on ensimmäinen suuri taiteilija, joka tekee niin.

Maaliskuu 2011: Ek ilmoitti, että Spotifylla on miljoona maksavaa tilaajaa.

Heinäkuu 2011: Spotify lanseerataan Yhdysvalloissa, vuosi Ek: n SXSW -ennusteen jälkeen ja kuusi kuukautta yhtiön vuoden 2010 lopun mantran jälkeen suurimman osan edellisestä vuodesta.

Syyskuu 2011: Spotify julkisti kaksi miljoonaa maksavaa tilaajaa, jotka saivat kahden viime kuukauden aikana yhtä paljon uusia asiakkaita kuin kahden ensimmäisen ja puolen vuoden aikana.

Syyskuu 2011: Facebook julkistaa uuden Open Graphin, joka mahdollistaa paljon enemmän käyttäjätoiminnan jakamista uudistetulla Facebook -aikajanalla. Spotify on yksi tärkeimmistä kumppaneista (monien muiden musiikkipalvelujen ohella, mutta Spotify sai hieman enemmän peliä kuin kilpailijat). Kun käyttäjät kuuntelivat Spotifyä, heidän aikajanansa julkaisivat kuuntelunsa sekä parhaat albumit, soittolistat ja artistit, ja ihmiset voisivat kuunnella musiikkia Facebookissa. Se loi valtavan vastareaktion (kuten on tyypillistä jokaiselle Facebook -laajennukselle), mutta se oli ensimmäinen (ja harvinainen) tapaus, jossa Spotify ärsytti käyttäjiään. Viikkoa myöhemmin Ek otti käyttöön yksityisen kuuntelutilan, joka ei jaa kaikkia toistamiasi kappaleita.

Facebookin lanseerauksesta tuli vielä yksi loukkaus: Sean Parker järjesti 400 hengen afterpartyn, mukaan lukien Zuckerberg ja Jonathan Ive, joissa Snoop Dogg, Jane's Addiction ja The Killers soittivat.

Marraskuu 2011: Spotify julkistaa oman alustansa kehittäjille, jotka voivat rakentaa kokemuksia Spotifyn päälle, ostaa konserttilippuja tai lukea arvosteluja. Kaksi kuukautta Facebookin integroinnin jälkeen Ek sanoo, että Spotifylla on 7 miljoonaa käyttäjää enemmän ja nyt 2,5 miljoonaa maksavaa tilaajaa.

Joulukuu 2011: Ek sanoo CNN: n haastattelussa, että emme näe itseämme musiikkiteollisuuden pelastajana. Haluamme tehdä sen niin, että käyttäjät nauttivat musiikista, josta he haluavat nauttia, mutta samalla korvaavat sen taiteilijoille. Se ei ole sama asia kuin musiikkiteollisuuden pelastaminen.

Helmikuu 2012: Presidentti Obama julkaisee Spotify-soittolistan kyseisen vuoden presidenttikampanjan alussa. 41 kappaleen soittolistalla on Aretha Franklinin, Beyoncén, Wilcon ja James Taylorin kappaleita.

Huhtikuu 2012: Spotify tekee yhteistyötä Coca-Colan kanssa laajentaakseen markkinointimahdollisuuksiaan, luodakseen uuden tulonlähteen ja vastineeksi Coca-Colan musiikkikokemuksen.

Toukokuu 2012: Sean Parker kertoo All Things D -konferenssi, jonka hän uskoo Applen käyttäneen suhteitaan levy -yhtiöihin pysäyttääkseen Spotifyn julkaisun Yhdysvalloissa.

Lokakuu 2012: Ruotsin radion harvinaisessa haastattelussa Ek paljastaa että hän tunsi olevansa kohtaamassa rikkoutumisen, kun Spotify joutui ongelmiin ennen sen käynnistämistä vuonna 2008 sanomalla, että palvelu melkein kaatui, koska matkapuhelinvalmistaja Nokialla oli ongelmia, joita hän ei tarkentanut.

Joulukuu 2012: Metallica, bändi, joka haastoi Napsterin oikeuteen ja auttoi lopettamaan sen, lopetti toimintansa. Bändijohtaja Lars Ulrich esiintyy lavalla sekä Ekin että Sean Parkerin kanssa hautaamaan kirves julkisesti, ja Ek paljastaa, että Spotifylla on nyt 5 miljoonaa maksullista tilaajaa ja miljoona Yhdysvaltain

Helmikuu 2013: Macklemoren ja Ryan Lewisin säästökauppa nousi Billboard Hot 100 -listan ykköseksi 16 viikon jälkeen. Duo tunnustaa sekä iTunesin että Spotifyn siitä, että kappaleesta tuli hitaasti palava hitti.

Maaliskuu 2013: Spotify käynnistää ensimmäisen TV -mainoskampanjansa tavoittaakseen valtavirran musiikin fanit. Plus, spekulointia että Spotify saattaa käynnistää videopalvelun! Mutta Ek ampuu sen alas lähitulevaisuudessa.

Toukokuu 2013: Spotify tekee ensimmäisen hankintansa: Tunigo, joka on jo auttanut käyttäjiä löytämään, luomaan ja jakamaan uutta musiikkia ja soittolistoja Spotifyssa. Osoittautui hyväksi! Se tukee edelleen yrityksen toimituksellista soittolistastrategiaa tähän päivään asti, ja Tungon Nick Holmsténistä tulee pian Spotifyn luojapalveluiden johtaja Troy Carterin tilalle.

kuinka katsella macy's paradea verkossa

Heinäkuu 2013: Radioheadin Thom Yorke vetää bändinsä musiikin Spotifysta ja herättää kiistaa rojaltimaksusta. Yorkea syytetään myös tekopyhyydestä, koska hänen tammikuussa 2009 maksamaansa haluamaansa albumikokeilua syytettiin myös musiikin devalvoinnista. Yorke ei epäröinyt, mutta lisäsi muutamaa kuukautta myöhemmin ja kutsui Spotifyä kuolevan ruumiin viimeiseksi epätoivoiseksi pieruksi.

Elokuu 2013: Ek kertoo Wall Street Journal : Luulen, että monet ihmiset vain katsovat taloutta ja sanovat: Voi vau, tappiot, se on todella, todella pahaa. Emme näe sitä ollenkaan, näemme, että olemme itse asiassa nyt osoittaneet liiketoimintamallimme. Ero rojaltimaksujen ja todellisten tulojen välillä kasvaa, mikä on myönteistä. Taiteilijoiden kiistoista hän sanoo, ettei ole yllättynyt, mutta surullinen. He näkevät vain miljoonia virtoja, ja he näkevät, ei lopulta miljoonia dollareita, vaan tuhansia dollareita, ja he ajattelevat, että miljoona suoratoistoa on verrattavissa miljoonaan lataukseen, mitä se ilmeisesti ei ole.

Joulukuu 2013: Spotify lisää ilmaisen suoratoiston mobiililaitteille, kauan odotetun ominaisuuden (lue tähän hetkeen johtaneiden tapahtumien sisäinen tarina kansilehdestämme), laajenee 20 uudelle markkina-alueelle (yhteensä 55) ja lisää Led Zeppelinin musiikki luetteloonsa.

Helmikuu 2014: IPO -huhut alkavat tosissaan.

Maaliskuu 2014: Spotify ostaa The Echo Nest -yrityksen, joka on erikoistunut käyttämään koneoppimista suositusten tekemiseen ja ennustamaan, millaista musiikkia käyttäjät haluavat kuunnella. Tämä oli myös hieno hankinta! Se tukee algoritmisesti luotuja soittolistoja, kuten Discover Weekly.

Toukokuu 2014: Spotify ilmoittaa, että sillä on 40 miljoonaa kuuntelijaa ja 10 miljoonaa tilaajaa huolimatta vuoden alussa alkaneesta Beats Musicista (tai sen takia?) Ja huhuista, että Apple olisi aloittanut lihastensa yrittämisen saada yksinoikeuksia streaming -kilpailijoiden estämiseksi. Viikkoa myöhemmin Apple osti Beatsin.

Lokakuu 2014: Jimmy Buffett kohtaa Ekin ollessaan lavalla Vanity Fair New Establishment Summitissa sanomalla, että hänen on korotettava taiteilijoita suoraan. Irving Azoff, paneelin moderaattori ja legendaarinen musiikkipäällikkö ja yrittäjä, käskee Buffettia myymään yhden lentokoneistasi. Buffett sanoo pitävänsä kiinni nuorista taiteilijoista. Ek taipui jälleen siihen, että hän käsittelee levy -yhtiöitä ja lauluntekijöitä, ja sitten heillä on taiteilijoiden kanssa sopimukset, jotka määräävät, kuinka paljon he saavat suoratoistosta. Tämä on asia, jonka luulit Buffettin, joka tunnetaan muusikkona yrittäjänä, ehkä jo tiennyt.

Marraskuu 2014: Taylor Swift poistuu Spotifysta ja sanoo, että arvokkaista asioista on maksettava, ja Spotifyn vähentäminen suurena kokeiluna. (Aiemmin hänen levy -yhtiönsä pomo Scott Borchetta totesi, että suoratoisto oli marginaalinen tulolähde Big Machinein kaltaisille intialaisille.) Ek käytti henkilökohtaista puolustusta, joka pidettiin enimmäkseen positiivisena. Borchetta ja Swift ovat paljastuneet kansikuvassamme.

Maaliskuu 2015: Jay Z ja supertähtitaiteilijoiden yhteenliittymä, mukaan lukien Rihanna ja Kanye West, lanseeraavat Tidalin, kilpailijan suoratoistopalvelun. Käyttöönottotapahtuma on laaja pilkattu, mutta Tidal nähdään suorana hyökkäyksenä Spotifyä ja sen freemium -liiketoimintamallia vastaan.

Toukokuu 2015: Spotify laajenee podcasteihin, videon suoratoistoon ja uutisradioon ja tekee sopimuksia Vice-, Comedy Central-, ESPN- ja BBC -kanavien kanssa, ja se tarjoaa mahdollisuuden sovittaa musiikkisi juoksutahtiisi. Viime kädessä sen tärkein uutinen tältä päivältä on, että se sisälsi palveluun mieliala- ja aikapohjaisia ​​soittolistoja.

Kesäkuu 2015: Apple esittelee Apple Musicin. Yhteenvetona miljoonien ihmisten tunteista, jotka katselivat WWDC -pääpuhetta, jonka aikana se julkaistiin, Ek twiittasi ensimmäisen reaktionsa: Voi ok. Hän poisti twiitin nopeasti, mutta päiviä myöhemmin Spotify ilmoittaa keränneensä puoli miljardia dollaria lisää. Se julkaisee myös uusia virstanpylväitä - 20 miljoonaa tilaajaa 75 miljoonasta kuuntelijasta - mikä osoittaa, että vaikka freemium on kiistanalainen levy -yhtiöiden ja joidenkin artistien keskuudessa, se toimii.

Elokuu 2015: Spotify tulee harvoin kuluttajien valituksiin, kun se päivittää tietosuojakäytäntöään ja käyttäjät huutavat, että se on yleistä ja kammottavaa. Palvelu analysoi käyttäjien valokuvia, yhteystietoja ja sijaintitietoja ja henkilökohtaista liikettä koskevia anturitietoja. Ek pahoittelee tapaa, jolla muutoksista ilmoitettiin, mutta tämän kirjoituksen jälkeen Spotifyn Tietosuojakäytäntö toteaa, että se etsii edelleen näitä tietoja, vaikka osa niistä, kuten valokuvien ja yhteystietojen käyttöoikeuden myöntäminen, on vapaaehtoista.

Huhtikuu 2016: Daniel Ek ja Martin Lorentzon kirjoittavat avaa kirje Ruotsille asuntokriisistä ja sanoi, että Spotify lähtee maasta, jos siihen ei puututa.

Kesäkuu 2016: Spotify palkkaa musiikin johtaja Troy Carter (joka oli edustanut sellaisia ​​taiteilijoita kuin Lady Gaga ja John Legend) ollakseen yhteyshenkilö taiteilijoille ja levy -yhtiöille.

Tammikuu 2017: Tapaamisessa entisen Ruotsin -suurlähettilään kanssa vain viikkoja ennen virkaanastumistaan ​​presidentti Obama vitsaili, että odotan edelleen työtäniSpotify.Vuoden 2012 soittolistan jälkeen Obama oli tehnyt useita muita. Vastauksena Spotify loi leikillään työpaikan, joka etsii soittolistojen presidenttiä.

Helmikuu 2017: Spotify julkaisee alkuperäisiä musiikkiteemaisia ​​podcasteja Gimlet Medialta ja Panoplylta uusimmassa pyrkimyksessään monipuolistaa tarjontaansa.

Huhtikuu 2017: Spotify ilmoittaa uudesta sopimuksestaan ​​Universal Music Groupin kanssa, joka on yksi kolmesta suuresta levy -yhtiöstä. Kaupan keskeinen osa on, että jotakin uutta musiikkia on tilaajien saatavilla vain lyhyen ajan. Myönnytystä, jota kutsutaan röyhkeästi Taylor Swift -lausekkeeksi, pidetään sekä olennaisena askeleena Spotifyn kaikkien ennätystarjousten tekemisessä että valmistautumisessa huhuttuun listautumiseen.

Kesäkuu 2017: Taylor Swift palaa Spotifyyn ensimmäistä kertaa sen jälkeen, kun hän oli julkisesti hajonnut palvelusta vuonna 2014.

Joulukuu 2017: Spotify ja Tencent investoivat toisiinsa. Jälleen kauppaa pidetään toisena tärkeänä ennen IPO-liikettä, mutta se on enemmän. Spotify luo strategisen suhteen Kiinan suurimpaan digitaaliseen palveluun, erityisesti musiikin suoratoistoon, ja sen osuuden arvo Tencent Musicissa, jonka odotetaan myös julkistuvan, voi pyyhkiä pois kaikki sen tappiot ja sitten osan.

Hamilton suoratoistaa Disney plus -palvelussa

Helmikuu 2018: Spotify -tiedostot julkistetaan suorana listauksena, joka ei kerää lisävaroja.