Koronaviruksen pelot syrjäyttävät urheilijat. Onneksi Gatorade tarjoaa heille drinkin

Gatorade-nesteytysuniversumi laajenee sisältämään pultin 24-kentän ulkopuolisille urheilijoille-ja brändin ensimmäinen mainos keskittyy supertähtiin poissa pelistä.

Koronaviruksen pelot syrjäyttävät urheilijat. Onneksi Gatorade tarjoaa heille drinkin

Siellä Zion Williamson kuntouttaa polveaan. Serena Williams työskentelee muotisuunnittelun parissa. Karl-Anthony Towns parturissa.



Tähtiurheilijat kaikki ja kaikki kaukana ensisijaisesta työpaikastaan ​​kentällä.

Tämä ei ole tyypillinen kohokohdistettu Gatorade-mainoksesi.



Tämä johtuu siitä, että se on Gatorade, mutta ei oikeastaan. Se on ensimmäinen merkittävä mainoskampanja Gatoraden sivutuotemerkin Bolt 24 -juomalle, joka ei sisällä keinotekoisia makeutusaineita tai makuja, ja joka on suunniteltu ympäri vuorokauden.



Gatoraden vanhempi varapresidentti ja toimitusjohtaja Brett O'Brien sanoo, että Bolt 24 on vastaus urheilijoihin, jotka pyytävät brändiä luomaan kosteutusvaihtoehtoja sivun ulkopuolelle, ja mainonnan oli heijastettava tätä. Näet tuttuja urheilijoita tässä kampanjassa, mutta meille hyvin tuntemattomissa olosuhteissa, O'Brien sanoo. He keskittyvät vain valmistautumiseen ja peliin palaamiseen. Meille kyse on siitä, mikä rooli Boltilla on siinä, ja siellä tunsimme, että tämän täytyy näyttää, tuntua ja toimia eri tavalla kuin mitä näet Gatoradesta.

WATERMELON & SEA SALTin elektrolyyttejä hyppivät kaikki korkit ja EI TEKEISIÄ makeutusaineita tai makuja, joten se kuulostaa myös terävältä laukaukselta uudemmissa kilpailuissa, kuten Body Armour.

Tämä brändi, joka laskee sijoittajina NBA-tähdet James Harden ja Kristaps Porzingis, tähti QB Baker Mayfield, MLB-tähti Mike Trout ja WNBA-tähti Skylar Diggins-Smith, ja kehui luova johtaja Kobe Bryantia, ei ole koskaan ollut ujo ottaa kuvia isommasta brändistä. Kuten Body Armourin toimitusjohtaja Mike Repole kertoi minulle vuonna 2018, kukaan ei käytä enää puiset mailat tenniksessä tai käytä nahkakypärää jalkapallon pelaamiseen. Mutta sama juoma, jota he joivat tupakoidessaan sivussa, on sama, joka on sivussa tänään.



O'Brien myöntää, että Gatoraden kilpailu on lisääntynyt viime vuosina, mutta näkee yrityksensä pitkäikäisyyden kiistattomana vahvuutena eikä heikkoutena. Olemme vakiinnuttaneet asemamme vahvasti tieteeseen perustuvaksi luotetuksi ratkaisuksi urheilijoille, O'Brien sanoo. Vuosien ajan olemme nähneet paljon ihmisiä saapuvan avaruuteen, koska se on ollut kasvava luokka. Meille kyse on ennen kaikkea urheilijasta. Jos Body Armour tai muut tulevat yrittämään saada osuutta ja vakiinnuttaa asemansa markkinoilla, olemme täällä parantaaksemme urheilijoita. Olemme olleet sellaisia ​​ensimmäisestä päivästä lähtien ja pysymme sellaisina jatkossakin.

Pultti 24 on osa siirtymistä Gatorade -perusratkaisun ulkopuolelle, jonka O'Brien aloitti vuonna 2014 rakentaakseen sisäisen innovaatioyksikön kehittääkseen tuotteita, jotka ovat sittemmin johtaneet muun muassa mukautettavien GX -pullojen ja yksilöllisten elektrolyyttipullojen, hikilaastarien lanseeraamiseen ja Prime Energy pureskelee. O'Brien sanoo, että haasteena on esitellä uusi tuote silloin, kun urheilijat ovat siihen valmiita.

Aloitimme pureskelun useita vuosia sitten, ja se oli todella kiehtova innovaatio, mutta urheilijat eivät olleet valmiita, hän sanoo. He eivät ymmärtäneet, miten sitä käytetään. Tuolloin se oli vain käännekohta proteiinin ymmärtämiselle, mutta ajatus tehdä jotain ennen treenaamista oli eräänlainen vieras. Kyse on siis siitä, miten varmistamme, että innovoimme oikeaan tahtiin, niin että saavutamme sen taivutuspisteen, että kun urheilijat saavat sen, he ymmärtävät sen, omaksuvat sen ja sisällyttävät sen rutiineihinsa.



Uusi kampanja käynnistettiin maaliskuun hulluuden aikana, mutta koska NCAA peruutti turnauksen koronaviruksen vuoksi, Bolt 24: n kentällä on tahattomasti merkitystä. Gatorade on merkittävä maailmanlaajuinen urheilusponsori liigassa, joukkueissa ja yksittäisissä pelaajissa.

Pelaajien turvallisuus on ennen kaikkea, ja ymmärrän sen täysin, O'Brien sanoo. On todella surullista niille kollegiaalisen tason urheilijoille, joilla oli laukaus mennä ulos ja tehdä jotain yhtä jännittävää kuin March Madness. Ajattelen sitä vähemmän altistumistamme ja enemmän sitä, mitä voimme tehdä varmistaaksemme, että urheilijat tietävät, että olemme saaneet selkänsä, ja autamme heitä kaikin mahdollisin tavoin. Kuinka varmistamme, että Gatorade on siellä, missä urheilijat tarvitsevat sitä, kun he tarvitsevat sitä? Koska näiden liigajen on tehtävä todella vaikeita päätöksiä, ymmärrämme täysin, että teemme kaikkemme auttaaksemme heitä.