Julkkishype -kone törmää salaushysteriaan. Mikä voisi mennä pieleen?

Julkkikset, kuten Spike Lee, luovat salaukseen liittyviä tuotemerkkejä. Se ei tee teollisuudelle suosiota.

Julkkishype -kone törmää salaushysteriaan. Mikä voisi mennä pieleen?

Kolme vuosikymmentä sitten Spike Lee sanoi: Sen on oltava kengät! Ikonihahmona Mars Blackmonina Lee teki Niken Air Jordan -mainoksista kulttuurisen ilmiön. Lähtökohta oli yksinkertainen: Michael Jordan, epäilemättä kaikkien aikojen paras koripalloilija, käytti näitä kenkiä ja laittoi nimensä niihin, joten jos ne olivat tarpeeksi hyviä hänelle, ne olivat ehdottomasti tarpeeksi hyviä sinulle.



Viime viikolla Lee esiintyi toisessa mainoksessa, tällä kertaa paljon vähemmän tunnetulle brändille. Oscar-palkittu ohjaaja käytti omaansa allekirjoitus dolly shot Shill Coin Cloudille, yritykselle, joka tekee kioskeja kryptovaluutan ostamiseen ja myyntiin. Vanha raha ei tule hakemaan meitä; se painaa meitä alas, hän sanoo. Digitaalinen kapina on täällä.

Lee ei ole ensimmäinen julkkis, joka hyppää kryptovaluuttakärryyn - kaukana siitä. Vaikuttajat, kuten Kim Kardashian ja Jake Paul, ovat tehneet maksettuja mainoksia sosiaalisessa mediassa ; näyttelijöitä Neal Patrick Harris ja Alec Baldwin ovat esiintyneet Coinflip- ja eToro -mainoksissa; ja viime vuosien aikana Steven Seagal , Floyd Mayweather Jr. ja DJ Khaled olivat ladattu mainostamalla salausta paljastamatta, että heille maksettiin siitä.

Julkkishype-kone-etenkin vielä kehittymässä olevalla alalla, jota valtavirran asiakkaat eivät ymmärrä-kuuntelee takaisin dot-com-kuplaa, kun julkkikset, kuten Anna Kournikova ja Shaquille O'Neal hukassa verkkosivustoille joka meni pian vatsaan.

kuinka paljon rahaa kirkot ansaitsevat vuosittain



R.A. Farrokhnia,ColumbiaBusiness Schoolin professori ja toimitusjohtaja ColumbiaFintech -aloite , sanoo, että salauspohjaiset yritykset ovat siinä välivaiheessa, jossa varhaisen omaksumisen hype on tasaantunut ja niiden on lisättävä tietoisuuttaan, jotta vauhti kasvaa. Jos salakirjoituksesta tulee tukipilari ja tarjotaan todellinen vaihtoehto. . . sen täytyy tavoittaa paljon laajempi yleisö, Farrokhnia sanoo. Joten ei ole yllätys, että olemme alkaneet huomata, että markkinoiden kypsyessä varhaisen käyttöönoton universumissa he yrittävät laajentaa markkinoita ja luoda tuotteelle enemmän kysyntää.

Farrokhnia sanoo, että julkkisten käyttäminen mainoksissa on kokeiltu malli, mutta salakirjoituksen monimutkaisuus muuttaa asioita. Tämä on hyvin erilainen kuin julkkis, joka hyväksyy energiajuoman, hän sanoo. Kaksi sanaa- energiaa ja juoda - kuvaile koko tuotetta, ja julkkis kertoo sinulle, miksi se on parempi kuin Gatorade tai mikä tahansa.

Samaan aikaan salakirjoituksen monimutkaisuus ei ole helppo välittää mainoksessa - siksi Spike Lee haukkuu, Tee oma tutkimus! joukkueelle Coin Cloud. Tällainen yksinkertaistaminen johti vastaisku Leen paikkaa vastaan . Jotkut katsojat kyseenalaistivat hänen väitteensä, jonka mukaan salaus on taloudellisesti vapauttava vaihtoehto värillisille ihmisille. Coin Cloud sanoo, että yli 60% sen työvoimasta on mustia, alkuperäiskansoja ja värillisiä ihmisiä. Mukaan 2021 -tutkimus , keskimääräinen kryptovaluutan omistaja on 38-vuotias valkoinen mies, jonka vuosipalkka on 111 000 dollaria.



Cleve Mesidor, joka johtaa Kansallinen poliittinen verkosto värillisistä naisista lohkoketjussa , varoittaa suuren nimen edustajia hyppäämästä hypeen. Valitettavasti jotkut mustat ja ruskeat julkkikset, urheilijat ja merkittävät hahmot tekevät suosituksia FOMOn [pelko jäädä paitsi] vetämänä, mutta heillä ei ole selvää käsitystä siitä, kuinka laaja, dynaaminen ja monimutkainen tämä ala todella on, Mesidor sanoi sähköpostilla osoitteeseen Nopea yritys . Hän huomauttaa, että vaikka värilliset naiset ovat nopeimmin kasvava väestörakenne blockchain- ja cryptocurrency -markkinoilla, salausekosysteemillä on rodullinen monimuotoisuus ja sukupuolten osallisuusongelma, joka on samanlainen kuin perinteinen teknologia-ala. Ero on silmiinpistävin tuotekehitys- ja investointipuolella.

Myytävänä venäläinen kotieläin

Jotta se olisi vielä monimutkaisempi, jopa salausta ei ole vielä täysin säännelty, Farrokhnia sanoo. On vielä keskustelua siitä, onko jokin arvopaperi vai ei, ja sääntelyviranomaisten lopullinen tulkinta. . . määrää, miten sitä voitaisiin markkinoida ja mainostaa ja mitkä ovat säännöt. Tämä aiheuttaa mainosriskejä sekä mainostoimistoille että kuuluisuuksille, jotka ovat osa näitä kampanjoita.

Näiden uusien salausmainosten ja 90 -luvun lopun teknologiabuumin välillä on selviä rinnakkaisuuksia, kun yhtäkkiä Super Bowl oli täynnä mainoksia aloittelijoille, joiden nimet olivat OurBeginning.com, Epidemic.com, Autotrader.com ja tietysti Pets. Oli jopa vaihtoehtoinen valuutta (muista milloin Whoopi Goldberg esiintyi Floozin mainoksessa? ). Se haki konkurssia vuonna 2001.



Farrokhnia sanoo, että tämäntyyppiset mainokset yksinkertaistavat liikaa teollisuutta, ja hän myös kyseenalaistaa markkinointistrategian, jonka mukaan vanhemmat julkkikset, kuten Baldwin tai Lee, palkataan aluksi. Toisin kuin nykyaikaisemmat julkkisbrändikumppanuudet, joissa yhteys on selkeämpi kuin pelkkä sekki, jossa on paljon nollia, tämä salausmainoslaji tuntuu vähemmän Ryan Reynoldsin Aviation Ginilta ja enemmän Tom Selleck nostaa käänteisiä kiinnityksiä . Ymmärtääkö väestö tämän tuotteen ja ekosysteemin? Vai vakuuttavatko Alec Baldwin tai Spike Lee heidät osallistumaan? Saavutetaanko luottamus käyttämällä näitä julkkiksia salauksessa? Farrokhnia kysyy. Tämä ei ole Michael Jordan, joka myy koripallokenkiä.

Kryptoihin liittyvät tuotemerkit, jotka harkitsevat julkkisten käyttöä potentiaalisten asiakkaiden luottamuksen saamiseksi, tekisivät paremmin tarkastellakseen, miten Wealthsimple-investointisovellus rakensi suuren, uskollisen käyttäjäkunnan viime vuosina. Brändi investoi perinteiseen mainontaan, mutta sen ensisijaisena painopisteenä oli vähemmän hype ja enemmän nuorten sijoittajien kouluttaminen taloudelliseen terveyteen ja lukutaitoon. Ja kun se upotti julkkiksen tiedottajalauseeseen, se ei ollut räikeä elokuvan tähti, vaan dokumentaristi ja Oscar-voittaja Errol Morris, joka ohjasi paikkoja, jotka puhuivat todellisille ihmisille rahasta. Sillä oli myös suuria nimiä, kuten Anthony Bourdain, Rachel Bloom ja Woody Harrelson, jotka kirjoittivat rehellisesti omasta talouskasvatuksestaan. Brändin luova johtaja Mike Giepert kertoi minulle tuolloin, että kyse oli yrittämisestä rakentaa ympäristö, jossa ihmiset voivat avoimesti puhua rahasta. Olipa kyseessä julkkis tai tavallinen henkilö, kyse on kokemusten, toiveiden ja rahan pelkojen jakamisesta, hän sanoi.

Kryptovaluutta on selvästi alue, jolla tavalliset kuluttajat tarvitsevat lisää luovasti toimitettavaa tietoa. Jopa Jackson Palmer, dogecoinin luoja, vastasi mainokseen kutsumalla valuuttaa hän auttoi luomaan ja suosimaan luontaisesti oikeistolaista, hyperkapitalistista tekniikkaa, joka on rakennettu ensisijaisesti sen kannattajien vaurauden lisäämiseksi. Tämä ei tarkoita sitä, että salausyritykset alkavat sisällyttää hänen huutonsa, mutta se korostaa kasvavan teollisuuden luontaisia ​​ristiriitoja ja monimutkaisuutta. Kaikki tämä vivahde on kadonnut Leen mainoksiin ja muihin vastaaviin - ja niin on myös mahdollisuus kouluttaa potentiaalisia asiakkaita ja saada heidät innostumaan muusta kuin hypeestä.