Kaapeli kallistui pakeneviin urheilufaneihin. Nyt se maksaa hinnan

Kun miljoonat ovat katkaissut johdon, kaapeliyhtiöt nostivat hintoja ja pankkivat urheilua pitääkseen ihmiset koukussa. Pandemian aikana tämä strategia on alkanut paeta.

Kaapeli kallistui pakeneviin urheilufaneihin. Nyt se maksaa hinnan

Nyt kun kaikki suuret kaapeli- ja satelliitti-tv-palveluntarjoajat ovat ilmoittaneet vuoden 2020 toisen vuosineljänneksen tulonsa, tiedämme tarkan vahingon määrän, joka perinteiselle televisiolle on aiheutettu kesän alkuun asti.

google home mini spotify -tarjous



Vuoden 2020 toisella neljänneksellä yli 1,3 miljoonaa kotia luopui perinteisestä kaapeli- tai satelliitti-tv-palvelusta, ja suurin osa näistä johtoleikkureista ei korvannut vakiopakettiaan suoratoistopalvelulla, kuten Sling TV: llä tai Hulu + Live TV: llä. Koko toimiala menetti noin miljoona maksutelevisiotilaajaa viimeisellä neljänneksellä, ja viimeisen vuoden aikana yli 5 miljoonaa kotitaloutta on kieltäytynyt maksutelevisiopaketeista, oletettavasti edullisempien suoratoistopalvelujen ja antennien puolesta.

On vaikea olla tuntematta häpeän sävyä televisioteollisuudelle. Kalliiden nippujen kaatuminen oli ilmeistä vuosia sitten kaikille, jotka kiinnittivät huomiota, mutta sen sijaan, että tarjoaisimme enemmän valinnanvaraa ja joustavuutta, TV -verkot kaksinkertaistuivat enemmän paisumiseen korkeammilla hinnoilla.



Strategia oli rohkea: Lopeta tietysti kaapelitelevisio, mutta mitä teet ilman suosikkiurheiluryhmääsi tai toista haluamaasi kanavaa? Kuten pandemia vaarantaa edelleen urheilun ja kustannustietoiset kuluttajat päättävät pitää mieluummin vain rahat tai käyttää ne muualle, alan suunnitelma on nyt vaikuttava.

Kaapelin kana -peli



Maksutelevision tilaajien raaka lasku kertoo vain osan tarinasta. Yksi tämän vuosineljänneksen tuloista kiinnostavimmista asioista oli uutinen Philo , 20 dollarin kuukausipaketilla suoratoistavia TV-kanavia, on nyt 750 000 tilaajaa, mikä on 300% enemmän kuin vuotta aiemmin.

Philo on merkittävä, koska se ei sisällä urheilukanavia, mukaan lukien paikalliset lähetyskanavat, eikä sillä ole sisältöä Disney, NBCUniversal, Fox tai WarnerMedia. Sellaisena se veloittaa vain noin kolmanneksen siitä, mitä muut suoratoistopaketit maksavat, ja on nostanut hintoja vain kerran, kun se on poistanut halvemman tason uusille tilaajille. Vaikka Philo kukoistaa, useimmat suuret TV -verkot eivät hyöty palvelun menestyksestä, koska se ei kanna mitään kanavistaan.

Philo ei kuitenkaan paljastanut omia tilausnumeroitaan. Sen sijaan ne ilmoitti Discoveryn toimitusjohtaja David Zaslav, jonka yritys on Philo -sijoittaja. Paljastamalla Filon numerot Zaslav osoitti, kuinka urheilun ja lähetyskanavien liialliset kustannukset vetävät koko maksutelevisioyrityksen alas. (Hän on korostanut asiaa aiempaa selkeämmin ja sanonut aiemmassa tulospuhelussaan, että yrityksen tilaajamäärät saattavat muuttua, jos tarjolla on enemmän urheiluvaihtoehtoja.)



TV -verkot eivät kuitenkaan ole olleet halukkaita tarjoamaan urheilu-, uutinen- ja viihdekanaviaan erillisissä paketeissa. Jos Disney sallii esimerkiksi TV -paketit, jotka eivät sisältäneet ESPN: ää, monet 78 miljoonasta televisiopaketista tänään maksavasta ihmisestä luultavasti lopettaisivat ESPN: n maksamisen yhdessä yössä. Verkot ovat sen sijaan päättäneet pelata kanapeliä asiakkaiden kanssa panostamalla, että useimmat ihmiset eivät hylkää suuria TV -paketteja, jos se tarkoittaa tietyn kanavan menettämistä jopa korkeammilla hinnoilla.

On todennäköistä, että he häviävät parhaana ei-urheilullisena sisällönä tulee saataville kaapelipakettien ulkopuolella Netflixin kaltaisissa palveluissa. Vaikka streaming TV on noussut pandemian aikana , TV -nippujen tilaukset ovat liukumassa ja verkot ovat vihdoin saavuttaneet pisteensä, jossa ne eivät voi vain nostaa hintoja kompensoidakseen menetetyt tulot.

[W] e epäillä, että koko toimiala on negatiivisella alueella kalenterin 2020 loppuun mennessä, Lightfield -analyytikko Rich Greenfield kirjoitti aiemmin tässä kuussa tehdyssä tutkimuksessa .

Urheilun eriyttäminen



TV -verkkojen osalta tilanteen todellisuus on vihdoin tulossa, ja he alkavat pakata enemmän urheilua itsenäisiin suoratoistopalveluihinsa. ViacomCBS lisää UEFA: n jalkapallotiedot CBS All Accessiin liittymällä nykyiseen NFL-, PGA Tour- ja National Women’s Soccer League -katseluun. NBC: n Peacockilla on 175 Premiere League -ottelua, NFL Wild Card -pudotuspelit ja katsaus US Openiin. Disneyn viimeisimmän tulokutsun aikana toimitusjohtaja Bob Chapek sanoi, että yhtiö on varmasti avoin kaikille vaihtoehdoille urheilun levittämisestä asiakkaille ja sillä olisi enemmän jaettavaa sijoittajakonferenssissaan muutaman kuukauden kuluttua.

On kuitenkin tunne, että nämä yritykset vain yrittävät venyttää, mikä tulee väistämättä olemaan pitkä kannattavuuden lasku. Greenfield arvioi haastattelussa, että ESPN joutuisi veloittamaan 20–30 dollaria kuukaudessa suoraan kuluttajilta - vähintään kaksinkertaisesti sen, mitä he maksavat ESPN -kanavista osana pakettia - vastaamaan sen nykyisiä kaapelituloja. Tämä edellyttää, että kaikista ESPN: n nykyisistä katsojista tulee tilaajia, eikä kukaan luopu palvelusta kuukausina, jolloin heidän suosikkijoukkueensa eivät pelaa.

Greenfield uskoo, että vaikka urheilun eriyttäminen on todennäköistä, sisältö ei koskaan ansaitse niin paljon rahaa kuin kaapeli- ja satelliitti -tv: llä. Samalla tavalla kuin suoratoistopalvelujen, kuten Netflixin, on jatkuvasti taisteltava toistensa kanssa tilaajien säilyttämiseksi, ESPN: n ja sen kilpailijoiden on taisteltava paljon epävakaamman yleisön kanssa.

Luulen, että näiden verkkojen on hinnoiteltava se halvemmalla ja käsiteltävä suurta haihtumista, ja se on merkittävästi huonompi liiketoiminta, hän sanoo.

Onko TV -verkot voineet tehdä jotain toisin välttääkseen tämän kohtalon, on vaikeampi sanoa. Tietyssä mielessä TV -nippujen alkuperäinen synti Yhdysvalloissa oli tehdä kalliista urheiluohjelmista pakollisia. Vaikka tämä malli oli tuottoisa monien vuosien ajan, siitä tuli kestämätön, kun suoratoistopalvelut, kuten Netflix, alkoivat tarjota halvempaa viihdettä ei-urheilullisille faneille. Nyt vastuussa olevat yritykset ovat jumissa ilman mitään keinoja ylläpitää näitä huippuja.

Tässä maassa urheilu on aina paistettu peruspakettiin, Greenfield sanoo. Kun olet koukussa tähän lääkkeeseen, siitä on vaikea päästä eroon.

Lisää johtoa katkaisevia uutisia, vinkkejä ja oivalluksia löydät Jaredista Cord Cutter Viikoittainen uutiskirje .