Mustan omistama animaatiostudio 'Hair Love' takana opettaa Hollywoodille aitoutta

Lion Forge Animationilla oli vuoden animaatiohitti, ja nyt se pyrkii maailmanlaajuisesti kertomaan tarinoita, joita ei perinteisesti ole kerrottu.

Mustan omistama animaatiostudio

Aiemmin tänä vuonna sydämellinen lyhytelokuva Afrikkalaisamerikkalaisesta isästä, jonka on kestettävä (hankala ja pelottava) tehtävä tyttärensä hiuksista ensimmäistä kertaa, kiinnitti viihdeteollisuuden huomion ottamalla kotiin Oscarin. Elokuva, jonka on luonut ja ohjannut Matthew A.Cherry, oli peräisin Kickstarter -kampanjana vuonna 2017, jossa se keräsi 300 000 dollaria - sen tavoite oli 75 000 dollaria - ja tuotiin sitten tuottajaksi tulleen Lion Forge Animationin tietoon .



Kun se debytoi verkossa, Issa Raen äänestämä elokuva levisi virukseen, ja se lisättiin lyhyeksi ennen teatterin esityksiä Angry Birds 2 . (Sony Pictures Animation tuli myös tuottajaksi.)

Sitten tuli Oscar -palkinto parhaasta animaatiosarjasta.



Hiusten rakkaus ei vain tehnyt nimeä Cherrylle, joka on sittemmin tehnyt tuotantosopimuksen Warner Bros. Televisionin kanssa, mutta Lion Forge -animaatio , tehtäväohjattu animaatiostudio St. Louisissa, joka on omistettu tuomaan erilaisia ​​ääniä ja tarinoita sekä pienille että suurille näytöille.



Yhtiö on yksi harvoista Blackin omistamista animaatiostudioista, ja se perustettiin sisarukseksi Oni Lion Forge Publishing Companylle, joka on riippumaton kustantaja sarjakuva- ja graafisille romaaneille, kuten Vahva Puerto Rico , Stumptown ja Tea Dragon Society - joka perustettiin alun perin vuonna 2011 heijastamaan ja puolustamaan aliedustettujen ryhmien, kuten afrikkalaisamerikkalaisten, latinalaisamerikkalaisten, LGBTQ -yhteisön jäsenten ja naisten, ääniä. Muutama vuosi sitten perustettu animaatiostudio jatkaa tätä toimeksiantoa, erityisesti kun se liittyy tunnetusti valkoiseen, miesvaltaiseen animaatioteollisuuteen. Paitsi että mustista ohjaajista ja tekijöistä on pulaa, myös animaatioelokuvissa, etenkin vanhemmissa, on runsaasti stereotypioita ja juoni, joissa afrikkalaisamerikkalaiset hahmot siirretään parhaimmillaan hauskaan sivurooliin. Pahimmillaan valkoiset pelastajahahmot kuvaavat heitä rotustereotypioiksi tai uhreiksi, jotka tarvitsevat pelastusta.

Dave Steward II , Lion Forgen perustaja. [Kuva: Lion Forge]

Lion Forge Animation pyrkii muuttamaan tämän kertomuksen. Haastamme todella odotukset siitä, mitä parhaillaan näemme mediassa, sanoo Lion Forgen perustaja Dave Steward II. (Steward on teknologiamiljardööri David Stewardin poika ja hänen veljensä Manchester meren rannalla tuottaja Kimberly Steward.)



Mutta jos Hiusten rakkaus Laita Lion Forge Animation kartalle, yhtiö on nyt tulossa omakseen ja taivuttanut lihaksiaan aikana, jolloin koko kulttuuri panostaa enemmän alivalottuneiden äänien valokeilaan Black Lives Matter -liikkeen ja keskustelun ansiosta sitä yllytetään koko kansakuntaan. Hollywood pyrkii korjaamaan rodullisen ja etnisen linssinsä itse, Lion Forge tarjoaa mahdollisuuden sijoittaa sisältöön, joka kertoo tarinoita afrikkalaisamerikkalaisten ja muiden tekijöiden näkökulmasta, joille ei yleensä anneta paikkaa pöydässä.

miten saada töitä amazoniin

Itse asiassa se edustaa paljon aidompaa vastausta ongelmaan kuin jotkut hankalista (jos hyvää tarkoittavat) eleet jota viihdeteollisuus tekee vastauksena BLM: ään - esimerkiksi vaihtamalla valkoisia ääninäyttelijöitä, jotka ovat ilmaisseet mustia rooleja animaatiosarjoissa, kuten Suuri suu , Family Guy ja Simpsonit .

Lion Forge Animationin projektit sen sijaan heijastavat tarinoita aliedustettuista äänistä, mutta niitä luovat ja valvovat näiden ryhmien henkilöt. Meillä on omanlainen monimuotoisuuden brändi, jossa pelkkä salliminen olla kameran edessä ei mielestäni riitä, sanoo Lion Forge Animationin johtaja Carl Reed. Tai vain pystyä kertomaan tarinoita mustista ihmisistä ja heidän ympäristöstään. Se ei mielestäni riitä. Meistä todella tuntuu siltä, ​​että olemme tehneet tehtävänsä, kun voimme pitää animaatioesityksen, jossa voi olla jopa kaikki valkoiset hahmot, mutta et tiedä, että kulissien takana on musta kirjoittaminen. Mitä se tekee perinteiselle kertomukselle, joka sanoo: Hei, uusia tarinoita ei ole. Kaikki on kerrottu. Sitä ei ole kerrottu kaikesta näkökulmasta.



Chippy Hood [Kuva: Lion Forgen ystävällisyys]

Tämä lähestymistapa yhdistettynä Lion Forge Animationin korkeaan laatuun on herättänyt viihdeteollisuuden huomion. HBO Max äskettäin ilmoitti että se kääntyy Hiusten rakkaus animaatiosarjaksi - sitä kutsutaan Nuori rakkaus - Cherry toimii näyttelijänä yhdessä maaseutu toimitusjohtaja Carl Jones. Lion Forge Animation on myös solminut kumppanuuden Ron Howardin ja Brian Grazerin Imagine Entertainmentin kanssa sisällön luomiseksi Imagine Kids+Familylle. Tähän mennessä hankkeita ovat mm Vahva Puerto Rico , jossa käsitellään muun muassa hirmumyrsky Marian vaikutuksia Puerto Ricoon; Chippy Hood , esikoulusarja neljästä pienestä maaoravasta; ja Black -antologiasarja, jossa on mustia luojat kertomassa tarinoita kokemustensa perusteella. Se tekee myös yhteistyötä kiinalaisen viihdeyrityksen Starlight Median kanssa ottaakseen kiinalaisen teollisoikeuden ja muuttaakseen sen sisällöksi, joka yhdistää kiinalaisia ​​ja amerikkalaisia ​​tunteita.

Kun Lion Forge laajentaa kokoaan ja laajuuttaan - sillä on tuotantostudioita Argentiinassa ja Intiassa ja se aikoo avata toisen laitoksen Etelä -Koreassa - sillä on mahdollisuuksia tehdä paljon enemmän kuin vain luoda ikimuistoisia lyhytelokuvia, jotka altistavat katsojat maailmoille, joita ei yleensä tutkita valtavirran mediassa. Suhteensa Lion Forgen sarjakuvahaaraan, studio on valmis luomaan multimedia-franchiseja, joista osa perustuu omaan sarjakuvakirjaan IP. Sen kumppanuus ulkomaisten yritysten, kuten Starlight Median, kanssa laajentaa toimintaansa maailmanlaajuiselle tasolle.

Luontainen rakenteemme soveltuu franchising -toimintaan, luottamusmies II sanoo. Koska meillä on sekä julkaisupuoli että animaatiopuoli. Pystymme siis kehittämään asioita, joilla on kauas ja kauas. Pohdimme aina: 'Miten saamme yleisömme mukaan monella tasolla?'

Hiusten rakkaus [Kuva: Lion Forgen ystävällisyys]

Säilytä luova ja johtava aitous

Vaikka Lion Forge Animation aloittaa tiensä kohti maailmanlaajuista ylivaltaa, se pitää kiinni ensisijaisesta filosofiastaan, jonka mukaan vähemmistöihin keskittyvän sisällön on oltava vähemmistöjen luomaa, toistamaa ja valvottua, eikä sitä saa jättää valtavirran taiteilijoiden ja johtajien tehtäväksi. ovat lopulta sitä - käsityksiä.

Jos rikot sen, siinä on kolme osaa, sanoo luottamusmies II. Se on esitys näytöllä. Se on edustus asioiden tuottavalla puolella. Mutta sitten, ja mielestäni aina jää kaipaamaan, on, että johtoryhmissä on oltava edustus, jolla on valta pystyä viemään sisältö läpi.

Lowes päästä eroon osastopäälliköistä 2016

Koska jos sinulla on sisältöä, joka on, esimerkiksi, peräisin mustalta sisällöntuottajalta ja jolla on musta näyttelijä, mutta sinulla on ei-mustia johtajia, jotka valvovat projekteja, aivan liian usein, tarinoita niistä johtajista, jotka käyttävät valtaansa muuttaa että sisältö perustuu heidän havaintoonsa ja tietyn ryhmän kuvaamiseen, hän jatkaa. Näiden kolmen asian on siis tapahduttava. Kun yritykset todella katsovat tätä ja suhtautuvat siihen vakavasti, kyseisten kolmen näkökohdan muuttamisesta on tarkoitus saada mielekästä sisältöä ja mielekäs ääni.

Tämä kaava osoittautui onnistuneeksi Hiusten rakkaus . Meillä oli afrikkalaisamerikkalainen tuottaja, afrikkalaisamerikkalainen ohjaaja ja me kaikki halusimme saada aikaan ainutlaatuisen vision, sanoo Steward II. Olimme omassa luovassa kuplassamme, jossa pystyimme työskentelemään ilman minkäänlaisia ​​ulkopuolisia häiriöitä.

Jopa Sony Pictures Animation ei pyrkinyt saamaan minkäänlaista hyväksyntää siihen, mitä päädyimme tekemään, hän lisää.

Tämä puhdas luova tila voi olla jonkin verran esteenä Nuori rakkaus , joka on tulossa HBO Maxin koneeseen. Mutta Steward sanoo olevansa toiveikas, kun otetaan huomioon Cherryn saavutukset ja alkuperäisen lyhytelokuvan suosio. Lähtö tähän prosessiin, luulisin, menestyksestä, on hyödyllistä. Kun sinulla on uusi projekti, jota ei ole todistettu, menet näihin tilanteisiin ja sinulla on luonnostaan ​​vähemmän valtaa. Kun otetaan huomioon se tosiasia, että meillä on menestys tässä asiassa, se antaa meille varmasti paremman mahdollisuuden ja näkemyksen. Loppujen lopuksi Sony ja HBO ostivat sarjan. Varmistamme, että vangitsemme saman taikuuden, joka meillä oli lyhyessä ajassa.

Multimedia -lähestymistapa

Lion Forgen monipuolinen mediarakenne tarkoittaa, että se voi tehdä paljon enemmän kuin vain julkaista elokuvan tai TV -ohjelman. Muutama vuosi sitten, kun sillä oli lupa Voltron , 1980 -luvun animaatiosarja, se oli yhteistyössä DreamWorks Animationin kanssa, joka käynnisti ohjelman uudelleen Netflixille vuonna 2016. Lion Forge loi esityksen ja syötteen faneja täydentäen Voltron sarjakuvan spinoff, joka julkaistiin Netflix -sarjan rinnalla.

Pystyimme luomaan johdannaissarjan, joka työskenteli tärkeimpien tarinoiden kanssa [DWA] kertoi ja pystyimme pidentämään sisältöä vuoden aikana verrattuna siihen, että sisältö julkaistiin kahdesti, sanoo Steward II. Joten syötit jatkuvasti sisältömarkkinoita. Se toimi meille erittäin hyvin ja on eräänlainen perusta suunnitelmillemme siitä, miten julkaisemme sisältöä animaation näkökulmasta.

Jos julkaiset jotain, se on olemassa vain tietyn ajan. Riippumatta siitä, onko sinulla vuosittain vai monivuotinen sarja, joka julkaistaan ​​SVOD -muodossa tai elokuva on tulossa, ja seuraavaan elokuvaan on vielä pari vuotta aikaa, miten voit ylittää sisältösi ja pitää yleisösi kihloissa? Sarjakuvat tarjoavat ainutlaatuisen mahdollisuuden pitää yhteyttä faneihin.

Siinä tapauksessa että Voltron , jotkut fanit olivat raivoissaan kun Netflix -sarja säilytti uskollisuutensa alkuperäiselle sarjalle hautaamalla homohahmojen juonen viimeisellä kaudella. Lion Forge Animationilla ei ollut luovaa panosta sarjaan, mutta tapaus viittaa siihen, miten yritystä ja sen brändiä palvellaan parhaiten, kun Lion Forge On kuljettajan istuimella ja luovan kuplan tärkeys.

hyeenien nimi leijonakuningas

Siitä huolimatta, Voltron malli viittaa siihen, kuinka yritys voi louhia sekä oman IP: nsä että luoda uusia nimikkeitä, jotka se voi sitten räjäyttää kahdella alustalla fanikannan rakentamiseksi ja tukemiseksi.

Vahva Puerto Rico [Kuva: Lion Forgen ystävällisyys]

Globaali näkökulma

Älä mene lankaan Lion Forgen St. Louis -osoitteesta. Vaikka tämä on yrityksen keskus, jossa kaikki esituotanto ja kehitys tapahtuvat, yrityksen kasvava maailmanlaajuinen jalanjälki tuotantostudioissa tarkoittaa, että työvoiman lisäksi on enemmän vaikutusvaltaa muualta maailmasta.

Olemme kaikki näkökulmista ja haastamme nämä odotukset, Reed sanoo. Koreassa ja Malesiassa on siis tekijöitä, jotka eivät myöskään välttämättä saa valokeilaa. Mitä tarinoita meiltä puuttuu? Olemme innoissamme voidessamme pelata kaikilla näillä vesillä ja voimme toivottavasti päästä käsiksi maailman parhaisiin tarinoihin.

Samaan aikaan, kun tietty sisältö puhuu tietylle maantieteelliselle sijainnille, yritys voi hyödyntää laajuuttaan. Tiimimme ovat vahvoja kaikkialla, ja sisältö, joka saattaa sopia Aasialle tai Latinalaiselle Amerikalle-meillä on nämä tiimit talossa. Joten voimme todella nojata niihin, kun meillä on tarina kerrottavana näistä näkökulmista, Reed jatkaa.

Steward sanoo, että yritystä ei ole haitannut COVID-19, muutoin kuin viikko, jolloin taiteilijoiden ja johtajien oli otettava kannettavat tietokoneet kotiin ja perustettava uusi työtila. Tämän lisäksi tuotanto etenee, varsinkin kun sisällön jakelijat ja alustat ovat ahneempia kuin koskaan tarvitsevat sisältöä ja etsivät enemmän animaatioita mahdollisuuksista, hän sanoo. Hän huomauttaa, miten sarja Musta lista , jonka tuotantoaikataulu keskeytti pandemian, kääntyi animaatioon viimeisen jakson luomiseksi.

Reed toistaa tämän sanomalla, että se on nykyään tavallista. Toivottavasti olemme kaikki luonteeltaan sosiaalisia etäisyyksiä. Istumme tietokoneen taakse ja aloitamme työskentelyn.