Apple katsoo uutta suoratoistostrategiaa Tom Hanksin draaman rikkoessa ennätyksiä

Toisen maailmansodan eepos 'Greyhound' antoi Apple TV Plusille ensimmäisen vilpittömän hittinsä. Nyt johtajat haluavat tuplata, sisäpiiriläiset sanovat, että Cupertinosta tulee vihdoin suoratoistosotien pelaaja.

Apple katsoo uutta suoratoistostrategiaa Tom Hanksin draaman rikkoessa ennätyksiä

Tom Hanks on ravistellut asioita Applella.



Applen ajattelua tuntevien lähteiden mukaan Hanksin toisen maailmansodan draaman menestys Vinttikoira (jonka hän sekä kirjoitti että näytteli) on katalysoinut Applen tavoitteita elokuvissa, jotka nyt vahvistetaan (melkein) Netflixin kaltaiselle tasolle.

Jatkossa yksi lähde sanoo, että striimaaja keskustelee suunnitelmista julkaista kymmenkunta uutta elokuvaa vuodessa Apple TV Plus -palvelussa, noin yksi kuukaudessa. Kaksi tai neljä niistä olisivat menestystyyppisiä nimikkeitä, kuten Vinttikoira ja Vapautuminen , pakeneva orja-trilleri, jonka pääosassa on Will Smith ja ohjaaja Antoine Fuqua ( Treenipäivä ), jonka Apple äskettäin hankki 120 miljoonalla dollarilla tarjouskilpailussa Warner Bros.: n, Universalin ja muiden studioiden kanssa. Toisessa lähteessä oli vähemmän yksityiskohtia, mutta hän vahvisti, että Apple kertoo Hollywoodille, että se on nyt markkinoilla enemmän telttapohjaisia ​​elokuvia. (Apple ei kommentoi tätä tarinaa.)



Applen keskittyminen suuriin elokuviin merkitsee huomattavaa vahvistusta elokuvan etupuolella. Kun yritys käynnisti Apple TV Plus viime marraskuussa suurelle fanfareille ja hullabalolle elokuvat olivat jotain jälkikäteen - toisin kuin sen kristallinkirkas TV -strategia. Apple ei luopunut siitä, että se oli kiinnostunut arvovallan ohjelmoinnista kiiltävän sarjan muodossa. Aamun esitys , joita asuttavat A-listan tähdet, kuten Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, Steven Spielberg ja Oprah Winfrey.



Elokuvat näyttivät parhaimmillaan tekosyynä Apple -johtajille tehdä elokuvafestivaalipiiriä ja pisteytyskutsuja palkintoesityksiin. Elokuvilla yritys näytti varastavan sivun Amazonin pelikirjasta investoimalla pienempiin, arthouse -elokuviin, jotka voittavat Golden Globe- ja Oscar -palkinnot ja lisäävät julkisuutta samalla kun hehkuttavat Applen premium -tuotemerkkiä. Yhtiö teki a sopimus A24, studio Oscar-palkinnon takana Kuutamo , tuottamaan palvelulle kalvokalvon. Mutta Apple esitti myös isoja aikoja joulumusiikille Will Ferrellin ja Ryan Reynoldsin kanssa.

Mikä oli yrityksen näkökulma tarkalleen?Kuten eräs elokuvaagentti sanoo, he ovat hämmentävämpiä kuin Netflix. Tiedän mitä Netflix haluaa ja mitä ei. [Apple ei ole tullut] virastoille ja sanonut: ”Tarvitsemme tällaisia ​​elokuvia.” Mielestäni ne ovat paljon tarkempia televisiopuolella.

Sitten tuli Vinttikoira .



Jos et ole kuullut, elokuvasta, joka ilahdutti sohvasurffaajia kivuttomalla 90 minuutin juoksuajallaan (Hanks näyttää myös olevan eräänlainen lounasruoka maailmanlaajuisen pandemian aikana), tuli Apple TV Plusin suurin hitti, kun se julkaistiin 10. heinäkuuta. Vaikka Apple ei tietenkään paljasta numeroita, Takaraja kertoi, että elokuva kääntyi katsomaan yleisöä suhteessa kesäteatterin lipputulojen suureen hitti. Sen lisäksi, että Apple TV Plus oli kaikkien aikojen suurin avajaisviikonloppu, 30% sen katsojista oli uusia tilaajia.

Läpimurtoa tarvittiin paljon. Siitä huolimatta Dickinson , sarja, jossa Hailee Steinfeld näytteli Emily Dickinsonia, oli erottuva julkaisussa ja Aamun esitys on kerännyt voittoja palkintokierroksella ja sen odotetaan saavan Primetime Emmy -ehdokkaita ensi viikolla, Apple TV+: n ensimmäiset kahdeksan kuukautta ovat nähneet haaleita julkaisuja, jotka ovat enimmäkseen kadonneet tekemättä värinää kulttuurissa.

Liuskekiven rakentaminen

Muut Applen vahvemman levyn elokuvat olisivat yhdistelmä festivaalien hankintoja ja keskitason nimikkeitä. Ei ole selvää, kuinka monta näistä olisi hankintoja Vinttikoira , jonka Apple osti Sonylta 70 miljoonalla dollarilla, kun studio päätti luopua teatterin julkaisustaan ​​COVID-19-taudin vuoksi. Mutta kun otetaan huomioon pandemian vuoksi jatkuvat tuotantorajoitukset, yritys on lähteiden mukaan erittäin avoin yritysostoille.



Mitä Apple tarjoaa vanhoille studioille, jotka istuvat elokuvissa, joita he eivät voi julkaista teattereissa (eli niissä, joissa ei ole suoratoistopalveluita, joten Paramount, Sony, MGM ja Lionsgate sekä pienemmät pelaajat, kuten STX, Anonymous ja Annapurna) on taattu palkkapäivä. Studiot, jotka saattavat olla varovaisia ​​elokuvateatteriketjujen vieraantumisesta, kun ne avautuvat uudelleen-tai jotka ovat vain haluttomia testaamaan yhä arvaamatonta premium-tilausvideoliiketoimintaa-voivat kääntyä Applen puoleen ja poistaa elokuvia käytännössä ilman välitöntä haittaa.

Jopa ennen Vinttikoira Siitä tuli ilmiö, Apple alkoi kasvattaa kalvokiveäänsä ja kahlata telttapohjaisille vesille. Toukokuussa yritys teki yhteistyötä Paramountin kanssa David Grannin bestsellerin 180 miljoonan dollarin mukautuksesta Kukkakuun tappajat , jonka Martin Scorsese ohjaa ja jonka pääosissa ovat Robert DeNiro ja Leonardo DiCaprio. Ja siellä oli Will Ferrell-Ryan Reynoldsin musiikillinen versio Joululaulu .

Mutta Vinttikoira , sanoo yksi lähde, selvennä ajatusta siitä, että he voivat tehdä näitä suurempia elokuvia.

Boutique, ei iso laatikko

Ajatus on selväksi, ettei Netflixistä tule. He eivät halua olla Costco, sanoo toinen lähde. He haluavat olla hyvin kuratoituja. Voit kuitenkin odottaa yrityksen näkevän aggressiivisemman tarjouksen suurista nimikkeistä, varsinkin kun yhä useammat studiot alkavat ladata elokuvia, joita ei voida näyttää teattereissa pian.

Applen muutos on esimerkki mahdollisuuksista, joita COVID-19 luo elokuvateollisuuden historian myrskyisimmällä hetkellä. (Jopa toisen maailmansodan aikana tuotanto jatkui, ja elokuvia ei vain näytetty teattereissa, vaan heillä oli runsaasti osallistujia.) Kun studiot liikkuvat omissa kriisitilanteissaan pandemian vaikutusten vuoksi ja sen vuoksi, että tuotanto on pysähdyksissä ja teatterit eivät avajaiset - juuri viime viikolla Warner Bros. muutti Tenet pois suunnitellusta kesäjulkaisupäivästään useaan kertaan, eikä ensimmäistä kertaa lisännyt sitä takaisin kalenteriin - striimaajat astelevat lepakkoon.

Netflix on kerännyt elokuvia STX: ltä, ja Disney otti oman kuvatun version Hamilton pois elokuvateatterin julkaisuradalta ja heitti sen Disney Plus -palveluun.

Varsinkin Applelle mahdollinen uusi elokuvahankinta on uskomattoman edullinen, jopa välttämätön palvelun kasvattamiseksi, sillä Wedbush -analyytikon Dan Ivesin mukaan sillä on arviolta 30–40 miljoonaa tilaajaa. Hän toteaa kuitenkin, että valtaosa heistä saa Apple TV+: n ilmaiseksi kampanjan kautta. (Viimeiseksi Netflixillä oli 193 miljoonaa maailmanlaajuisesti.) Palvelussa on tällä hetkellä yli 30 alkuperäistä ohjelmaa ja elokuvaa. Mutta toisin kuin sen kilpailijat - Netflix, Hulu, Disney Plus, Peacock ja HBO Max - sillä ei ole vanhoja TV -ohjelmia ja elokuvia Apple TV Plus -palvelussa, jotta ihmiset voivat katsoa alkuperäisen sarjan tai elokuvan päätyttyä. Apple on tarjonnut yhden vuoden ilmaisen Apple TV Plus -kokeilujakson kaikille, jotka ostavat uuden Apple-laitteen, mutta kuinka kauan tämä mainonta voi jatkua? Kun kaikkien uusien tilaajien on todella maksettava, Apple tarvitsee tuoretta, alkuperäistä sisältöä tarjotakseen heille. On raportoitu, että Apple on neuvotellut MGM: n kanssa rikkaan kirjastonsa hankkimisesta - mukaan lukien James Bond franchising - mutta sopimuksia ei ole julkistettu. On myös ollut raportteja siitä, että Apple ostaa oikeudet muihin vanhempiin elokuviin ja TV -ohjelmiin, mutta nimikkeitä ei ole ilmestynyt.

Palvelu, joka tarjoaa teatterilaatuista elokuvaa kotona vain 5 dollarilla kuukaudessa (verrattuna tyypilliseen 20 dollarin premium-video-on-demand-hintalappuun), saattaa näyttää hyvältä monille viihdettä haluaville kuluttajille ja venyttää budjettiaan hieman edelleen. Ei koskaan enempää kuin COVID-19-aikana, kun yleisöjä koulutetaan katsomaan kesän hittituotteita, kuten Vinttikoira heidän olohuoneissaan, yksinkertaisesti siksi, että niitä ei ole missään muualla. Sama koskee elokuvia, kuten Hamilton ja Andy Sambergin romanttinen komedia Palm Springs , jonka Hulu sanoi saaneen heinäkuun alussa kolmen ensimmäisen päivän aikana enemmän katselutunteja kuin mikään muu Hulua käsittelevä elokuva saman ajanjakson aikana.

Jos jotain, Apple voisi olla vielä kunnianhimoisempi. Kaksi tai neljä menestystekijää vuodessa tuntuu varsin varovalta, kun otetaan huomioon maailman hiljentynyt kysyntä uusien elokuvien suoratoistamisesta-sekä Applen runsaat resurssit, joiden avulla he voivat ylittää lähes kaikki. Tosiasia on, että jos Apple haluaisi puhaltaa Netflixin pois vedestä, se voisi.

Mutta pidä tiukasti kiinni. Tämä on loppujen lopuksi Apple. Kuten eräs lähde sanoo uudesta elokuvasuunnitelmasta, jos tämä toimii, epäilemättä ne kasvavat.

Tämä artikkeli on päivitetty vastaamaan seuraavia muutoksia: uudempi Applen tilaajaarvio ja konteksti The Morning Show -sovelluksen ympärillä. Sana pivot kuvaamaan Applen elokuvastrategiaa muutettiin myös vahvistukseksi.